تم حظر تغريدة ترويجية من علامة المراهنة التجارية التي يظهر فيها نجم YouTube Jake Paul لجذب الأطفال.
لقد ارتكب Ladbrokes مرة أخرى خطأً بإرشادات المقامرة المحدثة الخاصة بمراقبة الإعلانات ، والتي تحظر على العلامات التجارية مشاركة التسويق الذي قد يجذب الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
روجت العلامة التجارية للمقامرة تغريدة في فبراير من هذا العام تعرض صورة لجيك بول الذي تحول إلى ملاكم YouTube ، في اليوم التالي لهزيمة تومي فيوري في مباراة الملاكمة التي طال انتظارها.
قال التعليق: “[Boxing glove emoji] TommyTNTFury فازJakePaul بقرار منقسم الليلة الماضية. لذا ، علينا طرح السؤال … ما التالي لجيك بول؟ صوّت هنا الآن [downward pointing finger emoji]. “
يقول Ladbrokes إنه عزز الإعلان لمستخدمي Twitter الذين تتراوح أعمارهم بين 25 عامًا وما فوق ، وقال إنه حصل على 16494 مرة ظهور ، بنسبة 47.1 ٪ من أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 29 عامًا.
يقول الخبراء إنه لا يوجد حل سحري لتنظيم إعلانات المقامرة ، ومع ذلك ، فإن قانون ممارسة الإعلان (CAP) الخاص بلجنة ممارسة الإعلان ينص على أن الاتصالات التسويقية لمنتجات المقامرة لا يمكن أن تجذب الأطفال أو الشباب ، بما في ذلك الأشخاص أو الشخصيات التي من المحتمل أن يتبعها الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
حظرت هيئة معايير الإعلان (ASA) الإعلان لأنه ظهر في وسيط لا يمكن استبعاد الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا تمامًا من مشاهدته ، على الرغم من استنتاجها أيضًا أن الملاكمة هي رياضة موجهة للبالغين وذات جاذبية منخفضة للفئة السكانية الأصغر سنًا. تم حظره أيضًا بفضل جاذبية Paul العامة لجمهور أصغر سنا ، نظرًا لخلفيته كنجم YouTube و Disney.
تقول Ladbrokes إنها قيمت التركيبة السكانية لأتباع Paul ، وشراكات العلامات التجارية ، والرعاية قبل مشاركة التغريدة.
تسلق للاسفل
تم نشر إرشادات CAP المشددة في أكتوبر 2022 ، وكانت Ladbrokes واحدة من أولى العلامات التجارية للمقامرة التي تمت معاقبتها بموجب الكود المحدث في ديسمبر 2022 ، لتغريدة ترويجية مماثلة تضمنت لاعبي الدوري الإنجليزي الممتاز فيليب كوتينيو وجيسي لينجارد وكاليدو كوليبالي .
على غرار حكم اليوم ، تم حظر هذا الإعلان لمناشدة الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا – وهو أمر كانت ASA تضغط عليه منذ عام 2019.
حتى الآن في عام 2023 ، كان لدى BetVictor و Bet365 عروض ترويجية مماثلة تم حظرها من قبل هيئة الرقابة.
في أبريل ، تم حظر إعلان مدفوع على فيسبوك من BetVictor يظهر فيه لاعبان من برشلونة. وبالمثل ، في يونيو ، تمت معاقبة Bet365 بسبب تغريدة مروج لها تعود إلى يناير 2023 ، تضم الملاكم كريس يوبانك جونيور.
الثقة في صناعة الإعلان “ تعززها حملة ASA ” قامت ASA بالكثير من العمل لإعادة بناء الثقة في الإعلان ، حيث من المرجح أن يثق 80٪ من الأشخاص الذين سمعوا أو شاهدوا حملة حديثة من قبل الجهة المنظمة بصناعة الإعلانات ، وفقًا لـ دراستها الخاصة.
بالإضافة إلى زيادة احتمالية ثقتهم بالصناعة ككل ، فإن أولئك الذين شاهدوا الحملة كانوا أكثر عرضة بنسبة 50٪ للثقة في معظم الإعلانات ، مقابل أولئك الذين لم يفعلوا ذلك ، حسبما قالت جمعية ASA والإعلان (AA) في مايو.
تستند الأبحاث والنتائج إلى استطلاع عبر الإنترنت تم إجراؤه في يناير من هذا العام على 2983 من البالغين في المملكة المتحدة الذين تزيد أعمارهم عن 16 عامًا.
قال ستيفن وودفورد ، الرئيس التنفيذي لشركة AA في ذلك الوقت: “الجمهور هو أهم عملائنا ، ونحن ملتزمون باتخاذ إجراءات طويلة الأجل لإعادة بناء ثقة الجمهور في الإعلانات”.
