موجز الغوص:
- ارتفعت إيرادات أمازون المستمدة من الإعلانات بنسبة 18 ٪ على أساس سنوي إلى 17.29 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2024 ، وفقا لبيان الأرباح. هذا يمثل تباطؤًا في معدل النمو من الفترة التي حدثت في العام الماضي ورقمًا ضاعت من تقديرات المحللين بفارق ضئيل.
- أكد المسؤولون التنفيذيون على التركيز على الإعلانات الكاملة ، بما في ذلك تكتيكات الثغرة العليا التي يمكن أن تبني الوعي بالعلامة التجارية. جزء رئيسي من هذه الاستراتيجية هو Amazon Prime Video ، الذي يدخل عامها الثاني من الإعلانات الجري ، ولكنه منطقة لا تزال Amazon تفتقر إلى النضج مقارنة بعروضها الأساسية للتجزئة.
- ومع ذلك ، فقد ساعد نوبة العمل العليا في جذب المزيد من المعلنين غير المستوطنين ، أو المعلنين الذين لن يبيعوا المنتجات عادة من خلال سوق التجارة الإلكترونية ، مثل علامات السيارات والخدمات المالية. التدفق المدعوم من الإعلانات هو منطقة يتم فيها تسخين المنافسة بسرعة.
البصيرة الغوص:
قطاع إعلانات Amazon هو الطاغية التي جعلت الشركة في واحدة من أكثر المنصات قابلة للتطبيق في ساحة الوسائط الرقمية. ومع ذلك ، لا يزال معدل نموه يبرد ، مما يشير إلى أن مجالات مثل وسائط البيع بالتجزئة ذات الأسفل المنخفضة تنضج في حين أن رهانات الرهانات العليا جديدة للغاية لم تتحقق بعد من إمكانات تسييلها الكاملة. لا يزال لدى إعلانات المنتجات التي ترعاها ، والتي لا تزال أكبر مساهم في إعلانات Amazon ، مدرجًا لمزيد من النمو ، الرئيس التنفيذي أندي جاسي قال في مكالمة مناقشة النتائج مع المستثمرين.
وقال جاسي: “لدينا أيضًا عدد من عروض البث الأحدث التي بدأت في أن تصبح مصادر إيرادات جديدة مهمة”. “على جانب الفيديو المتدفق ، انتهينا من عامنا الأول من إعلانات الفيديو الأولية ، ونحن سعداء تمامًا بالتقدم المبكر وتوجهنا إلى هذا العام بزخم.”
في Q4 2023 ، ارتفعت إيرادات إعلانات Amazon بنسبة 27 ٪ ، مقارنة بنسبة 18 ٪ خلال نفس الفترة في عام 2024. على الرغم من التباطؤ ، تجذب الشركة “قاعدة كبيرة متزايدة” من المعلنين.
Prime Video هو الجزء الأساسي من الملعب العليا في Amazon ، مدعومًا ببرمجة في وقت الذروة مثل NFL “Night Night Football”. رحبت قائمة المحتوى القوية بالمعلنين غير المعدني في الحظيرة. بلغت عمليات الإعلان على مدار السنة بأكملها من أمازون 56.2 مليار دولار في عام 2024 ، وهي السنة الأولى التي تعمل فيها الإعلانات على الفيديو الرئيسي. هذا يكاد يكون ضعف الرقم من ثلاث سنوات السابقة.
وقال إريك شميت المحلل في غارتنر ، إريك شميت في التعليقات عبر البريد الإلكتروني: “من المحتمل أن يفسر Prime Video جزءًا كبيرًا من حوالي 19 مليار دولار شهدته إعلانات Amazon في صافي إيرادات عام 2024”.
وأضاف Schmitt: “يأتي الكثير من نمو أمازون أيضًا من البائعين غير المستأجرين ، مثل الخدمات المالية وشركات الاتصالات التي تحرص على الاستفادة من جمهور Amazon ، وتجديد أجهزة المخزون التلفزيونية المدمجة وأصول البيانات المدمجة واتصالات التجارة”.
من المتوقع أن يكون هناك نوع من التباطؤ مع نضوج أي عمل. من الأهمية بمكان بالنسبة إلى Amazon ، لا يزال الإعلان يوفر دفعة لربح ، والتي يمكن أن تساعد حيث أن عملاق التجارة الإلكترونية يتنقل في الرياح المعاكسة في المستقبل. أبلغت Amazon عن أرباح Q4 قوية بشكل عام ، لكن توقعاتها في الربع الأول من عام 2025 كانت ضعيفة ، متوقعًا “تأثير كبير غير عادي وغير موات” من أسعار صرف العملات الأجنبية.
بينما كانت أمازون من المراكز الأولى في جلب الرياضات المباشرة الممتازة إلى البث ، فإنها تواجه منافسة أكثر صلابة في عام 2025. وقد شهدت Netflix ، التي تقوم أيضًا ببث جزء أكبر من أجندة النمو ، الجر بفضل التحركات مثل بث اثنين ألعاب يوم عيد الميلاد في اتحاد كرة القدم الأميركي ومباراة Jake Paul مقابل Mike Tyson في العام الماضي.
