الموجز اليومي:
- من المتوقع أن تتجاوز إيرادات الإعلانات العالمية على فيسبوك 100 مليار دولار في عام 2024، وفقًا لأحدث تقرير لـ WARC Media بعنوان “Platform Insights”. إذا تم تحقيق ذلك، فإن ذلك سيجعل النظام الأساسي المملوك لشركة Meta هو العلامة التجارية الإعلامية الثانية بعد Google التي تتجاوز 100 مليار دولار من إيرادات الإعلانات.
- وفي الولايات المتحدة، من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني على فيسبوك إلى 39.5 مليار دولار في عام 2024، أي بزيادة قدرها 11.6% على أساس سنوي. دعم نمو إيرادات الإعلانات لمنصة التواصل الاجتماعي هو استثماراتها في الذكاء الاصطناعي والتجارة.
- ومع ذلك، فإن حصة فيسبوك في سوق التواصل الاجتماعي العالمي آخذة في التقلص، ومن المتوقع أن تنخفض من حوالي 89% في عام 2013 إلى 38.2% بحلول عام 2025. ويأتي التباطؤ المتوقع في نمو إيرادات الإعلانات لفيسبوك في عامي 2025 و2026، حيث من المتوقع أن يسجل إنستغرام ما يقرب من نمو 20%.
انسايت الغوص:
يسير فيسبوك على المسار الصحيح لتحقيق إنجاز كبير هذا العام بتجاوز 100 مليار دولار من إيرادات الإعلانات العالمية، وهو إنجاز من شأنه أن يضعه إلى جانب جوجل باعتبارها العلامة التجارية الإعلامية الأخرى الوحيدة التي حققت ذلك. تعد المنصة المملوكة لشركة Meta واحدة من أكثر المنصات الرقمية شعبية في العالم، حسبما أوضح WARC، مع 3 مليارات مستخدم شهريًا وجمهور إعلاني عالمي يبلغ 2.2 مليار.
وراء نموها هناك رهانات مستمرة على التجارة والذكاء الاصطناعي. أعطت Meta الأولوية لبناء مجموعة Advantage+ من المنتجات الإعلانية، التي تعتمد على الأتمتة، وفي وقت سابق من هذا العام ظهرت لأول مرة مولدات الصور والنصوص التي يمكن أن تساعد في إنتاج محتوى إبداعي. أدت أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة Meta، مثل حملات التسوق Advantage+، إلى تحقيق تحسن بنسبة 12% في عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) خلال عامين، وفقًا لأبحاث Meta المذكورة في تقرير WARC. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم العلامات التجارية سجلت أداة إنشاء الصور في Meta زيادة بنسبة +7% في التحويلات، لكل شركة.
استخدم أكثر من مليون معلن أدوات Meta للذكاء الاصطناعي خلال الشهر الماضي، وفقًا لـ WARC، ومن المتوقع أن يصل الاستثمار من قبل تجار التجزئة إلى 20 مليار دولار هذا العام. تنفق العلامات التجارية من آسيا المزيد على الإعلانات على منصات ميتا بما في ذلك فيسبوك، وفقًا لـ WARC، لكنها تستهدف المستخدمين في مناطق أخرى، وهو اتجاه تزايد على مدى الأشهر الـ 12 الماضية.
نمت إيرادات Meta بنسبة 19٪ على أساس سنوي لتصل إلى 40.59 مليار دولار في الربع الثالث، وفقًا لبيان الأرباح. على الرغم من أن الشركة لا تقوم بتقسيم الإيرادات حسب النظام الأساسي، تتوقع WARC أن تنمو إيرادات إعلانات Facebook للربع الثالث بنسبة 13.2٪ على أساس سنوي. وبحلول عام 2026، من المتوقع أن تتجاوز إيرادات إعلانات فيسبوك 112.8 مليار دولار.
ومع ذلك، من المتوقع أن يتباطأ نمو إيرادات إعلانات فيسبوك في عامي 2025 و2026 مع تضاؤل حصتها في السوق الاجتماعية العالمية. يأتي هذا كمنصات مثل Instagram وTikTok من ByteDance الاستمرار في جذب انتباه الجماهير المرغوبة مثل الجيل Z، على الرغم من أن الأخير كذلك مواصلة محاربة الحظر المحتمل في الولايات المتحدة. على الرغم من أن أكثر من ثلاثة أرباع البالغين في الولايات المتحدة يستخدمون فيسبوك، وفقًا لتقرير GWI، فإن المنصة تتخلف عن منصات Instagram وTikTok وSnapchat التي يستخدمها الجيل Z.
في حين أن فيسبوك يشهد تباطؤ النمو، إلا أن حجم أعماله الإعلانية لا يزال ضعف حجم السوق الأمريكية. وهو أيضًا أربعة أضعاف TikTok، وفقًا لـ WARC، وتستحوذ المنصة على حصة 29٪ من إنفاق متاجر التجزئة في الولايات المتحدة، وفقًا لبيانات Sensor Tower المذكورة في التقرير. وفي الربع الرابع، تتوقع ميتا أن تتراوح الإيرادات بين 45 مليار دولار إلى 48 مليار دولار.
