ملخص الغوص:
- سجلت أعمال الإعلانات في جوجل نموًا في الإيرادات بنسبة 11% على أساس سنوي إلى 64.62 مليار دولار في الربع الثاني، وفقًا لـ بيان الأرباح الذي نشرته الشركة الأم Alphabet.
- وارتفعت إيرادات البحث وغيره، أكبر قطاعات الإعلان في الشركة، بنسبة 14% على أساس سنوي إلى 48.51 مليار دولار، وهو ما يعكس الطلب القوي من خدمات التجزئة والخدمات المالية. كما زادت إيرادات منصة الفيديو التابعة للشركة يوتيوب بنحو 13% إلى 8.66 مليار دولار، وهو ما يقل عن تقديرات المحللين.
- تعتزم شركة جوجل تنفيذ تغييرات كبرى من شأنها أن تؤثر على الإعلانات، بما في ذلك تنفيذ المزيد من الذكاء الاصطناعي التوليدي في المنتجات الأساسية مثل البحث. كما تراجعت شركة التكنولوجيا العملاقة هذا الأسبوع عن قرارها بإلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية في Chrome، وهو التغيير الذي كان من المتوقع أن يحدث تغييرًا جذريًا في التسويق الرقمي.
نظرة ثاقبة للغوص:
أعلنت شركة جوجل عن نبأ مذهل بشأن الإعلانات يوم الاثنين، حيث قررت بشكل مفاجئ تغيير سياسة استخدام ملفات تعريف الارتباط، وهو ما قد يؤثر على أرباحها. وكانت النتائج المالية للشركة قوية على صعيد الأرباح والإيرادات، على الرغم من أن نمو موقع يوتيوب كان أقل من المتوقع، مع معدل نمو أقل من نمو أعمال البحث. وتم قياس أداء موقع يوتيوب في الربع الأول مقارنة بفترة أكثر صعوبة من العام الماضي مقارنة بالربع الثاني، وهو ما قال المسؤولون التنفيذيون إنه يساعد في تفسير بعض التباطؤ في الإيرادات.
كما تحتفل يوتيوب أيضًا بالذكرى السنوية لزيادة أسعار خدمة التلفزيون المتصل YouTube TV، وهي جزء أساسي من استراتيجية نمو الفيديو المستقبلية. وأشارت تحليلات الطرف الثالث إلى أن YouTube TV فقدت الشركة ما يقرب من 150 ألف مشترك في الربع الأولوذكرت شركة بيزنس إنسايدر أن تأثير زيادة الأسعار “سيستمر خلال بقية العام”، حسبما ذكرت المديرة المالية روث بوريت. وقال في مكالمة مع المستثمرين مناقشة نتائج الربع الثاني.
لا تزال الذكاء الاصطناعي في دائرة الضوء حيث تنفق جوجل بكثافة لمواكبة أحدث سباقات التسلح في قطاع التكنولوجيا. أطلقت الشركة 30 ميزة جديدة للذكاء الاصطناعي للمعلنين في الربع الثاني، والتي تتطرق إلى البحث والتسوق وحملات الأداء الأقصى التي تعتمد على الأتمتة.
التنفيذ الأولي لـ Google استجابات الذكاء الاصطناعي التوليدية في البحث عن التحديات التي واجهتها، مما ينتج عنه نتائج غير دقيقة وغير محببة، وكان على المنصة أن تبذل قصارى جهدها لمعالجتها. تظهر مواضع الإعلانات حاليًا أعلى وأسفل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، وتخطط Google لبدء اختبار المزيد من الإعلانات المدعومة قريبًا مباشرة داخل النافذة في الولايات المتحدة
وقال الرئيس التنفيذي لشركة جوجل، سوندار بيتشاي، ردا على سؤال حول مبادرات الذكاء الاصطناعي التي أطلقتها الشركة خلال المكالمة مع المستثمرين، إنه “سعيد” بكيفية إضافة التكنولوجيا إلى البحث من منظور المستهلك.
وقال بيتشاي “إننا نشهد تقدمًا على الجانب العضوي. ومن الواضح أن تحقيق الربح هو شيء يتعين علينا أن نكسبه علاوة على ذلك”.
كما تم استجواب المسؤولين التنفيذيين حول القرار بعدم إيقاف ملفات تعريف الارتباط في متصفح الويب Chrome، وهو المشروع الذي تعمل عليه Google منذ أربع سنوات – بما في ذلك التأخيرات المتعددة – بهدف بناء شبكة أكثر أمانًا للخصوصية. تعرض Privacy Sandbox، البديل المقترح من Google لملفات تعريف الارتباط، لانتقادات حادة هذا العام من كل من الهيئات التنظيمية وهيئات التجارة الإعلانية، مما أدى إلى تراجع Google عن مسارها في وقت سابق من هذا الأسبوع.
وقال بيتشاي إن جوجل ستواصل العمل على Privacy Sandbox لكنه كرر موقف جوجل بأنها تحول التركيز إلى وضع اختيار المستخدم أولاً عندما يتعلق الأمر بتمكين ملفات تعريف الارتباط، وهي تقنية تتبع تساعد في استهداف الإعلانات في جميع أنحاء الويب.
وقال بيتشاي: “سنعمل على تحسين الخصوصية من خلال منح المستخدمين حرية الاختيار، وسنواصل استثماراتنا في التقنيات التي تعزز الخصوصية. ولكن من الواضح أن هذه منطقة سنستمع فيها إلى آراء اللاعبين في النظام البيئي، ونحن ملتزمون أيضًا بوضع الخصوصية في المقام الأول”.
