أثار Reels ، إجابة Meta Platforms على تطبيق الفيديو قصير الشكل الفيروسي TikTok ، عيونًا عندما تم إطلاقه في عام 2020 واعتبر مثالًا آخر على نسخ Meta منافسًا شهيرًا.
لكن يوم الأربعاء ، كشفت Meta عن أرقام تظهر أن مقاطع فيديو Reels تنمو بسرعة بين المستخدمين والمعلنين على حد سواء ، وهي تلاحق بسرعة تطبيق TikTok المملوك لشركة ByteDance والمحبوب من قبل المستخدمين الشباب والذي أعاد تشكيل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.
يقول Meta إن نمو Reels من الفقر إلى الثراء ، والذي يمكن مشاهدته على كل من Facebook و Instagram ، يتحدث جزئيًا عن برنامج التوصية المحسن للشركة ، والذي لطالما كان نقطة القوة في المنافس المملوك للصين.
قال جاستن أوسوفسكي ، رئيس المبيعات والعمليات والشراكات عبر الإنترنت في Meta ، في مقابلة يوم الخميس: “يمكننا إظهار Reels التي نعتقد أنك مهتم بها بناءً على محركات الاكتشاف الخاصة بنا”.
وصل عدد مقاطع فيديو Reels التي يتم تشغيلها على Facebook و Instagram إلى أكثر من 200 مليار يوميًا ، ارتفاعًا من 140 مليار في الخريف الماضي. لم تستجب TikTok على الفور لطلب تقديم أرقامها اليومية.
قال Osofsky إن نمو Reels “يخلق قاعدة لديك الفرصة لتحقيق المزيد من الدخل”.
وأضاف أنه على الرغم من أن Meta قد استثمرت في الذكاء الاصطناعي لسنوات ، إلا أنها تنتقل الآن إلى طليعة أعمالها لتحسين توصيات المحتوى والإعلانات عبر خدمات الشركة.
قفز معدل تشغيل الإيرادات السنوية لشركة Reels إلى 10 مليارات دولار (حوالي 82،287 كرور روبية) ، ارتفاعًا من حوالي 3 مليارات دولار (تقريبًا 24،688 كرور روبية) اعتبارًا من الخريف الماضي ومليار دولار (تقريبًا 8،229 كرور روبية) الصيف الماضي ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta قال مارك زوكربيرج خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين بعد نتائج الربع الثاني.
وهذا يعني أن حجم Reels يقارب حجم أعمال TikTok اعتبارًا من العام الماضي ، عندما جمعت 9.9 مليار دولار (حوالي 81.472 كرور روبية) من عائدات الإعلانات في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لتقديرات شركة الأبحاث Insider Intelligence ، التي توقعت 13.2 مليار دولار (تقريبًا. 1،08،630 كرور روبية) في عائدات الإعلانات العالمية هذا العام.
قالت ديبرا أهو ويليامسون ، المحللة الرئيسية في Insider Intelligence ، إن أحد أسباب نمو Reels هو أن منصة Meta الإعلانية تجعل من السهل على المعلنين وضع إعلاناتهم الترويجية على الميزة.
قالت: “الأمر سهل مثل التحقق من الصندوق”.
قالت سوزان لي ، المديرة المالية لشركة Meta ، إن أكثر من ثلاثة أرباع معلني Meta يضعون إعلانات على Reels.
طوال عام 2022 ، أجاب المسؤولون التنفيذيون في Meta على أسئلة من المستثمرين حول ما إذا كان استهلاك Reels سريع النمو يضر بالفعل بمبيعات الإعلانات من خلال أخذ وقت المستخدمين بعيدًا عن المجالات ذات الدخل المرتفع في تطبيقاتها ، مثل News Feed.
كان هناك عدد قليل نسبيًا من الإعلانات في Reels في تلك المرحلة ، لكن زوكربيرج قال إنه يتوقع أن يتبنى المعلنون التنسيق بمرور الوقت ، كما فعلوا مع التحولات السابقة من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول ومن الخلاصة إلى القصص ، وهي صيغة Meta تشبه Snapchat.
في مكالمة الأرباح يوم الأربعاء ، قال لي إن الشركة توقعت أن تستمر Reels في كسب أموال أقل من الإعلانات التي تولدها Meta من ميزات Stories and Feed ، “نظرًا لأن الأشخاص يتصفحون محتوى الفيديو بشكل أبطأ.”
تظل TikTok وخوارزمية توصيات المحتوى الشهيرة هي الرائدة عندما يتعلق الأمر بالوقت الذي تقضيه في تطبيقات الوسائط الاجتماعية. يقضي المستخدم العادي في الولايات المتحدة 53.8 دقيقة يوميًا على TikTok ، مقابل 48.7 دقيقة على YouTube ، و 33.1 دقيقة على Instagram و 30.9 دقيقة على Facebook ، وفقًا لتقديرات Insider Intelligence.
© طومسون رويترز 2023
