ملخص الغوص:
- استحوذت شركة Outbrain على شركة Teads مقابل مليار دولار لإنشاء منصة إعلانية مستقلة جديدة شاملة، وفقا لبيان صحفي.
- وتجمع الصفقة بين التركيز على الأداء في شركة Outbrain وتخصص شركة Teads في مجال الفيديو الرقمي والتلفزيون المتصل (CTV). وسيتولى الرئيس التنفيذي لشركة Outbrain ديفيد كوستمان قيادة الشركة المدمجة، مع تولى الرئيسين التنفيذيين المشاركين لشركة Teads برتراند كيسادا وجيريمي أرديتي منصب الرئيسين المشاركين.
- وستغطي الكيان الجديد أكثر من 50 سوقًا وتصل إلى أكثر من 2 مليار مستهلك شهريًا، مما يجعلها واحدة من أكبر منصات الإعلان على شبكة الإنترنت المفتوحة. ويأتي الاستحواذ في الوقت الذي يبحث فيه المعلنون عن بدائل للاحتكار الثنائي الراسخ للإعلان الرقمي.
نظرة ثاقبة للغوص:
تهدف عملية استحواذ Outbrain على Teads إلى معالجة الضغوط التي يواجهها العديد من المعلنين حاليًا في تحقيق التوازن بين بناء العلامة التجارية والتسويق القائم على الأداء، وكل ذلك في وقت تتزايد فيه معدلات فقدان الإشارة. ستغطي Outbrain، وهي شركة توصية بالمحتوى معروفة بترويج المدونات والمقالات على الإنترنت، قواعد الأداء بينما تلبي Teads الحاجة إلى المزيد من المعرفة بمقاطع الفيديو عالية الجودة وتقنيات التلفزيون المتصل ومخزون الإعلانات.
ستؤدي الصفقة التي تبلغ قيمتها مليار دولار، والتي من المتوقع أن تُغلق في الربع الأول من عام 2025، إلى إنشاء منصة إعلانية مستقلة جديدة ذات نطاق واسع عبر الويب المفتوح والتلفزيون المتصل والهواتف المحمولة. تتمتع الشركة المدمجة بعلاقات مباشرة مع 20 ألف معلن وإمكانية الوصول إلى أكثر من 10 آلاف “بيئة إعلامية متميزة”، وفقًا للبيان الصحفي.
وقال كوستمان في بيان صحفي: “إن هذه الصفقة تمثل تحولاً كبيراً لإنشاء منصة متكاملة من البداية إلى النهاية للإنترنت المفتوح. إن الجمع بين عروضنا المتكاملة للغاية يعمل على تسريع رؤيتنا لكي نصبح الشريك المفضل لتقديم نتائج ذات مغزى للعلامة التجارية عبر بيئات الوسائط المتميزة عالية الجودة – مع توسيع نطاق العروض الرائدة في الصناعة التي تشتهر بها شركة تيدز”.
يأتي التقديم المحتمل لعرض آخر واسع النطاق وكامل النطاق في المجال الرقمي كـ سوق الويب المفتوح ينمو في القيمة ولكنها غارقة في تحديات الشفافية والخصوصية. فريق Outbrain تأتي الأخبار أيضًا في الوقت الذي تتزايد فيه عمليات الدمج والاستحواذ في مجال التكنولوجيا الإعلانية هذا العام.
تقوم شركة Outbrain بشراء شركة Teads من شركة الاتصالات المتعثرة Alticeيتم تمويل الصفقة من خلال مزيج من النقد والأسهم العادية والأسهم المفضلة القابلة للتحويل. استحوذت Altice على Teads في عام 2017 ولكنها كانت تتطلع إلى بيع وحدة التكنولوجيا الإعلانية لبعض الوقت. يقود مدير العمليات في Outbrain Asaf Porat عملية التكامل وستقوم Altice بتعيين عضوين في مجلس إدارة Outbrain كجزء من العملية، أحدهما غير تابع لأعمالها.
أشارت تقارير سابقة إلى أن ألتيس كان يسعى بين 2 مليار إلى 3 مليار يورو لشركة تيدز. أمضى ألتيس العام متورطًا في فضيحة فساد وهو التعامل مع كومة من الديون.
