يمكن أن تجذب إضاءة المتجر المناسبة المزيد من العملاء إلى أي مؤسسة ، وتساعد في بيع المزيد من المنتجات ، وتقوية صورة المتجر. يجادل العديد من المصممين بأن أهم عنصر في تصميم المتجر قد تكون الإضاءة فيه. لسوء الحظ ، غالبًا ما تكون الإضاءة العنصر الأكثر إهمالًا في تصميم المتجر.
عند اختيار الإضاءة لأي متجر أو صناديق عرض ، إليك بعض الأفكار التي يجب وضعها في الاعتبار.
ارتفاع السقف: يعد ارتفاع سقف المتجر أحد أهم العوامل التي تدخل في خطة إضاءة محل مجوهرات بطريقة تجعل البضائع تبدو مذهلة. عندما يتحرك مصدر الضوء بعيدًا عن البضائع ، تقل قوة الضوء وشدته. تواجه المتاجر ذات الأسقف المرتفعة (أكثر من 9 بوصات) بعض التحديات مع الإضاءة. يجب على المتاجر ذات الأسقف الأطول إما استخدام المزيد من الأضواء المتباعدة عن بعضها البعض لإضاءة واجهة عرض أو تقريب مصدر الضوء عن طريق إسقاط مسار أو استخدام قلادة.
اللون: يتم قياس لون الضوء بوحدة كلفن (درجة الحرارة). كلما ارتفعت درجة الحرارة (كلفن) كلما كان لون الضوء أكثر برودة ، وكلما انخفضت درجة الحرارة كلما زاد دفء اللون. على سبيل المثال ، الضوء الذي يبلغ 3000 كلفن سيكون لونًا أكثر دفئًا والضوء الذي يبلغ 4000 كلفن سيكون ضوءًا أكثر برودة. مع ارتفاع درجة حرارة الضوء (أكثر من 4200 كلفن) ، يبدأ لون الضوء في الحصول على جودة زرقاء. الأضواء الموجودة في 5500K إلى 6500K ستبدو “زرقاء” للعين.
عمر المصباح / الجودة: تعتمد المدة التي يُتوقع أن تدوم فيها المصباح على “العمر المقدر” لها. المصابيح الأفضل لها عمر تقديري يزيد عن 10000 ساعة. يمكن أيضًا قياس جودة المصباح من خلال CRI (مؤشر تجسيد اللون). كلما زادت CRI للمصباح ، كانت جودة الإضاءة التي تصدرها أفضل. تشير أرقام CRI التي تزيد عن 80 إلى جودة إضاءة عالية جدًا. تشير أرقام CRI التي تزيد عن 90 إلى جودة مثالية للضوء.
قوة الضوء: تُقاس قوة المصباح بوحدة اللومن. يتم قياس كمية الضوء المتولد بوحدة Lux أو بشكل أكثر شيوعًا في شموع القدم (“fc”). كلما ارتفعت اللومن كلما زادت كمية شموع القدم التي سيتم إنشاؤها بواسطة اللمبة.
مصادر الضوء المختلفة: هناك ثلاثة مصادر رئيسية للضوء تستخدم في متاجر المجوهرات. هم (1) هاليد معدن خزفي (2) هالوجين (3) فلورسنت. يتم استخدام تقنية LED أكثر فأكثر ولكنها لا تزال بعيدة عن الثلاثة الرئيسية. أفضل مصدر للإضاءة للمجوهرات لا يزال السيراميك المعدني هاليد. هذا بسبب صفاته. إنها موفرة للطاقة ، قوية (لومن أكثر من 6000) ، وتأتي بألوان دافئة وباردة (3000 كلفن إلى 4200 كلفن) وبها CRI ممتاز (أكثر من 80 وفي معظم الحالات أكثر من 90 CRI) ويمكن أن توفر شموع قدم يمكن أن تتجاوز 400. الهالوجينات هي ساخن ، يحتوي على CRI أقل ، لا يحافظ على لونها طوال عمر المصباح وحوالي ربع إلى ثلث طاقة هاليد معدن السيراميك. الفلورية موفرة للطاقة ولكنها لا تقدم طاقة كافية لتكون مفيدة في متجر المجوهرات عندما يتعلق الأمر بإضاءة البضائع.
المصابيح هي “الطنانة” ولكن لديها قيود ومشاكل. تكنولوجيا LED تتغير باستمرار. إن تركيبات LED التي تشتريها اليوم (كما في حالة الكمبيوتر الشخصي) ستصبح قديمة في غضون عام. قد يكون الحفاظ على لون ثابت لمصباح LED بمرور الوقت مشكلة بسبب التغييرات في تقنية LED. يمكن لمصابيح LED أن تجعل المجوهرات تبدو رائعة داخل الواجهة ولكنها ليست قوية بما يكفي لتوضع فوق الحالة التي يتم فيها البيع بالفعل. بسبب هذا القيد ، يلزم وجود مصدر مختلف للضوء فوق الواجهة مثل معدن الهاليد أو الهالوجين الخزفي. هذا هو المكان الذي تحدث فيه المشاكل. ما يحدث هو أن هناك مصدرين مختلفين للضوء يجعل كل منهما قطعة من المجوهرات تبدو مختلفة. كمثال … يرى العميل قطعة من المجوهرات داخل واجهة عرض مضاءة بشريط LED. يطلبون من مندوب المبيعات أن يخرجها ليراها. يتم إخراجها وهي الآن مضاءة بمصدر ضوء مختلف على الزجاج مما يجعل القطعة تبدو مختلفة. يبدأ العميل في التساؤل عما إذا كانت الإضاءة داخل العلبة موجودة “لخداعه” ليعتقد أن المجوهرات تبدو جيدة. نظرًا لإنهاء البيع على “الزجاج” ، فإن وجود مصدر ضوء يجعل المجوهرات تبدو كما هي داخل العلبة كما هي فوق العلبة أمرًا بالغ الأهمية لإغلاق عملية البيع.
نصائح:
(1) سيخبرك معظم المصممين الذين يفهمون الطريقة الصحيحة لإضاءة محل مجوهرات أنك تضيء “للماس” وأن بقية البضائع الخاصة بك ستبقى على ما يرام وأنه إذا كنت تضيء من أجل الذهب سيموت الماس. يتطلب الماس ضوءًا أبيض ساطعًا يوفر طاقة كافية لجعله يتلألأ. يجب أن يظهر الماس تحت الأضواء التي تقع في نطاق 4000-4200 كلفن. يوفر هذا لونًا أبيض جميلًا لا يكتسب صفات اللون الأزرق. تبدو الأحجار ذات اللون الذهبي والأكثر دفئًا هي الأفضل تحت الأضواء الملونة الأكثر دفئًا من 3000 كلفن إلى 3500 كلفن. ومع ذلك ، إذا كان المتجر سيستخدم لونًا واحدًا من الضوء خلال واجهاته ، فإن القول المأثور “الإضاءة للماس” هو السبيل للمضي قدمًا.
(2) تأكد من أن الإضاءة قوية بما يكفي لإنتاج 200fc على الأقل. من المتفق عليه عالميًا أن يكون الضوء أقل من 200 قدمًا أقل من الحد الأدنى من الضوء لإضاءة المجوهرات بشكل صحيح ، وخاصة الماس. قراءات تتراوح بين 200 و 400fc هي الكمية المثلى من قوة الضوء على واجهة العرض اعتمادًا على التفضيل الشخصي لصاحب المتجر فيما يتعلق بكمية الضوء التي يعتقد أنها تبدو أفضل.
(3) اجعل الإضاءة المحيطة أو العامة أكثر دفئًا وأقل قوة من الإضاءة فوق واجهات العرض. تنجذب العين البشرية إلى ضوء أكثر إشراقًا. إذا كانت الإضاءة العامة في المتجر بنفس اللون والقوة مثل تلك الموجودة على واجهات العرض ، فلن يكون هناك ما يجذب العملاء إلى واجهات العرض وسيشعر المتجر بإحساس بارد غير جذاب. من خلال جعل الإضاءة العامة (المحيطة) أقل قوة (حوالي 75 درجة مئوية) ولون أكثر دفئًا (بين 2500 و 300 كلفن) ، ستبرز الإضاءة فوق البضائع وتجذب العميل إلى الصناديق.
(4) عند إضاءة شاشة نافذة بها ضوء شمس طبيعي يسطع بداخلها ، استخدم ضعف كمية الضوء التي يمكن استخدامها بشكل شائع على واجهة العرض من أجل مكافحة قوة الشمس.
عند ترقية الإضاءة ، يكون الاتجاه عادة تغييرًا عن تقنية الهالوجين. سيلاحظ العملاء الذين يستخدمون الهالوجين والذين يتحولون إلى معدن هاليد السيراميك اختلافًا فوريًا في جودة وقوة الضوء ، وانخفاض الحرارة والتغيير الملحوظ الذي يحدثه لبضائعهم.
أشياء يجب مراعاتها عند اختيار نوع الإضاءة:
مسار: هذا يوفر أكبر قدر من التنوع حيث يمكن نقل التركيبات وإعادة وضعها بسهولة. إذا تم نقل البضائع من حالة إلى أخرى أو تم نقل واجهات العرض ، فإن إضاءة المسار توفر لصاحب المتجر معظم الخيارات.
راحة: هذا يوفر المظهر الأكثر أناقة. القيود هي أن صاحب المتجر سيكون محدودًا في قدرته على إضافة أو تقليل الضوء بالإضافة إلى القيود المفروضة على نقل البضائع والواجهات داخل المتجر. بمجرد تثبيت المصباح المريح ، تصبح تكلفة إضافة الإضاءة أو إزالتها تكلفة كبيرة حيث يُطلب من الكهربائيين إزالة / نقل الإضاءة بالإضافة إلى المشكلات المتعلقة بإصلاح الفتحات الموجودة في السقف حيث تم تثبيت التركيبات المعلقة.
المعلقات: المعلقات طريقة رائعة لتقريب مصدر الإضاءة من واجهات العرض حيث تكون الأسقف مرتفعة ولا يرغب أصحاب المحلات في إنفاق الأموال المطلوبة لإضافة مصابيح إضافية لتعويض الأسقف المرتفعة.
داخل إضاءة العرض: وجود إضاءة داخل الواجهة يمكن أن يضيف بريقًا وبريقًا لمجوهراتك. أفضل إضاءة لداخل العلبة هي LED. كن حذرًا عند اختيار LED للتأكد من أن لون الضوء ليس أزرق (5500K = نطاق اللون). إن وجود لون واحد يلمع على البضائع الخاصة بك داخل العلبة ولون مختلف يلمع على البضائع الخاصة بك فوق العلبة لديه إمكانية حقيقية لخسارة عملية بيع. لا تريد المتاجر أن ينجذب عملاؤها إلى الشكل الذي تبدو عليه المجوهرات والألماس بالداخل فقط لجعلها تبدو مختلفة أعلى الزجاج حيث يتم إغلاق البيع بالفعل. يعتقد العملاء أن المتاجر تحاول خداعهم من خلال استخدام الإضاءة الفاخرة.
