موجز الغوص:
- من المتوقع أن يصل الإنفاق التسويقي التجريبي العالمي إلى 128.35 مليار دولار في عام 2024، ليرتفع فوق مستويات ما قبل الوباء للمرة الأولى، وفقًا لبحث حديث شاركته PQ Media مع Marketing Dive.
- تتجاوز القفزة المتوقعة بنسبة 10.5٪ في الإنفاق التسويقي التجريبي هذا العام النمو بنسبة 9.7٪ الذي شهدناه في عام 2023. وقد أدت الاستثمارات القوية من كل من شركات B2B وB2C على مدى العامين الماضيين إلى وضع الإنفاق التسويقي التجريبي على مسار يتجاوز 121.87 مليار دولار تم إنفاقها في عام 2019. .
- من المتوقع أن يصل الإنفاق على التسويق التجريبي B2C إلى 90.32 مليار دولار في عام 2024، بزيادة قدرها 10.3٪ عن عام 2023. ويسير التسويق B2B على الطريق الصحيح لتحقيق زيادة بنسبة 11.1٪ إلى 38.03 مليار دولار.
انسايت الغوص:
بعد بضع سنوات راحة، يستمر التسويق التجريبي في التعافي من الوباء ويظل أداة رئيسية للمسوقين في كل من مجالي B2C وB2B، وفقًا لتوقعات التسويق التجريبي العالمي B2C وB2B لعام 2024-2028 من PQ Media. ظلت الولايات المتحدة أكبر سوق في العالم في عام 2023، حيث وصل إنفاقها إلى 52.80 مليار دولار واستحوذت على 45.5% من الإنفاق العالمي على التسويق التجريبي.
قال باتريك كوين، الرئيس التنفيذي لشركة PQ Media في بيان صحفي: “أصبح التسويق التجريبي جزءًا أكثر أهمية من الحملات التسويقية بسبب المقاييس الأفضل والمشاركة مع العملاء”.
عندما أدى التباعد الاجتماعي إلى إيقاف الفعاليات والتنشيطات الشخصية، أصبح التسويق التجريبي أكثر صعوبة. أدى عدم وجود أحداث شخصية إلى جعل التفاعل مع المستهلكين أكثر صعوبة لكل من المسوقين في مجال B2B وB2C. بينما تحول الكثيرون في الصناعة إلى تنشيط الإنترنت، مثل metaverse، كانت القنوات الرياضية المعتادة والأحداث الحية والمؤتمرات خارج الصورة في الغالب.
لقد كانت عودة الأحداث المباشرة الكبرى على مدى العامين الماضيين مساهمًا كبيرًا في انتعاش الإنفاق من قبل المعلنين في مجال B2C. كانت الأحداث المباشرة هي القناة الأسرع نموًا في مجال B2C، حيث ارتفعت بنسبة 9.6٪ في عام 2023. وكان الحماس لعودة الرياضات الحية واضحًا أيضًا، حيث استحوذت الفئة على حصة 67.1٪ من سوق التسويق التجريبي B2C، وفقًا للتقرير. . في عام 2024، وجد المسوقون العاب باريس فرصة قيمة لإشراك المستهلكين في الأحداث المباشرة.
وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن يركز المسوقون في مجال B2C على التجارب الشخصية، مثل المهرجانات الموسيقية. ماركات الكحول مثل سميرنوف الجليد لقد استفدنا بالفعل من موسم المهرجانات للتواصل مع المستهلكين على مستوى شخصي أكثر.
لقد وجد المسوقون في مجال B2B قيمة في المؤتمرات والفعاليات الصناعية الأخرى، خاصة وأن المحترفين يبحثون عن عروض توضيحية لأدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة. ويدعم البحث هذا الأمر، حيث تصل رسوم استئجار مساحة العرض إلى 20.93 مليون دولار في عام 2023، بزيادة 11.8%. وكانت هناك أيضًا زيادة في إيجارات أكشاك المعرض ورسوم الحضور.
