“Socinible “هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هتشينسون من وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.
مع WhatsApp اكتساب الزخم في المزيد من المناطق، تتطلع Meta إلى إعادة النظر في خططها للإعلانات في التطبيق ، من أجل تسييل مستخدم نشط على النظام الآن ملياري المستخدم.
والتي ، كما وجدت Meta في كل مرة تحاول إدراج الإعلانات في عناصر المراسلة الخاصة بها ، هو شيء يحتاج إلى السير بعناية فائقة ، لأن الإعلانات في سلاسل DM الخاصة ليست إضافة مرحب بها تمامًا.
والتي ، لكي تكون واضحا ، لا تفعل التعريف. بدلاً من ذلك ، تعود Meta إلى استراتيجية تسييل WhatsApp الأصلية إضافة إعلانات إلى الحالة، نسخة Whatsapp الخاصة من القصص.
كما ترون في هذا المثال ، لدى WhatsApp أعلن اختبار أولي للإعلانات في تحديثات الحالة ، والتي سيتم عرضها بين التحديثات من أصدقائك.
حسب Whatsapp:
“ذستتمكن من العثور على عمل جديد وبدء محادثة معهم بسهولة حول منتج أو خدمة يروجون لها في الحالة.“
حتى الآن ، عندما تمر من خلال منشورات الحالة ، قد ترى عروضًا ترويجية مدفوعة الأجر أيضًا. والتي ، بالنظر إلى أن الإعلانات متوفرة أيضًا في قصص Instagram و Facebook ، يجب أن تكون وسيلة أقل إزعاجًا للميتا لدمج العروض الترويجية المدفوعة في التطبيق ، على الرغم من الإشارة ، لقد جربت Meta هذا من قبل.
مرة أخرى في عام 2018 ، أعلنت Meta عن خطط ل أدخل الإعلانات في تحديثات الحالة، ولكن بعد ذلك تراجعت عن الفكرة بسبب مخاوف المستخدم بشأن خصوصية الدردشات الخاصة بهم.
لقد جعل تركيز WhatsApp على خصوصية المستخدم أكثر صعوبة بالنسبة لـ META لتحقيق الدخل من التطبيق عبر عملية أعمال الإعلان العادية. ومع شراء Meta للتطبيق مقابل 19 مليار دولار (في 2014) ، لقد سعت إلى إيجاد خيارات أكثر قيمة وقابلة للحياة لكسب المال من دردشات WhatsApp.
ومع ذلك ، على الرغم من هذه التحديات ، يبدو أن الإعلانات تظل الخيار الأفضل على هذه الجبهة ، على الرغم من أن Meta تؤكد أيضًا أن خصوصية المستخدم تظل محور التركيز:
“لإظهار الإعلانات في الحالة أو القنوات التي قد تهتم بها ، سنستخدم معلومات محدودة مثل بلدك أو مدينتك ، واللغة ، والقنوات التي تتابعها ، وكيف تتفاعل مع الإعلانات. بالنسبة للأشخاص الذين اختاروا إضافة WhatsApp إلى مركز الحسابات ، سنستخدم أيضًا تفضيلات الإعلانات الخاصة بك والمعلومات الخاصة بك عبر حسابات التعريف الخاصة بك.”
مع تعزيز دفعة الدخل هذه ، تضيف Meta أيضًا “القنوات التي تمت ترقيتها” ، والتي ستمكن العلامات التجارية من تسليط الضوء على محتواها في علامة التبويب “القنوات” ، بالإضافة إلى اشتراكات القناة.
حتى الآن ، سيكون لدى العلامات التجارية والمبدعين طرقًا أكثر لكسب المال من جهود WhatsApp الخاصة بهم ، والتي قد تكون خطوة مهمة نحو تسييل المزيد من عناصر التطبيق في تطوير الأسواق.
بالطبع ، يبقى أن نرى مدى انفتاح مستخدمي WhatsApp ، ولكن هذه تدابير تسييل أقل تدخلاً ، والتي يجب أن تتماشى مع الاستخدام المنتظم.
“ينبغي” أن تكون الكلمة المنطقية.
