يعد الفوز على الأجيال الشابة أمرًا أساسيًا للمسوقين في Chase من أجل الأهمية ومع ارتفاع قوة شراء هذه المجموعات. في السنوات القادمة ، قد لا يكون هناك مجموعة من الأهمية بالوصول إلى الجنرال ألفا ، والتي تقدر امتدح حوالي 28 مليار دولار في قوة الإنفاق المباشر – ناهيك عن صفقة جيدة في الإنفاق غير المباشر – على الرغم من صغرها.
تقرير جديد من Horizon Media’s Why Group و Blue Hour Studios ، “وسائل الإعلام الجديدة الكثافة، “يحلل الاستراتيجيات التي يمكن أن تساعد العلامات التجارية على التواصل مع مستهلكي Gen Alpha ، إلى جانب آبائهم الألفية عادة. ومن بين النقاط البارزة جاذبية Gen Alpha تجاه المحتوى القائم على الاهتمام واكتشاف المجتمع.
ومع ذلك ، فإن Gen Alpha Landscape ليس من السهل التنقل ، ليس فقط بسبب التعقيدات التنظيمية ولكن أيضا منافسة مكثفة. يتعرض Gen Alpha ، المحدد في التقرير على أنه أولئك الذين ولدوا بين عامي 2010 و 2024 ، لمحتوى أكثر من الأجيال الأكبر سناً ، مما يسمح لهم بتحسين مصالحهم من سن مبكرة. استشهد الآباء الألفيين أكثر من 250 علامة تجارية يطلبه أطفالهم بالاسم ، وفقًا لـ Horizon Media ، مما يؤكد التحدي في قطع الفوضى.
وقال مات هيغنز ، رئيس الإستراتيجية في استوديوهات Blue Hour ، “إن هؤلاء الأطفال يشبهون مخططي الوسائط المصغرة-إنهم يدركون للغاية العلامة التجارية ، وهم ذكاء التسويق للغاية ولديهم قوة شراء أكثر من أي جيل أمامهم ، وداخل أسرهم أيضًا”.
يعتمد “The New Media Multiverse” على تحليل يجمع بين التدقيق الثقافي والاستماع الاجتماعي مع الأبحاث الأولية بالإضافة إلى المقابلات النوعية. قامت المراجعة بتحليل أكثر من 250 قطعة من المحتوى لتحديد الروايات الناشئة ، في حين استفاد الأبحاث الخاصة من لجنة من 1000 من الوالدين الألفيين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 28 و 48 مع أطفال الجنرال ألفا الذين تتراوح أعمارهم بين 7-13 في فبراير 2025.
ديناميكية الأسرة الجديدة
يعيد Gen Alpha ، الذي وصفه Why Group و Blue Hour Studios كأول جيل أصلي من الخوارزمية ، وآلاف السنين ، أول جيل أصلي رقميًا ، إعادة تشكيل كيفية عمل العائلات. والجدير بالذكر أن 77 ٪ من الآباء والأمهات الألفي يعتقدون أن أطفالهم أكثر نفوذاً مما كانوا عليه على والديهم في تحديد المشتريات ، والتحول الذي يُنسب إلى الخوارزميات والدور الذي يلعبونه في مساعدة الأطفال على بناء مصالحهم. في نفس الوقت ، يتفق 82 ٪ من الآباء على أنهم يشاركون المزيد من المصالح مع أطفالهم أكثر من آبائهم معهم.
وبشكل أكثر تحديدًا ، فإن المحتوى الحنين هو “الأنسجة الضامة” بين الأجيال ، وفقًا للتقرير. أفاد أربعة وثمانون في المائة من المجيبين أنهم ينجذبون نحو التنسيقات الحنين إلى الماضي عندما يبحثون عن تجارب مشتركة. بالنسبة للعلامات التجارية ، توفر هذه البصيرة فرصة قيمة للنظر في إعادة تشغيل أو إعادة إنشاء الملكية الفكرية الأقدم للمستهلكين اليوم ، وفقًا لهيغنز. قام عدد من العلامات التجارية مؤخرًا بتجديد خطوط العلامات المميزة ، والتميمة والشخصيات على أمل الوصول إلى الجماهير الأصغر سناً.
وقال هيغنز: “الطريقة التي يتناول بها ألفاس محتوى حنينًا مع والديهم ، يرون أنه محتوى جديد ، وهم يرتبطون مع والديهم”. “كان أحد الأطفال الذين تحدثنا إليهم يقول كيف يحبون هذا العرض المسمى” المكتب ” – لقد تحدثوا عن ذلك كما لو خرج للتو – لأنهم يشاهدونه مع والديهم.”
إن التحول المتوقع من تعديل الشخصيات المفرطة نحو الاكتشاف الذي يحركه المجتمع يؤكد الحاجة إلى تجارب المحتوى المشترك. يتم الترحيب بتعرض الجنرال ألفا للمحتوى من قبل الآباء الألفيين ، الذين اعتمدوا موقفًا بديلاً عن وقت الشاشة من الوالدين الذين جاءوا أمامهم. بدلاً من التفكير التقييدي ، يغرس جيل الألفية الاستقلال بين أطفالهم ، ويقبلون الحياة الرقمية على أنه أمر لا مفر منه ويعملون مع أطفالهم حول كيفية التنقل في مشهد معقد.
ونتيجة لذلك ، يعتقد 71 ٪ من الآباء أن أطفالهم مجهزين بشكل أفضل لعالم اليوم بسبب تعرضهم على الشاشة. ومع ذلك ، فإن 65 ٪ من أولياء الأمور يقومون بتصوير وتحرير أطفالهم عبر الإنترنت من خلال إجراءات مثل مشاهدة مقاطع الفيديو التي يشعرون أنها ستؤثر إيجابياً أثناء توقيعها في حساب طفلهم ، يجب أن توسع علامات تجارية أخرى من جاذبيتها إلى وحدة الأسرة الأوسع.
إعادة تعريف الاجتماعية
وقال الخبراء إن YouTube هي المنصة الأكثر استخدامًا داخل الأسرة ألفا الألفية ويمكن أن تكون المنصة الرئيسية للوحدة العائلية على نطاق واسع في المستقبل. يحتل موقع YouTube المرتبة الوحيدة عبر 13 منصات الوسائط الاجتماعية والألعاب التي تم تحليلها في التقرير مع كل من الاستخدام العالي بين Gen Alpha (94 ٪) ومشاعر السيطرة العالية بين الآباء ، الذين لديهم معرفة طويلة الأمد بموقع الفيديو الذي يبلغ عمره 20 عامًا. وقال هيغنز إن التركيز الأعمق على YouTube وتنسيقات المحتوى المختلفة يمكن أن يساعد المسوقين على الاستفادة من لحظات المشاركة في المشاركة.
وقال هيغنز: “من الواضح أن التركيز على YouTube ، ورؤيته كنوع من هذه المنصة الاجتماعية يجتمع مع اللافتات التقليدية – مثل تطبيق كل شيء للعائلة – أمر مهم حقًا”. “هذا لا يعني مجرد شكل طويل ، بل يعني السراويل القصيرة ، وهذا يعني أنواعًا أخرى من التكامل.”
بعض السلوكيات من الجنرال ألفا يمكن أن تزيد من تسريع الاتجاهات الاجتماعية الحالية ، بما في ذلك ظهور أصحاب الصبغات الدقيقة، أو أولئك الذين لديهم أتباع يتراوح بين 10000 و 100000. أبلغ غالبية الآباء الألفي (76 ٪) أنه بالنسبة لأطفالهم ، فإن أهمية المحتوى تفوق شعبية المبدعين عند التأثير. بالإضافة إلى ذلك ، يتفق 70 ٪ من الآباء على أن أطفالهم ليس لديهم ارتباطات قوية للمبدعين الأفراد ، وبدلاً من ذلك مجرد مشاهدة أي اهتمام بهم. بالنسبة للعلامات التجارية ، لا يعني ذلك أن يتم نسيان أصحاب النفوذ الكلي ، ولكن التفاعلات اليومية التي لدى Gen Alpha مع أصحاب الأعمال الدقيقة سيكون ما يحرك الإبرة.
وقال هيغنز: “عندما بدأنا نفكر في معنى ذلك ، لا يزال هناك أليكس إيرل ، لكن من المحتمل أن يكونوا أكثر ارتباطًا بنوع المحتوى الذي يقومون به ، أو الاهتمام الذي يربطون به مقابل فهمنا التقليدي للتأثير أو حتى الشهرة”.
رفع استراتيجية الألعاب
تعد الألعاب جزءًا رئيسيًا من روتين Gen Alpha ، ولكن ليس فقط للعب. تعرض المجموعة عناوين مثل Roblox و Minecraft و Fortnite كمنصات لوسائل التواصل الاجتماعي في حد ذاتها ، وذلك باستخدام التجارب للتواصل مع الآخرين ، سواء أو في الحياة الحقيقية ، وفقًا للتقرير. يتجاوز شغف Gen Alpha للألعاب أيضًا وحدة التحكم لتشمل الأفلام ذات الصلة والبرامج التلفزيونية والعناصر المادية مثل الكتب والألعاب.
وقال هيغنز إن علاقة الجنرال ألفا بالألعاب ستتطلب من العلامات التجارية الإعلان بطرق تشعر بأنها محلية للنظام الإيكولوجي بدلاً من التخريبية.
“هذا لا يعني فقط مساحة ذات علامة تجارية ، فهذا يعني كعلامة تجارية تشاركها على Roblox ، أنت تفهمها ، أنت تحصل عليها ، أنت تعمل مع المؤثرين والمبدعين الموجودين في تلك المساحات أيضًا ، فأنت تجلب تقاليدًا وقطعًا من Roblox في علامتك التجارية وكيف تظهر على بقعة تلفزيونية أو [out-of-home] م “، قال هيغنز.
أكد هيغنز أيضًا على أهمية اتباع الإرشادات التنظيمية عند صياغة مثل هذه التجارب. من الصعب بشكل خاص التنقل في سلامة الأطفال حول الإعلانات داخل تجارب الألعاب ، على الرغم من ذلك حاولت منصات مثل Roblox كبح المخاوف مع إرشادات أكثر صرامة.
على الرغم من أن Gen Alpha شاب ، إلا أن عادات الفوج على قنوات مثل الألعاب والوسائط الاجتماعية يمكن أن تشير إلى ما الذي سيأتي لكيفية تفاعل المستهلكين على نطاق أوسع مع العلامات التجارية على الخط. سوف يزود المسوقون الذين يبدأون في فهم الجيل الآن ميزة تنافسية للسنوات القادمة ، وفقًا لماكسين غوريفيتش ، نائب رئيس الاستخبارات الثقافية في مجموعة الأبحاث الداخلية في Horizon Media.
“من المهم حقًا أن نفهم أنه حتى لو لم تكن تسويقًا للجنرال ألفا اليوم ، أو أن هدفك ليس هو الأسرة ، فهذا شيء تحتاجه حقًا إلى التفكير فيه والتفكير فيه كمسوق للعلامة التجارية – ما سيبدو عليه المستقبل لعلامتك التجارية – لأن هذه هي نوع من العلامات المبكرة والمؤشرات المبكرة للتحولات الرقمية الحقيقية التي تحدث”.
