موجز الغوص:
- عقد Duolingo، تطبيق تعلم اللغة، شراكة مع Netflix لإطلاق حملة لتشجيع المستهلكين على تعلم اللغة الكورية قبل إصدار الموسم الثاني من سلسلة “Squid Game” الشهيرة. وفقا لبيان صحفي.
- “تعلم اللغة الكورية أو غيرها” يعرض بشكل فكاهي تميمة Duolingo Duo the Owl كحارس وردي “لعبة الحبار”. تتضمن الحملة مقاطع فيديو وفلتر ألعاب تفاعلي على TikTok وأعمال مثيرة خارج المنزل في لوس أنجلوس ومدينة نيويورك.
- بالإضافة إلى ذلك، أنشأ معمل الموسيقى التابع لـ Netflix أغنية “Korean or Get Eaten”، وهي ريمكس لموسيقى البوب الكورية لأغنية “Pink Guards” التي تستفيد من اصطلاح التسمية الذي يشيع استخدامه في Duolingo. أضافت Duolingo أيضًا 40 كلمة رئيسية وعبارة من “Squid Game” إلى دورة اللغة الكورية الخاصة بها.
انسايت الغوص:
تستفيد شركة Duolingo من الظاهرة الثقافية المحيطة بـ “Squid Game” من Netflix من خلال حملتها الكوميدية “Learn Chinese or Else”. تعتبر الشراكة معقولة، حيث ارتفع الاهتمام بتعلم اللغة الكورية بنسبة 40% بعد ظهور الموسم الأول من “Squid Game”، وفقًا لتفاصيل الإصدار. الضجة المتزايدة حول المسلسل يمكن أن تؤتي ثمارها أيضًا لـ Netflix: في العام الماضي، كان حوالي 13٪ من ساعات المشاهدة في الولايات المتحدة على منصة البث المباشر عبارة عن عناوين غير إنجليزية، واجتذبت القصص الكورية واليابانية والإسبانية أكبر عدد من الجماهير.
قال ماجنو هيران، نائب الرئيس: “كان Duolingo الشريك المثالي للموسم الثاني من Squid Game لأننا لم نرى المعجبين ينجذبون نحو التطبيق لتعلم اللغة الكورية بعد الموسم الأول فحسب، بل أيضًا كعلامة تجارية، كانوا على استعداد للمبادرة معنا بالجرأة”. رئيس قسم تسويق الشركاء والعلامات التجارية في Netflix، في بيان صحفي.
بالنسبة للحملة، يأخذ تميمة Duolingo، Duo the Owl، دور أحد الحراس الورديين المهددين في العرض، الذين يوزعون العقوبات على الفشل في المهام المختلفة. في مقطع فيديو تشويقي، والذي سيتم تشغيله أيضًا على خطة Netflix المدعومة بالإعلانات، يدخل Duo بشكل كبير إلى غرفة مليئة بـ Pink Guards وهم يرتدون ملابسهم المخصصة.
بعد الإعلان التشويقي، يظهر مقطع فيديو موسيقي ممتد يظهر تميمة العلامة التجارية وهي تقود روتين رقص مع حراس آخرين أثناء مطاردة المتعلم الذي نسي إكمال الدرس. سيتم بث الفيديو، الذي أخرجه وارن فو وصممه شون بانكهيد، عبر YouTube وTikTok وInstagram على أمل تحفيز تحدي الرقص.
يشتمل الفيديو الموسيقي الموسع أيضًا على أغنية “Korean or Get Eaten”، وهي عبارة عن ريمكس لموسيقى البوب الكورية لأغنية “Pink Guards” التي صممها فريق مختبر الموسيقى في Netflix. يتبع المسار اصطلاح تسمية يستخدمه Duolingo لمقطوعاته الموسيقية لدفع المتعلمين بشكل هزلي لإكمال دروسهم (“الإسبانية أو الاختفاء”). كلمات الأغنية، التي تُغنى باللغتين الكورية والإنجليزية، تمثل نقاطًا مرجعية في العرض مثل لعبة Red Light وGreen Light.
ولتعزيز تجربة TikTok، أنشأت Duolingo مرشح TikTok الذي يتيح للمستخدمين اختبار مهاراتهم في اللغة الكورية من خلال التحديات التي يتم تنشيطها بالصوت. تحل هذه التجربة محل Duo على وجه الخصوص باعتبارها دمية Red Light وGreen Light الأيقونية والمميتة من العرض.
وستتضمن الحملة بالإضافة إلى ذلك عروضًا مثيرة خارج المنزل في لوس أنجلوس ومدينة نيويورك، وذلك باستخدام اللوحات الإعلانية لنقل رسائل مشفرة مثل “تعلم اللغة الكورية لتبقى آمنًا”. في إحدى الحالات، سيقوم Duo وPink Guards باختراق لوحة إعلانية في Sunset Boulevard، واستبدال الكلمات الإنجليزية بالحروف الكورية.
على الرغم من فرضيتها العنيفة المتمثلة في قتل الأفراد الذين يفشلون أثناء التنافس في ألعاب الملاعب للحصول على جائزة مالية، فإن الموسم الثاني من “Squid Game” لم يواجه مشكلة كبيرة في جذب شركاء التسويق. العلامات التجارية بما في ذلك دومينوز وجوني ووكر و ماكدونالدز أستراليا تم إطلاق جميع عمليات التنشيط المرتبطة بالعرض.
