فاتت شركة Snap يوم الخميس توقعات المحللين بشأن الإيرادات الفصلية حيث أدت التغييرات التي طرأت على نظامها الإعلاني إلى الإضرار بالطلب على الإعلانات ، وحذرت من أن النتائج في الربع التالي قد تنخفض إلى ما دون أهداف وول ستريت.
وهوت أسهم سناب بنسبة 19 بالمئة في تعاملات ما بعد السوق.
من المعروف منذ فترة طويلة أن الشركة التي تتخذ من سانتا مونيكا مقراً لها بولاية كاليفورنيا ، والتي تمتلك تطبيق الرسائل المصورة Snapchat ، تطلق اتجاهات جديدة في وسائل التواصل الاجتماعي تم نسخها من قبل منافسين أكبر ، لكنها واجهت أسئلة المستثمرين حول ما إذا كان بإمكانها تحويل استثماراتها في التكنولوجيا الجديدة. مثل الواقع المعزز (AR) في نمو الإيرادات.
في حين قالت Snap إنها لا تقدم توجيهًا ماليًا رسميًا ، فإن توقعات الإيرادات الداخلية للربع الثاني تبلغ 1.04 مليار دولار (حوالي 8502 كرور روبية) ، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 6 في المائة على أساس سنوي. التوقعات الداخلية أقل من توقعات المحللين البالغة 1.13 مليار دولار (حوالي 9239 كرور روبية) ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
في خطاب موجه للمستثمرين ، قالت Snap إنها تتخذ خطوات لتحسين ملاءمة الإعلانات المعروضة للمستخدمين وتبسيط كيفية تفاعل الأشخاص مع إعلانات Snapchat.
قال سناب إنه نتيجة للتغييرات ، فإن عددًا قليلاً من أكبر معلني Snap يشهدون عددًا أقل من “الإجراءات” ، مثل نقر المستخدمين على الإعلانات ، عما فعلوه سابقًا.
وقالت الشركة إن أنظمة الإعلان الخاصة بها ستستغرق وقتًا حتى تتكيف مع التحديثات وتؤدي إلى إعلانات ذات أداء أفضل.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Snap ، إيفان شبيجل ، خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين: “نحن متفائلون بأن تحسينات منصتنا الإعلانية ترسي الأساس للنمو المستقبلي”.
في المقابل ، نشرت Alphabet و Meta Platforms ، أكبر منصتين إعلانيتين رقميتين في العالم ، نتائج الربع الأول المتفائلة هذا الأسبوع ، حيث اتجهت العلامات التجارية إلى الشركات بسبب وصولها الواسع بين المستهلكين وأدوات الإعلان المتطورة.
بلغت عائدات Snap للربع الأول المنتهي في 31 مارس 989 مليون دولار (حوالي 8086 كرور روبية) ، بانخفاض من 1.06 مليار دولار (حوالي 8667 كرور روبية) في نفس الفترة من العام الماضي ، وتجاوز توقعات المحللين عند 1.04 مليار دولار.
وقالت ياسمين إنبرج ، المحلل الرئيسي لشركة Insider Intelligence ، إن تراجع عائدات Snap “هو إشارة إلى تحديات عميقة في الشركة”.
وقالت: “يستخدم مستخدمو Snapchat التطبيق بشكل أساسي للمراسلة ، ومن المعروف أن تطبيقات المراسلة يصعب تحقيق الدخل منها”.
بلغت خسارة Snap الصافية 329 مليون دولار (حوالي 2689 كرور روبية) خلال الربع ، متقلصة من خسارة صافية قدرها 360 مليون دولار (حوالي 2943 كرور روبية) في العام السابق.
إلى جانب الواقع المعزز ، عمقت Snap استثمارها في الذكاء الاصطناعي ووسعت مؤخرًا روبوت الدردشة الخاص بها المسمى My AI ليشمل جميع مستخدمي Snapchat على مستوى العالم.
في اجتماع سنوي لمنشئي المحتوى والمعلنين والشركاء الآخرين الأسبوع الماضي ، أعلنت Snap أيضًا أن My AI سيكون قادرًا على الرد على رسائل المستخدم بصورة كاملة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
قال Spiegel يوم الخميس إن الشركة في المراحل الأولى من تجربة الروابط الدعائية في النص الذي تم إنشاؤه بواسطة My AI.
ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا على Snapchat بنسبة 15 في المائة على أساس سنوي إلى 383 مليونًا ، بما يتماشى مع توقعات وول ستريت.
وقالت Snap إنها تتوقع ما بين 394 مليون و 395 مليون مستخدم نشط يوميًا في الربع الثاني.
كما توقعت Pinterest Inc يوم الخميس أن إيرادات الربع الثاني أقل من توقعات السوق وانخفضت أسهمها بنسبة 13 في المائة في التعاملات بعد الجرس.
خسرت Snap و Pinterest أكثر من 4 مليارات دولار (حوالي 32702 كرور روبية) في قيمة سوق الأسهم المجمعة يوم الخميس بعد نتائجها.
© طومسون رويترز 2023
