كوكا كولا ، نايك ، ريبوك ، أديداس ، يو بي إس ، ماكدونالدز ، فيديكس ، ديري كوين ، كوداك. قد تسأل عن القاسم المشترك بين هذه الأسماء التجارية. تمثل أسماء العلامات التجارية هذه (والعديد من الأسماء الأخرى) علامات تجارية. “هذا يبدو باهظ الثمن! كيف يمكنني تحمل تكلفة أن يشرب بطل الرواية في فيلمي بيبسي ويأكل شريحة من دومينوز بيتزا أثناء العشاء؟ سأضطر إلى تغطية جميع الملصقات.” لسوء الحظ ، هذا ما يعتقده معظم صانعي الأفلام. إن الفكرة القائلة بأن المنتجين يجب أن يحصلوا على إذن وأن يدفعوا المزيد من ميزانيتهم الإنتاجية المتضائلة لاستخدام كل ملصق أو علامة أو لوح خشبي في فيلمهم ليس صحيحًا تمامًا. هذا المفهوم هو مفهوم يسيء فهمه لقانون العلامات التجارية.
الجزء المهم من العلامة التجارية هو ما تمثله العلامة. تمثل العلامة التجارية المصدر – فهي تحدد من صنع البضائع التي تشتريها أو من قدم الخدمات التي تستمتع بها. لذا يبقى السؤال الكبير ، “هل يمكنني استخدام العلامة التجارية لشخص آخر في فيلمي؟”
الخبر السار هو أنه بصفتك صانع أفلام ، فإن حقك في تضمين علامة تجارية في فيلمك واضح. لديك الحق في تضمين العلامة التجارية في فيلمك طالما أن العلامة التجارية أو المنتج الذي يحمل العلامة التجارية مستخدمة كما كان من المفترض استخدامها دون أي عواقب لاستخدامها بشكل غير طبيعي أو خارج عن المألوف. لذلك ، طالما أن المخرج يستخدم علامة تجارية أو شعارًا كما كان من المفترض استخدامه ، ولا تنتقص من العلامة التجارية أو الشعار في فيلمك أو تشوههما ، يمكنك تضمين هذه العلامة التجارية أو الشعار دون طلب إذن للقيام بذلك. بسيط ، أليس كذلك؟
مثل أي قاعدة أخرى ، هناك دائما تحذير واحد. بصفتك صانع أفلام ، ليس لديك الحق في ارتكاب تشهير تجاري ، ولا حتى باسم الترفيه. يحدث التشهير التجاري عندما يتم اتهام منتج أو خدمة زوراً بسمات سيئة. على سبيل المثال ، إذا عرضت شخصًا في فيلمك يأكل هامبرغر من مطعم ماكدونالدز ، فإن ذلك الشخص قد انصرف على الفور لأن الطعام كان سامًا ، فهذا من شأنه تشهير العلامة التجارية.
سؤال رئيسي آخر يطرح نفسه يبدو شيئًا من هذا القبيل ، “لذا إذا كان بإمكاني استخدام علامة تجارية في فيلمي بطريقة غير تشهيرية ، فلماذا أرغب في دفع رسوم ترخيص لمسحها؟” في حين أن القانون لا يطلب من صانع الأفلام الحصول على إذن لاستخدام هذه العناصر في الأفلام أو البرامج التلفزيونية ، فقد تكون هناك بعض الأسباب التجارية الجيدة للقيام بذلك على أي حال. على سبيل المثال ، يعد البث التلفزيوني وسيطًا يدعمه المعلن. لذلك ، إذا استخدمت ملصقات Coca-Cola على كل مشروب ، وكانت هذه المشروبات مرئية بشكل بارز على شاشة التلفزيون ، فأنت تمنح Coca-Cola وقتًا مجانيًا على الهواء.
لا أعتقد أن الشبكة التي تبث برنامجك ستكون مبهجة للغاية عندما تمنح وقتًا مجانيًا للبث. بالإضافة إلى ذلك ، بصفتك صانع أفلام ، يمكنك إنشاء أكثر من فيلم واحد. من خلال إظهار حسن النية وربما دفع أو طلب إذن لاستخدام علامة تجارية في فيلمك الحالي ، قد يكون صاحب العلامة التجارية على استعداد لدعم أو حتى تمويل جزء من مشروعك (على افتراض بالطبع أن صاحب العلامة التجارية أحب استخدام منتجهم أو علامتهم التجارية في الفيلم). لذلك ، في حين أن الإذن باستخدام شعار أو علامة تجارية قد لا يكون ضروريًا دائمًا ، فقد يكون من المنطقي الحصول على إذن تجاري على أي حال.
