في أي صناعة محددة ، يُنظر إلى المحترف ولا يُمنح الهواة سوى فرصة لإثبات نفسه ، ومع ذلك ، فإن الاتجاه يمثل خطرًا على منظمة جديدة والمؤسسة الحالية. يشبه الأمر الذهاب إلى مكان جديد لقص الشعر مع العلم أنك قد تكون غير راضٍ ولكن الرغبة في تجربة شيء جديد لا تنتهي أبدًا. إذن ، إلى أين تقود منظمة أو شركة ذات منظور جديد؟ هل يجب أن تغامر صناعات الشركات بالفرصة على الإطلاق؟ الجواب بسيط ، إذا كنت تؤمن بالمقامرة وتثق في نفسك لتكون محظوظًا بما فيه الكفاية ، فيمكنك المضي قدمًا. ولكن عندما يتعلق الأمر بهوية المنظمة ، فإن المقامرة ليست ضرورية ولا مبرر لها على الإطلاق. هناك اختلاف في التأثير على منظمة قائمة مقارنة بمنظمة جديدة كما هو معبر عنه أدناه:
الشركات القائمة
يتم حساب المبلغ الهائل من الأموال التي يتم إنفاقها على البنية التحتية والنفقات المتنوعة. لكن معظم المؤسسات تميل إلى الانحراف عن أزمة الهوية الكبيرة التي قد تواجهها بسبب شعار قديم. أولئك الذين يتابعون الاتجاهات بشكل متماسك وكفؤون ، لن يقوموا فقط بتجديد شعارهم ولكن أيضًا تخصيص ميزانية مع تحليل منظم حول مدى تواصل شعارهم السابق ، ومدى وصوله ، وتحويل الجمهور المستهدف ، وعدم نسيان تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الجماهير. ولكن نظرًا لوجود اتجاه جديد وترغب المؤسسات الحالية في دمج هذا في شعارها الحالي ، فإن مهمة شاقة على المصمم المحترف ليس فقط غرس هذا التلميح الجديد ولكن أيضًا التأكد من أنه لا يفقد أصالته. في خضم هذه العملية ، تتخذ المنظمة فجأة قرارًا باختيار أحد الهواة بتصميمات جديدة ، ومن ثم تبدأ المقامرة.
لن تتم الإجابة على السؤال الذي طال انتظاره إلا في نهاية ربع السنة أو شهر تتبع ، بناءً على مدى التواصل الحقيقي للشعار ، سواء تم تطويره بواسطة أحد الهواة أو المحترفين. من الناحية الإحصائية ، فإنه يؤدي في الغالب إلى تكبد خسائر للشركات القائمة من أجل التحول مع الاتجاهات الفورية وخاصة بمساعدة مصمم جديد أو هاوٍ. ومن ثم ، بالنسبة لشركة قائمة ، ليس من المفيد فقط التمسك بمصمم محترف يتمتع بعقد من الخبرة حيث أنه سيكمل البحث والتحليل قبل دمج صورة أو خط أو لون جديد في التصميم الحالي أو تقديم المشورة بدقة حول التجديد الكامل من الشعار الحالي.
منظمات جديدة
تميل الشركات الناشئة إلى إدراج هواة في القائمة قبل البحث عن محترف. اسمحوا لي أن أختصر هذا إلى نقطة أساسية واحدة – “المال”. السبب الذي يجعل الشركات الجديدة تميل إلى توظيف هواة على مصمم محترف ليس فقط لأنها فعالة من حيث التكلفة ، ولكن أيضًا لإثبات أن المواهب الجديدة لا يمكن اكتشافها إلا مع وجود “مخاطر”. البيان التنكر أعلاه هو مؤشر واضح على أن التقنيات الفعالة من حيث التكلفة قد اندفعت بعمق في المنظمات التي تؤثر على القرارات الحيوية للعلامة التجارية والهوية. من تصور الأرباح والنجاح إلى مواجهة الواقع والخسائر على أساس شعار ضعيف وغير فعال ومعزول عن العالم الخارجي. لتجنب كل ذلك ، يجب على الشركة الناشئة أن تضغط دائمًا على هوية العلامة التجارية والشعار الاحترافي وتطبيق تقنيات فعالة من حيث التكلفة على كل شيء بخلاف هوية الشركة. بعد كل شيء ، الشركة جديدة ، سيحرز عرضها نقاطًا تمامًا مثل تقديم “مرشح جديد” للمقابلة. ينتظر العالم علامة تجارية جديدة وما يجب أن تقدمه يجب أن يكون الأفضل على الإطلاق. أفضل رهان هو أن يكون لديك محترف ليس فقط لتصميم الشعار ، ولكن الموقع الإلكتروني والقرطاسية الكاملة.
