موجز الغوص:
- قامت شركة Target بجلب المزيد من عناصر الثقافة الشعبية إلى استراتيجيتها الإعلانية أطلقت حملة “هذا الشعور المستهدف”.، والتي تستمد الإلهام من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تشارك المشاعر الإيجابية التي يشعر بها العملاء عند التسوق في متاجر التجزئة، أعلنت الشركة الخميس.
- يحتوي الإعلان على ريمكس لأغنية أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين “Everywhere” لميشيل برانش. وقال البيان إن بعض المنتجات المستخدمة في حملتها ستكون متاحة على صفحة Target Finds، والتي سيتم تنظيمها بناءً على الأشخاص والأماكن الموجودة في الحملة.
- بدأت الشركة يوم الأحد في توزيع الحملة عبر مختلف القنوات الرقمية والصوتية والاجتماعية والبث المباشر وغيرها من القنوات حتى شهر يوليو.
انسايت الغوص:
اشتركت وكالة Target الإبداعية، Mythology، وIbra Ake من شركة الإنتاج Some such، ومقرها لندن، في إنشاء الحملة، التي تستمد الإلهام من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وينشره عملاء Target على وسائل التواصل الاجتماعي.
يتم ذكر الشركة أكثر من 50000 يوميًا في المشاركات التي ينشئها المستخدمون ولديها أكبر بائع تجزئة كبير يتابع TikTok، لكل بائع تجزئة.
“هذه الحملة مستوحاة من التجارب الحقيقية التي شاركها المتسوقون على وسائل التواصل الاجتماعي – تلك اللحظات الصغيرة والممتعة وأحيانًا غير المتوقعة من الاكتشاف والبهجة في ممراتنا التي تجعلنا مستهدفين.” وقالت ليزا روث، كبيرة مسؤولي التسويق في شركة Target، في بيان: “نحن نرفع مستوى هذه السعادة في تسويقنا هذا العام بينما نواصل الميل إلى الحنين والفكاهة بطرق جديدة.
تتضمن الحملة تسعة مواقع إعلانية تمتد لإصدارات مدتها 60 و15 وستة ثوانٍ، وسيتم تشغيلها حتى نهاية يوليو عبر مجموعة متنوعة من القنوات، بما في ذلك قنوات التواصل الاجتماعي (TikTok وMeta وSnapchat) والفيديو (YouTube وVevo وSpotify وSiriusXM). )، خارج المنزل (محطة وقود التلفزيون) والسينما. سيتم عرضه على التلفزيون خلال نهائيات NBA وNHL وكذلك على Netflix وParamount وRoku، مع بعض الإعلانات التليفزيونية بما في ذلك رموز QR التي ترتبط بصفحة Target Finds مع منتجات من الفيديو الموسيقي.
إلى جانب الاستفادة من متابعيها على وسائل التواصل الاجتماعي، استفاد بائع التجزئة مؤخرًا من ذاكرة التخزين المؤقت للثقافة الشعبية. في الشهر الماضي، استعانت الشركة بكريستين ويج، والكاتب السابق في برنامج Saturday Night Live جيمس أندرسون، والمخرج توم كونتز. تطوير إعلان يضم Wiig بصفتها شخصية Target Lady من SNL. روج الإعلان لحدث Target’s Circle Week وظهر عبر TikTok وYouTube ومنصات أخرى.
كان على شركة Target أن تفكر في استراتيجيتها الإعلانية وسط مناخ اقتصادي وسياسي مليء بالتحديات. قبل موسم العطلات في العام الماضي، لمتاجر التجزئة وسلطت الضوء على القدرة على تحمل تكاليف منتجاتها في إعلاناتها “مهما كانت عطلتك، افعلها بتكلفة أقل”. هذه السنة الشركة فقط بيع البضائع التي تحمل طابع الفخر للبالغين في متاجر مختارة وعلى الإنترنت بعد ردود الفعل العنيفة ضد تجارة LGBTQIA+ العام الماضي.
