ايكيا تتحدى عبارة “لا تجرب هذا في المنزل” في أول إبداع إبداعي من ماكان

موجز الغوص:

• كشفت إيكيا النقاب عن أول حملة تسويقية عالمية لها تحت عنوان القدرة على تحمل التكاليف والحفاظ على الشعور بالمرح وسط أزمة تكلفة المعيشة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
• يسلط هذا الجهد، الذي يحمل عنوان “جرب هذا في المنزل”، الضوء على مجموعة من العملاء الذين يدركون شغفهم بمساعدة منتجات ايكيا، بما في ذلك لاعبة أكبر سنًا وفتاة مراهقة ترغب في تقديم أداء على الجيتار لأصدقائها دون إزعاج جيرانها. .
• تتضمن المراسلة شعارًا إبداعيًا “المنزل يستطيع أن يفعل ذلك” وشعارًا تم تطويره بواسطة Ingka Group، أكبر صاحب امتياز في Ikea. يعد “جرب هذا في المنزل” أول عمل رئيسي لشركة Ikea من شركة McCann، التي تم تعيينها كشريك التسويق العالمي لمتاجر الأثاث بالتجزئة في سبتمبر.

انسايت الغوص:

عملت إيكيا في الأشهر الأخيرة على انخفاض أسعار الأثاث والسلع المنزلية لجذب المستهلكين الذين ما زالوا يكافحون التضخم. “جرب هذا في المنزل” يترجم الإستراتيجية الواعية للسعر إلى ساحة التسويق، حيث يشارك قصص الأشخاص الذين يمكنهم ممارسة هواياتهم وشغفهم بفضل شركة التجزئة السويدية العملاقة. تم إطلاق منصة العلامة التجارية أولاً في إيطاليا وبلجيكا وفنلندا وستتوسع إلى أسواق أخرى في الأشهر المقبلة.

تدور كل واحدة من المقالات القصيرة في الحملة حول تحدي المحرمات التي تقول “لا تجرب هذا في المنزل”، مثل اتباع وصفة حرفية أو عدم التسبب في الأذى. تصور المواقع المفعمة بالحيوية رجلًا كبيرًا في السن يلعب بقوة باستخدام جهاز كمبيوتر معقد، وشخصًا بالغًا وطفلًا يمارسان الفنون القتالية في غرفة المعيشة قبل أن يتحولا إلى شخصيات أنمي، من بين قصص أخرى. يسلط كل سيناريو الضوء على منتجات Ikea المختلفة التي تساعد في هذه الأنشطة من خلال وسيلة شرح لبطاقات الأسعار لتوجيه موضوع القدرة على تحمل التكاليف إلى المنزل.

وقالت ليكا لي، مديرة النمو والتسويق في Ingka Group، في بيان: “تمثل هذه الحملة خطوة أخرى، حيث تدعم عملائنا بالإلهام حول كيف يمكن للمنزل أن يمكّن شغفهم، حيث يمكنهم البدء في دفع الحدود بطريقة ميسورة التكلفة”. تعد Ingka Group أكبر شركة حاصلة على امتياز Ikea في العالم، حيث تمثل حوالي 90% من إجمالي المبيعات.

تعد هذه المبادرة أول ثمرة إبداعية لشراكة Ikea العالمية مع McCann من Interpublic Group، والتي حصلت على الحساب في الخريف الماضي بعد عملية عرض مكثفة. عملت إيكيا سابقًا مع مجموعة من الوكالات في 31 دولة حيث تعمل مجموعة Ingka ولكنها تعمل الآن على مركزية العمل تحت إشراف ماكان بينما لا تزال تتعاون مع بعض مقدمي خدمات التسويق الآخرين على المستوى المحلي. يتولى مكتب ماكان وورلد جروب في إسبانيا قيادة أعمال إيكيا.

تنضم إيكيا إلى تجار التجزئة الآخرين في معالجة الضغط الذي يشعر به العديد من المستهلكين على محافظهم، حتى مع تراجع بعض أسوأ حالات التضخم. كان المفهوم الكامن وراء “جرب هذا في المنزل” مدفوعًا بالبحث الذي وجد أن 52% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع ينظرون إلى المنزل باعتباره المكان المفضل لديهم، لكن 40% يشعرون بالقلق بشأن الموارد المالية والدخل المتاح.

وقال أجوستين سوريانو، كبير مسؤولي الإستراتيجية في مجموعة ماكان العالمية بإسبانيا: “يعتمد هذا النهج الاستراتيجي الجديد على حاجة الناس إلى السعي لتحقيق السعادة بعد فترة من السلبية المستمرة، مثل وضع “الأزمة الدائمة” الذي نشهده بالفعل منذ عدة سنوات”. تصريح. “إن هذه الروح المتمردة فينا جميعًا تبحث عن طرق ميسورة التكلفة للاحتفال بالحياة بكل الطرق الممكنة، على الرغم من أن المستهلكين في جميع أنحاء العالم يقللون من إنفاقهم على “العلاج”.”