موجز الغوص:
- تعاونت شركة Procter & Gamble Hair Care Bantene مع شخصية وسائل التواصل الاجتماعي Alix Earle للحصول على مجموعة محدودة الإصدار وحملة بعنوان “Pantene غير المنقولة” ، وفقًا للتفاصيل التي شاركت فيها الغوص التسويقي.
- تتبع الحملة وظيفة Tiktok الفيروسية من Earle Raving حول فعالية زجاجة منتهي الصلاحية من بانتين موجودة في دش عائلتها. تم إتاحة المجموعة غير المناسبة لمدة 24 ساعة عبر اليانصيب عبر الإنترنت ابتداء من 30 أبريل في الساعة 11 صباحًا بالتوقيت الشرقي.
- يتضمن الجهد أيضًا تحديثات في الوقت الفعلي على قنوات Pantene Instagram و Tiktok ولوحات الإعلانات في Times Square و Oculus في مدينة نيويورك. تأتي الحملة في الوقت الذي تواجه فيه منتجات العناية بالشعر في صيدلية زيادة شعبية ناتجة عن وسائل التواصل الاجتماعي.
البصيرة الغوص:
من خلال حملتها الأخيرة ، تحاول Pantene الاستفادة من ما يطلق عليه البعض “عصر النهضة العناية بالشعر الصيدلية، “أو الارتفاع الأخير في شعبية منتجات الشعر الصيبية على نظرائهم الممتازين. يتم الفضل في الحركة إلى حد كبير إلى وسائل التواصل الاجتماعي-وربما الوضع الحالي للاقتصاد الأمريكي-إضافة طبقة إضافية من الصلة بربط بانتين مع إيرل ، وهو منشئ مع أكثر من 11 مليون متابع عبر Instagram و Tiktok.
ومع ذلك ، يمكن القول أن المراجعة العضوية لـ Earle لـ (منتهية الصلاحية) حفزت ما يكفي من الحركة من تلقاء نفسها ، بعد أن أدت إلى إنشاء Over 180 قطعة إضافية من العضوية المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) من مجموعة متنوعة من المبدعين أيضا مدح العلامة التجارية P&G. مع “Pantene غير المنهية” ، يؤكد المسوق أنه إذا كان بإمكانه أن يصبح فيروسيًا لمدى جودة الصلاحية ، “تخيلها غير منتبهة”.
مفتاح الحملة عبارة صفحة مقصودة غير منتهية بدأ ذلك في 30 أبريل في الساعة 11 صباحًا بالتوقيت الشرقي لمدة 24 ساعة ، وهو فترة زمنية تهدف إلى الإيماءة إلى المدة التي تتوفر فيها قصة Instagram. قام بانتين أيضًا بإصلاحه Instagram و تيخوك قنوات لتعزيز الجهد ونشر التحديثات في الوقت الفعلي ، وشارك إيرل محتوى إضافي لها tiktok.
UGC إضافي من المبدعين بما في ذلك ماديسون هارويل و جايلين كاي تمت مشاركته بمجرد أن كانت اليانصيب على الهواء مباشرة لعرض المنتجات. لقيادة ضجة إضافية ، كان للعلامة التجارية لوحة إعلانية في Times Square حتى منتصف الليل في 30 أبريل و Oculus حتى 1 مايو في الساعة 11 صباحًا بالتوقيت الشرقي. تعد حملة “Pantene غير المناسبة” مثالًا على كيفية قيام المسوقين بالاستفادة من محتوى وسائل التواصل الاجتماعي العضوية لتشكيل علاقة أعمق مع الجماهير المستهدفة ، وخاصة التركيبة السكانية الأصلية رقميًا مثل Gen Z و Millennials.
من المتوقع أن ينمو سوق العناية بالشعر العالمي 113.92 مليار دولار في 2025 إلى 213.47 مليار دولار بحلول عام 2032، وفقا ل Fortune Business Insights. خلال تلك الفترة ، من المتوقع أن يحمل قطاع السوبر ماركت/Hypermarket أكبر حصة في السوق أعلى من المتاجر المتخصصة والمتاجر عبر الإنترنت. أصدرت ماركات الشعر الأخرى حملات تسويقية مؤخرًا ، بما في ذلك زملائه العلامة التجارية الصيدلية Cerave واللاعبين المتميزين بما في ذلك Olaplex و Beyoncé’s Cécred.
ذكرت P&G صافي المبيعات البالغة 19.8 مليار دولار في ربعها المالي 2025 في الربع الثالث 2025، انخفاض بنسبة 2 ٪ مقابل السنة السابقة. زادت المبيعات العضوية لقطاع الجمال بنسبة 2 ٪ مقابل فترة العام الماضي ، على الرغم من أن المبيعات العضوية للعناية بالشعر لم تتغير. ويعزى نقص النمو إلى زيادة الأسعار في أمريكا اللاتينية وأمريكا الشمالية ومزيج منتج مميز مواتية يتم تعويضه عن طريق انخفاض الحجم ، في المقام الأول في الصين الكبرى.
