موجز الغوص:
- أطلقت بيتزا هت عرضًا ترويجيًا بعنوان “Goodbye Pies” قبل عيد الحب للترويج لبيتزا Hot Honey الجديدة، لكل بيان صحفي.
- خلال عيد الحب، يمكن للمستهلكين في مواقع مختارة في مدينة نيويورك وشيكاغو وميامي زيارة موقع مصغر للحصول على فرصة إرسال “فطيرة الوداع” مجانًا إلى حبيبك السابق في المستقبل. بالنسبة للمستهلكين خارج تلك الأسواق، ستقوم بيتزا هت بصياغة نص تفصيلي يتضمن رابطًا لبطاقة الهدايا.
- سيتم أيضًا الترويج لبيتزا Hot Honey في “بيتزا wHut !؟” الجديدة. الحملة تنطلق على المستوى الوطني هذا الشهر. أحدث جهد من السلسلة يتبع سلسلة من التقلبات الإبداعية التي تركز على الهاتف المحمول في الأشهر الأخيرة.
انسايت الغوص:
على الرغم من أن عيد الحب غالبًا ما يُنظر إليه على أنه جنون رومانسي، إلا أن اليوم مليء بالحسرة. يوافق خمسة وأربعون بالمائة من الأشخاص على أنه من الأفضل إنهاء العلاقة قبل العطلة، وفقًا للبيانات المذكورة في تفاصيل الإصدار. في الواقع، يُعرف يوم الثلاثاء الذي يسبق عيد الحب – وهو اليوم الذي انطلقت فيه حملة بيتزا هت – باسم “الثلاثاء الأحمر” لأنه اليوم الذي ينفصل فيه الناس في أغلب الأحيان خلال العام.
لمساعدة المستهلكين على تخطي محادثة الانفصال المحرجة، تطرح بيتزا هت منتجها Hot Honey “Goodbye Pies” لفترة محدودة. يمكن للمستهلكين الدخول عبر الإنترنت على موقع GoodbyePies.com للحصول على فرصة إرسال فطيرة مجانية من الآن وحتى 14 فبراير في مواقع محددة في ثلاث مدن – مدينة نيويورك وشيكاغو وميامي – والتي “تشتهر بالحزن الشديد”، وفقًا للبيان.
للحصول على لمسة شخصية، يتم تسليم فطائر Goodbye Pies في عبوات مخصصة مع رسالة بسيطة، مع وجود مساحة في الأعلى لإضافة اسم الشخص الذي سيصبح قريبًا. يمكن للمستهلكين خارج المدن الثلاث المشاركة زيارة نفس الموقع المصغر لمطالبة السلسلة بكتابة نص تفصيلي يمكن إرساله إلى شريكهم المستقبلي مع رابط لبطاقة الهدايا التي يمكن استبدالها ببيتزا Hot Honey مجانًا.
سيحصل أحدث كشف من بيتزا هت على وسيلة شرح في “بيتزا هوت!؟” الحملة، التي تتم معالجتها بواسطة GSD&M، والتي سيتم طرحها على المستوى الوطني في فبراير. يعد جهد “Goodbye Pies” أول إنتاج للسلسلة من وكالة Mischief @ No Fixed Address منذ أن تم تسميتها بالوكالة الاجتماعية المسجلة في أواخر العام الماضي.
ينضم عرض Goodbye Pies الترويجي إلى عدد كبير من الجهود الأخرى التي تركز على الهاتف المحمول من Pizza Hut حيث تحاول تكوين اتصال أقوى مع المستهلكين. في ديسمبر، قدمت السلسلة بيتزا مجانية لسائقي التوصيل خلال موسم العطلات من خلال ممسحة التسليم العكسي الذي – التي يتضمن رمز الاستجابة السريعة الذي يمكن للسائقين مسحه ضوئيًا لاسترداد العرض الترويجي. في يونيو الماضي، الشركة تم اختبار “التسليم تحت الأرض” في مدينة نيويورك كجزء من حملة حول إصدار “Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem” في 2 أغسطس. ومن أجل هذا الجهد، تمكن بعض المستهلكين الذين أرسلوا رسالة نصية تحتوي على رمز تعبيري للسلحفاة إلى خط ساخن من طلب توصيل البيتزا إلى Pizza Drop Zone داخل محطة مترو الأنفاق.
تصحيح: تم تحديث هذه المقالة لتوضيح أن GSD&M هي الوكالة التي تتعامل مع بيتزا هت “Pizza wHut!؟” حملة.
