يبدو أن المشاهدين يستجيبون جيدًا بشكل خاص لإعلانات عيد الميلاد هذا العام ، حيث وصل إجمالي سبع علامات تجارية بالفعل إلى المرتبة الأولى.
https://www.youtube.com/watch؟v=KnW1TWqAXYs
وسط منافسة شديدة ، فإن موقع Asda الخاص بعيد الميلاد في طريقه للحصول على لقب الإعلان الاحتفالي الأكثر فعالية هذا العام.
تم إطلاق الإعلان الأسبوع الماضي ، ويشاهد أن شخصية ويل فيريل ، Buddy the Elf ، تؤدي مشاهد أيقونية من فيلم Elf لعام 2003 ، والتي تم وضعها بدلاً من ذلك في متجر Asda أثناء تحول تجريبي فوضوي. استخدم السوبر ماركت قوة المؤثرات المرئية (VFX) لنقل الشخصية مباشرة خارج المشاهد في الفيلم وإعادة إدراجه في موضعه البالغ 90 ثانية.
وفقًا لمنصة System1’s Test Your Ad ، والتي تستخدم الاستجابة العاطفية لأشخاص حقيقيين لمنح الإعلانات تصنيفًا نجميًا بين واحد وخمسة ، فقد سجل إعلان Asda أعلى درجة خمس نجوم في أي إعلان خاص بعيد الميلاد تم إطلاقه حتى الآن هذا العام.
يُعد التصنيف النجمي مقياسًا تنبئيًا لإمكانية فعالية الإعلان على المدى الطويل والقصير. تتماشى نتيجة Asda مع اثنين من أعلى الدرجات في قاعدة بيانات System1: إعلان John Lewis ‘Excitable Edgar’ من عام 2019 ، و Coca-Cola السنوية ‘Holidays is coming soon.
عادةً ما تحقق 1٪ فقط من الإعلانات التي تم اختبارها بواسطة System1 أعلى نتيجة خمس نجوم. ومع ذلك ، يبدو أن المشاهدين يستجيبون بشكل جيد لإعلانات الكريسماس هذا العام ، حيث وصل إجمالي سبع علامات تجارية بالفعل إلى المرتبة الأولى. إلى جانب Asda ، تشمل هذه الشركات Aldi و Boots و Disney و Lego و Lidl و M&S Food.
وبالمقارنة ، شهد عام 2021 إعلانين فقط حصلوا على خمس نجوم: إعلان Aldi’s “A Christmas Carrot” وإعلان Coca-Cola السنوي.
يقول جون إيفانز ، كبير مسؤولي العملاء في System1: “لم توقف التوقعات الاقتصادية القاتمة معلني الكريسماس – والآن يمكننا أن نرى أنها لم تمنع الجمهور البريطاني من حب إعلانات عيد الميلاد”.
“لقد نجح المصممون اللامعون في Adland في تحقيق ذلك وقد يكون هذا أفضل عام على الإطلاق لإعلانات الكريسماس من حيث الفعالية العاطفية.”
من خلال تسجيلها خمس نجوم في إعلانها التشويقي ، الذي تم إصداره على وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوع الماضي ، أصبحت Aldi أول علامة تجارية تحقق درجات خمس نجوم لأربعة أعياد متتالية. في مقدمة كل إعلان حتى الآن ، يدخل شخصية الرسوم المتحركة كيفن الجزرة عامه السابع كتعويذة للعلامة التجارية.
إعلان عيد الميلاد الكامل لـ Aldi لم يأت بعد ، وكذلك إعلانات من أمثال John Lewis و Waitrose و Coca-Cola و McDonald’s.
يضيف إيفانز: “في الوقت الحالي ، يجلب أمثال Kevin the Carrot و Farmer Christmas و Buddy the Elf مكانًا من البهجة التي تشتد الحاجة إليها ، ولكن على المدى الطويل ، ستكون العروض القوية الآن جيدة للعلامات التجارية والشركات عندما يزداد الكآبة الاقتصادية. “
