نايك هو اسم تجاري مرادف للأحذية. إنه اسم مألوف جمعت إيراداته المليارات منذ بداياته المتواضعة. إنها شركة الأحذية المفضلة لدى الجميع. تأسست شركة Nike في عام 1962 على يد بيل باورمان وفيل نايت في صندوق سيارة نايت وبدأت في الأصل باسم بلو ريبون سبورتس. انبثقت نايكي من مصدرين: بحث بيل بورمان عن أحذية سباق أخف وزنا وأكثر متانة لعدائيه من جامعة أوريغون ، وبحث نايت عن طريقة لكسب لقمة العيش دون الحاجة إلى التخلي عن حبه لألعاب القوى. تأسس اسم “نايكي” في عام 1972 على اسم إلهة النصر اليونانية المجنحة.
بدلاً من الجناح ، قامت Nike بدمج “Swoosh”. إن “Swoosh” مشهور في جميع أنحاء العالم ، صممه Carolyn Davidson في عام 1971 ، مقابل 35.00 دولار فقط. كانت كارولين ديفيدسون في ذلك الوقت طالبة في جامعة ولاية بورتلاند تتخصص في الإعلان. قابلت فيل نايت بينما كان يدرس دروس المحاسبة ، بدأت العمل لحسابهم الخاص لشركته. صممت Swoosh وحصلت على 35 دولارًا. جنبا إلى جنب مع Swoosh ، تشتهر Nike أيضًا بشعارها المميز – Just Do It الذي يجعل Nike تبرز مثل أي شركة أخرى.
كان Bowerman مدربًا لفريق سباقات المضمار في جامعة أوريغون حيث ركض Phil Knight في عام 1959. وقد أثرت رغبة Bowerman في أحذية جري ذات جودة أفضل بشكل واضح على Knight في بحثه عن استراتيجية تسويق. بدافع من هذه الرغبة الشديدة ، بدأ ظهور واحدة من أكثر العلامات التجارية نفوذاً وقوة في العالم. لقد استغرق الأمر بعض الوقت حتى يغرق اسم “Nike” في أذهان وقلوب عشاق الأحذية وعشاق الرياضة بالإضافة إلى ترسيخ الاسم الرائع الذي لديهم اليوم.
تولى نايكي تدريبه بينما حصل نايت على ماجستير إدارة الأعمال من جامعة ستانفورد في أوائل الستينيات مع فرانك شالنبرغر. كان المشروع الذي استغرق فصلًا دراسيًا هو إنشاء شركة صغيرة خاصة بك ووضع خطة تسويق معها. من خلال تقارب اهتمام Bowerman بأحذية الجري عالية الجودة والمعرفة والوعي بإمكانية إنتاج منتجات عالية الجودة / منخفضة التكلفة في اليابان وشحنها إلى الولايات المتحدة لتوزيعها ، وجد Knight أخيرًا مكانه في السوق. ومع ذلك ، اعتقد شالنبرغر أن الفكرة مثيرة للاهتمام ، لكنه شعر أنها ليست أكثر من أفكار نايت التسويقية للمشروع ، وهو شيء لن ينجح باعتباره الفوز بالجائزة الكبرى للأعمال.
بحلول أواخر السبعينيات ، أصبحت شركة Blue Ribbon Sports رسميًا شركة Nike وارتفعت مبيعاتها من 10 ملايين دولار إلى 270 مليون دولار ، وكل ذلك من الجزء الخلفي من السيارة. اشتكى الكثير من الناس من عدم تصنيع نيكيس في الولايات المتحدة في بداية الثمانينيات. جاء مصطلح “Sweatshop” في هذا الوقت عندما كان الناس غاضبين من طريقة صنع أحذية Nike في فيتنام والصين وإندونيسيا حيث كان الناس يتقاضون أجورًا منخفضة ويخضعون لظروف عمل سيئة للغاية. كانت هذه قضية علاقات عامة رئيسية أدت إلى مقاطعة منتجات Nike في جميع أنحاء العالم ، وخاصة في الولايات المتحدة. على الرغم من ذلك ، فإن هذا لم يمنع الناس من شراء منتجات Nike واستمرت Nike في النمو.
جاءت نقطة التحول لشركة Nike في عام 1985 عندما لعب أعظم لاعب كرة سلة في العالم – مايكل جوردان دورًا بين كبار الشخصيات في Nike. مع مايكل جوردان ، صعدت Nike إلى آفاق جديدة مع حذاء “Air Jordan” الشهير إلى جانب الملابس. أدى هذا إلى جعل Nike تُعرف باسم العلامة التجارية ‘Fitness and Sport Revolution’ وتم تسميتها من قِبل “Advertising Age” لعام 1996 كأفضل مسوق لهذا العام ، مستشهدة بـ “العلامة التجارية في كل مكان … أي علامة تجارية “تحتل Nike قمة المخططات بفضل مايكل جوردان ولكن قد لا تعترف بذلك أبدًا. بفضل النجاح الجديد الذي تم العثور عليه من خلال التعاون مع الأردن ، أدى هذا إلى تعاون جديد مع رياضيين مشهورين مثل Bo Jackson و Andre Agassi و Charles Barkley و Deion Sanders و Ken Griffey و Scottie Pippen و Penny Hardaway و Jason Kidd و Barry Sanders والعديد من أكثر.
