بدأ الوجود المبكر للعلامات على الإنترنت في أوائل التسعينيات عندما كانت المواقع النصية والبسيطة تستخدم في الغالب في تقديم معلومات المنتج أو الخدمة في جميع أنحاء العالم. كانت Bristol-Myers Squibb أول شركة أطلقت رسميًا حملة تسويق عبر الإنترنت. أطلقت شركة Bristol-Myers Squibb ، وهي شركة أدوية مقرها الولايات المتحدة ، استخدام التسويق عبر الإنترنت لتطوير الوعي العام أساسًا باستخدام عقار معين يسمى “Excedrin”. خلال موسم الضرائب في عام 1997 ، أعلنت شركات المحاماة والتسويق أن Excedrin مكمل “للصداع الضريبي” من مواقع الإعلانات عبر الإنترنت. قدمت شركة Bristol-Myers عينة مجانية عبر الإنترنت من العقار لمستخدمي الإنترنت الأمريكيين.
وفقًا لـ Linda Himelstein من Business Week ، أدى استخدام شبكة الويب العالمية في الترويج لـ Excedrin إلى سلسلة من الردود الجيدة القادمة من Bristol-Myers. كتبت هيملشتاين أيضًا في مقالها أنه في غضون يوم أو يومين فقط ، قدرت Brtistol-Myers بالفعل 30 ألف اسم مضاف في قائمة عملائهم عبر الإنترنت. بدأت الصناعات التكنولوجية الموحدة مثل Microsoft و IBM في دمج مزودي الإنترنت والعديد من البرامج في حملات التسويق الحالية في Bristol-Myer. بدأت كلتا الصناعتين أيضًا في التخلص من ملايين الدولارات من جهود التسويق عبر الإنترنت لإفساح المجال لحملة Bristol-Myer. يقال إن العديد من مواقع الويب مثل Yahoo هي إحدى الشركات القائمة على الإنترنت والتي تمكنت بسرعة من الحصول على قدر كبير من الأرباح من التسويق. نجحت Yahoo في استهداف النوع “الذي لم يسبق له مثيل” من الرسائل من صناعة التسويق عبر الإنترنت. أنتج موقع الويب الذي يتم تداوله بشكل كبير مراقبة الزيارات التي يكتسبها كل إعلان عبر الإنترنت يوميًا. في عام 2000 ، أجبرت Yahoo العديد من شركات التسويق عبر الإنترنت على تضييق عائدات الإعلانات عبر الإنترنت. خلال نفس العام ، ذكرت شركة ياهو أن قاعدة عملاء الشركات تضاءلت خلال “مرحلة التبريد” للاقتصاد الأمريكي.
بلغ إجمالي المصروفات المستخدمة للتسويق عبر الإنترنت في الولايات المتحدة وكندا والدول المجاورة الأخرى 300 مليار دولار في عام 1996. وفي عام 1994 ، بلغ متوسط رقم التسويق عبر الإنترنت 175 مليار دولار تم إنفاقها جميعًا على الحملات الإعلانية التقليدية في عام واحد. بدأت الصناعة في الارتفاع عندما استمر عدد مستخدمي الإنترنت ورجال الأعمال أو رواد الأعمال في المنزل في الزيادة في أمريكا خلال منتصف التسعينيات. في عام 1997 ، زادت ميزانية صناعة الإعلان عبر الإنترنت إلى مليار دولار. كتب خبير التسويق عبر الإنترنت وكاتب الإعلانات بيل ماكريا في مقالته أن واحدة من أشهر شركات التسويق عبر الإنترنت في أمريكا وبعض الدول الأوروبية اليوم هي “هيوستن للتسويق عبر الإنترنت”. وفقًا لـ McRea ، يتمتع التسويق عبر الإنترنت في هيوستن بالعديد من المزايا التي تتناسب جيدًا مع شركات التسويق عبر الإنترنت التابعة في الولايات المتحدة بما في ذلك العديد من الدول الغربية والأوروبية أيضًا. تشمل المزايا التي تقدمها McRea ما يلي:
• يمكن للمستهلكين عبر الإنترنت تسجيل الدخول بسهولة إلى موقع الويب والتعرف على الميزات العامة للمنتج أو الخدمة في أي وقت من اليوم.
• يمكن لهذه الشركات توفير المزيد من المال بسبب ضرورة الموقع في خفض معدلات قوة المبيعات ونفقات الإعلان عبر الإنترنت.
