تاكو بيل تفتح مجتمع “التقاعد المبكر” في أحدث مسرحية تجريبية

ملخص الغوص:

• كشفت شركة تاكو بيل يوم الثلاثاء عن The Cantinas، وهي تجربة مدتها يومان يتم الترويج لها باعتبارها “مجتمعًا للتقاعد المبكر”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. ومن المقرر أن يتم التنشيط في الفترة من 17 إلى 18 أغسطس في سان دييغو، كاليفورنيا.
• يتوفر The Cantinas حصريًا لأعضاء Taco Bell Rewards الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا، ويوفر عضوية عطلة نهاية الأسبوع وتذاكر اليوم ويعد بالأنشطة الشائعة بين كبار المتقاعدين، بما في ذلك الترفيه والتسوق وتناول الطعام.
• تتطلع تاكو بيل، من خلال أحدث نشاطاتها، إلى ربط محبي العلامة التجارية من مختلف الفئات العمرية بتجربة تذكرنا بالفندق المنبثق الرائد الذي افتتحته السلسلة في عام 2019.

نظرة ثاقبة للغوص:

تعزز أحدث أنشطة تاكو بيل سمعتها كعلامة تجارية لأسلوب الحياة من خلال الرهان على أن المشجعين المتحمسين سينتقلون إلى سان دييجو لقضاء عطلة نهاية الأسبوع “Living Más” مثل المتقاعدين في The Cantinas. يشير اسم ما يسمى مجتمع التقاعد المبكر إلى كل من مفاهيم المطاعم التي تقدم المشروبات الكحولية في السلسلة ومفهوم The Cantinas. مجتمع التقاعد سيئ السمعة في فلوريدا The Villages.

“هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن التقاعد يفتح لك الحياة التي كنت تنتظرها. وفي حين أن هذا قد يكون صحيحًا بالنسبة للبعض، فإننا لا نعتقد أنه يجب عليك الانتظار حتى سن 55 عامًا لتعيش الحياة التي تتوق إليها”، قال تايلور مونتجومري، كبير مسؤولي التسويق في تاكو بيل بالولايات المتحدة، في بيان. “يمثل مجتمع التقاعد المبكر في كانتيناس، تمامًا مثل علامتنا التجارية، مكانًا حيث يمكن لجميع الأجيال أن تجتمع معًا، بغض النظر عن العمر، لعيش حياة أفضل كما يحلو لهم”.

ووعدت The Cantinas الحاضرين بأنشطة “ملهمة لكبار السن ومشمسة”، بما في ذلك التسوق وتناول الطعام والترفيه مثل الجولف وتمارين اللياقة البدنية وكرة المضرب. تتوفر العضوية حصريًا لأعضاء المكافآت عبر رابط في تطبيق السلسلة بدءًا من 16 يوليو عند الظهر بالتوقيت الشرقي. تشمل عضوية عطلة نهاية الأسبوع الإقامة لليلة واحدة وتكلف 150 دولارًا بينما تبلغ تكلفة التذاكر اليومية 50 دولارًا.

تستدعي التجربة إلى الأذهان The Bell، وهو فندق ومنتجع مستوحى من المطاعم قامت العلامة التجارية بتشغيله في عام 2019. بيعت الحجوزات في غضون دقيقتين من إطلاقها وكان الجهد المبذول أحد أفضل الحملات لهذا العام، حتى لو أصبحت تكتيكات التسويق التجريبي الشخصي التي اعتمدت عليها قديمة في ذروة الوباء.

في السنوات التي تلت ذلك، ركزت تاكو بيل على البقاء كعلامة تجارية لأسلوب الحياة من خلال إطلاق حملات حول الحنين إلى السلسلة، والتعاون مع المشاهير وتشجيع الأعمال الموسيقية الناشئة. في وقت سابق من هذا العام، عادت السلسلة إلى التنشيط التجريبي من خلال Live Más Live، وهو مؤتمر على غرار مؤتمر مطوري التكنولوجيا حيث أعلنت عن منتجات وشراكات جديدة. كما قامت تاكو بيل بتوسيع نطاقها التركيز على عناصر القائمة ذات القيمة. ذكرت سلسلة Yum Brands ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 2٪ في الربع الأول.