رفضت الوكالة الإبداعية Adam & eveDDB فرصة إعادة الإعلان ، حيث كانت القوة الدافعة وراء الحملات الإعلانية الشهيرة لعيد الميلاد في متاجر التجزئة لأكثر من عقد.
يبدو أن شركة John Lewis Partnership مستعدة لمراجعة إستراتيجيتها الإعلانية ، بما في ذلك حملاتها الشهيرة لعيد الميلاد ، حيث أن علاقتها التي استمرت 14 عامًا مع الوكالة الإبداعية adam & eveDB تنتهي.
تعيد الشركة تقييم حساباتها الإبداعية وتفتح عملية عرض تقديمي للوكالة ، وهي الأولى منذ أن فاز Adam & eveDB بحسابات كل من John Lewis و Waitrose في عامي 2009 و 2015 على التوالي. وقد رفضت الوكالة الدعوة إلى الرد ، حيث قالت المديرة التنفيذية تامي إيناف إنها “حزينة” لقرار الشراكة بالدعوة إلى المراجعة.
على مدار العلاقة الطويلة بين الشركتين ، أصبح يُنظر إلى جون لويس على أنه وجه تسويق الكريسماس بحملاته الإعلانية السنوية المفعمة بالذكريات والمُنتظرة بفارغ الصبر. أشاد الكثيرون في هذه الصناعة بمسلسل The Beginner العام الماضي (شاهد أدناه) ، على الرغم من احتلاله مرتبة دون العديد من منافسيها في قدرتها على تحقيق فعالية طويلة المدى.
تشمل إعلانات عيد الميلاد الشهيرة الأخرى لجون لويس خلال السنوات الـ 14 الماضية إعلانات “The Long Wait” لعام 2011 ، و “Man on the Moon” لعام 2015 ، وحملة عيد الميلاد المشتركة لعام 2019 مع Waitrose ، “Excitable Edgar”.
https://www.youtube.com/watch؟v=1z0jfP2gCIs
اعترافًا “بالدور البارز” الذي لعبه adam & eveDB في إعلانات John Lewis و Waitrose ، والشراكة الشاملة ، وتقول مديرة العملاء في John Lewis ، شارلوت لوك ، إنه مع ذلك “من المهم” أن تراجع الشركة علاقات الموردين الخاصة بها.
ويضيف ناثان أنسيل ، مدير العملاء في ويتروز ، أن إطلاق وعد العلامة التجارية الجديد من ويتروز ، “الطعام للشعور بالرضا” ، سلط الضوء على “فهم” الوكالة لعملاء البقالة وقيمها.
“[Adam&eveDDB] لقد كان شريكًا إبداعيًا واستراتيجيًا مؤثرًا للشراكة ، ومع ذلك ، بعد سنوات عديدة دون مراجعة دعم وكالتنا ، نعتقد أن هذا هو الوقت المناسب للتقييم “.
ستبدأ عملية العرض التقديمي من هذا الشهر فصاعدًا ، بدعم من متخصص اختيار الوكالات Oystercatchers. من المتوقع تحديد موعد في أواخر الربيع.
لا تشمل المراجعة حساب الوكالة الإعلامية التابع لشراكة John Lewis ، والذي احتفظ به Manning Gottlieb (MG OMD) بعد المراجعة العام الماضي ، بعد أن احتفظ بالحساب منذ عام 2006.
وتأتي هذه الأخبار في أعقاب هزة في قيادة التسويق في الشركة ، حيث استقالت مديرة العملاء السابقة لجون لويس كلير بوينتون في وقت سابق من هذا الشهر بعد ثلاث سنوات في هذا المنصب. تم دمج هذا المنصب لاحقًا مع دور مدير عملاء الشراكة الشاملة وتوليه Lock.
بالإضافة إلى ذلك ، انضم Ansell إلى العمل الشهر الماضي بعد رحيل مدير عملاء Waitrose السابق مارتن جورج لمتابعة أدوار غير تنفيذية.
جاءت التغييرات الأخيرة في الشراكة في أعقاب التحول الكبير الذي شهده العام الماضي في استراتيجية العلامة التجارية لجون لويس ، عندما استبدل بائع التجزئة وعد علامته التجارية الطويل الأمد “لا يباع أبدًا عن علم” بوعد جديد “لكل لحظات الحياة”.
