موجز الغوص:
- أبرمت Stella Artois، إحدى العلامات التجارية التابعة لشركة Anheuser-Busch InBev، شراكة مع “Hot Ones” لتكون بمثابة الجعة الرسمية لبرنامج حوارات المشاهير على YouTube، وفقا لبيان صحفي. حلقة خاصة تضم سفير العلامة التجارية ومغني الراب والممثل Ludacris متاحة الآن.
- بصفتها الراعي للبرنامج الذي تم إنتاجه First We Feast، ستظهر Stella Artois في خمس حلقات طوال فصل الصيف ولديها سلسلة من الأنشطة المخطط لها في الحانات في جميع أنحاء البلاد. سيكون لمسوق المشروبات أيضًا حضور في حدث “Hot Ones” الأول أمام الجمهور المباشر.
- يتمحور التعاون حول شعبية الأجنحة في الحانات وفكرة جمع الناس معًا لتناول وجبة، وهو موضوع مشترك في تسويق Stella Artois. يُظهر هذا الجهد أن علامة البيرة التجارية تعتمد على الثقافة الشعبية للتواصل مع المستهلكين.
انسايت الغوص:
ركزت Stella Artois منذ فترة طويلة على تناول الطعام في المطاعم، حيث ستتم 40% من مبيعاتها لعام 2022 داخل الشركة. الآن، تتطلع العلامة التجارية إلى بناء منصة “Let’s Do Dinner”، التي تركز على الشراكات والفعاليات المصممة لإنشاء اتصالات عبر الوجبة، مع حملة تسويقية طويلة طوال الصيف حول الحانات وبرنامج “Hot Ones” الشهير .
يبدأ التعادل بكلمة خاصة “ملفات التعريف بالتقسيط Hot Ones لوداكريس، مع إعلان ما قبل التشغيل يظهر فيه المضيف Sean Evans وهو يقوم بتوصيل Stella Artois ويتم عرض البيرة بشكل بارز أثناء مقابلة YouTube. يصل عدد مشاهدي “Hot Ones” إلى 1.5 مليار مشاهد على YouTube، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive، وأكثر من نصف هذا الجمهور (55%) ينتمي إلى الفئة السكانية المستهدفة لدى Stella Artois.
قال كريس جونز: “من خلال هذه الشراكة، نحن متحمسون لأن نكون جزءًا من المحادثة الثقافية والوصول إلى المزيد من الجماهير في الحانات في جميع أنحاء البلاد، حيث سنواصل تعزيز سمعتنا كواحدة من أفضل أنواع البيرة القابلة للجلسة في السوق”. ، نائب رئيس المجموعة لتسويق العلامات التجارية المتميزة في Anheuser-Busch، في تصريح صحفي.
في وقت لاحق من الصيف، ستستضيف ستيلا أرتوا ومنتجة برنامج “Hot Ones” حدثًا في شيكاغو يضم إيفانز، الذي سينضم إليه سفير العلامة التجارية رفيع المستوى ومشاهير آخرين. هذا هو الحدث الأول لعرض YouTube الذي سيحظى بجمهور مباشر وسترسل العلامة التجارية للبيرة 10 فائزين في مسابقة الجائزة الكبرى للحضور.
التعاون مع سلسلة “Hot Ones”. يستمر في لفت الانتباه من خلال التنسيق الذي يرى المشاهير يجيبون على سلسلة من الأسئلة حول حياتهم المهنية أثناء تناول الأجنحة الساخنة بشكل متزايد، فهي طريقة لربط Stella Artois بظاهرة ثقافية مع تعزيز رسائل علامتها التجارية حول تبادل الخبرات أثناء تناول الوجبة.
