موجز الغوص:
- أطلقت Pedigree يوم الأربعاء Adoptable، وهي مبادرة تجمع بين الذكاء الاصطناعي المملوك (AI) مع الوصول إلى وسائل الإعلام العالمية للعلامة التجارية لإنشاء إعلانات أكثر جاذبية لكلاب المأوى، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تعطي مبادرة العلامة التجارية “مارس” لأغذية الحيوانات الأليفة “توهجًا” لصور الهواة التي يلتقطها عمال المأوى، مما يؤدي إلى إنشاء صور احترافية يمكنها تقليل الوقت الذي يستغرقه تبني كلاب المأوى.
- يعد الجهد الموجه نحو الهدف، والذي يستخدم الاستهداف الجغرافي وبيانات الطرف الأول لتعزيز فعالية الإعلان، مثالاً على كيفية استخدام العلامات التجارية للذكاء الاصطناعي لإنشاء أصول على نطاق واسع.
انسايت الغوص:
يستخدم Pedigree’s Adoptable قوة الذكاء الاصطناعي – وهو مجال رائد من السحر والاستثمار في صناعة الإعلان – لتعزيز الجهود الموجهة نحو الهدف حول تبني الحيوانات الأليفة. يوجد اثني عشر مليون كلب في الملاجئ في جميع أنحاء العالم، ويمكن لجودة وخصائص صور الكلاب أن تقلل “بشكل كبير” من وقت التبني، وفقًا لأبحاث حالة التشرد للحيوانات الأليفة التي أجرتها مارس.
ولتحقيق هذا الهدف، يستخدم Adoptable مزدوجًا رقميًا لتوفير معلومات حول الوضع والخصائص العامة للكلب. بعد ذلك، يقوم نموذج التعلم الآلي بتحسين الصور لجعل المنتج النهائي يبدو مثل الكلب المحدد المتاح للتبني. تخطط الجهود لاستهداف إعلانات التبني المعززة بالذكاء الاصطناعي بناءً على عوامل مثل موقع المشاهد وتوافر الحيوانات الأليفة وستعتمد على مدى وصول وسائل الإعلام العالمية لشركة Pedigree.
“إن Adoptable هو خطوة تحويلية بالنسبة لنا في Pedigree. نحن ملتزمون بالمساعدة في إنهاء تشرد الكلاب حول العالم. وقال فابيو ألينغز، نائب رئيس العلامة التجارية العالمية في بيان: “الآن يمكن أن يكون هذا الالتزام في صميم كل ما نقوم به – في كل إعلان”.
يستخدم Adoptable مزدوجًا رقميًا لتوفير معلومات حول الوضع والخصائص العامة لكلب المأوى. بعد ذلك، يقوم نموذج التعلم الآلي بتحسين الصور لجعل المنتج النهائي يبدو مثل الكلب المحدد المتاح للتبني.
من باب المجاملة النسب
تم إنشاء Adoptable، الذي وصفته العلامة التجارية بأنه مبادرة الأولى من نوعها، بالتعاون مع متجر تصميم الأفلام والخبرة Nexus Studios. سيتم إطلاقه في سوق الاختبار العالمي لشركة Pedigree، في نيوزيلندا، قبل طرحه في أسواق أخرى في عام 2024.
استخدمت جهود Pedigree السابقة الموجهة نحو تبني الحيوانات الأليفة وسائل التواصل الاجتماعي والأفلام الوثائقية و- خلال ذروة الوباء – Zoom.
يظل الذكاء الاصطناعي التوليدي موضوعًا ساخنًا في عالم التسويق. في حين أن التكنولوجيا تزيد من شعور المسوقين بعدم الأمان الوظيفي، فإن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن أن يؤدي إلى انخفاض معدلات الإرهاق في الصناعة. ومع ذلك، لا تزال هناك مطبات حول الشرعية والمخرجات السيئة.
