موجز الغوص:
- ارتفعت إيرادات الإعلانات على موقع YouTube التابع لشركة Google بنسبة 15.5% على أساس سنوي في الربع الرابع لتصل إلى 9.2 مليار دولار. لكل بيان الأرباح من الشركة الأم Alphabet، وهي علامة على أن الرغبة في استخدام التنسيقات المتميزة مثل الفيديو آخذة في الارتفاع. بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات للشركة لهذه الفترة 65.5 مليار دولار، بزيادة قدرها 11٪ على أساس سنوي.
- ارتفع قطاع البحث وغيره، وهو أكبر قطاع في Google، بنسبة 12.7% على أساس سنوي ليصل إلى 48 مليار دولار لنافذة العطلات الرئيسية. تواصل شركة التكنولوجيا العملاقة العمل على تنفيذ تجربة البحث التوليدية (SGE) المدعومة بالذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) والتي تعتبرها بمثابة تحويل للأعمال.
- ومن المجالات الأخرى التي أبرزها المسؤولون التنفيذيون هي الاشتراكات، التي حققت إيرادات بقيمة 15 مليار دولار في عام 2023، بزيادة خمس مرات منذ عام 2019. وكان موقع YouTube أحد ركائز استراتيجية الاشتراك في Google، مع الإضافات الجديدة، بما في ذلك NFL Sunday Ticket، التي تجتذب المزيد من المستخدمين والمعلنين.
انسايت الغوص:
يشير الربع الإيجابي لموقع YouTube إلى أن العلامات التجارية بدأت تخفف من قيودها المالية مرة أخرى وتنفق المزيد على أشكال الإعلانات الأعلى سعرًا مثل الفيديو. وتشير توقعات الصناعة إلى أن الإنفاق الإعلاني مهيأ لمسار أكثر إيجابية بعد الفترة 2022-2023، مدعومًا بالأحداث الدورية الكبرى بما في ذلك الألعاب الأولمبية الصيفية والدورة الانتخابية.
في حين كان أداء بعض القطاعات الفردية جيدًا، فقد حققت Google أداءً جيدًا لقد فاتها تقديرات وول ستريت بشأن إجمالي إيرادات الإعلاناتمما أدى إلى انخفاض حاد في الأسهم. انخفضت إيرادات شبكة الشركة بنسبة 2% على أساس سنوي، مما يعكس لحظة قاسية بالنسبة لمساحة النشر الرقمي.
أرجع المسؤولون التنفيذيون مكاسب YouTube في الربع الرابع إلى مزيج من الاستجابة المباشرة وإعلانات العلامات التجارية مع الإشارة إلى أن تحقيق الدخل من Shorts، وهو رد النظام الأساسي على TikTok، يستمر في “التقدم بشكل جيد”. لم يكشف موقع YouTube بعد عن أرقام الإيرادات الخاصة بمقاطع الفيديو القصيرة، ولكنه يعمل على تنسيقات إعلانات أقل مقاطعة وطرق أسهل لإنشاء المحتوى، مثل تطبيق YouTube Create الذي يستفيد من الذكاء الاصطناعي التوليدي لمساعدة المستخدمين على تجميع مقاطع فيديو لامعة بدون ميزانية استوديو كبيرة.
يظل Connected TV (CTV) القناة الأسرع نموًا على YouTube، حيث تم تصنيف NFL Sunday Ticket كمسرّع لاهتمام المشتركين والعلامة التجارية. جلب الموسم الأول للمنصة الذي يستضيف حزمة كرة القدم الاحترافية أكثر من 90 معلنًا مقدمًا ومتفرقًا، بما في ذلك شركة Unilever.
كما هو الحال مع Shorts، يعد تحسين تحقيق الدخل من CTV أولوية قصوى. قدم YouTube المزيد من العروض المخصصة للقناة، بما في ذلك إعلانات غير قابلة للتخطي مدتها 30 ثانية، وتجارب الإيقاف المؤقت وقدرة المشاهدين على إرسال العروض الترويجية التي يرونها على التلفزيون إلى هواتفهم.
نما البحث أيضًا بمعدل صحي في الربع الرابع، مع تصدر قطاع البيع بالتجزئة الطريق. كانت الأسئلة تنهمر على المديرين التنفيذيين حول كيفية تأثير تطورات SGE على مستقبل البحث، سواء من حيث تجربة المستخدم أو الإعلان، لكن القادة استمروا في اعتبار التكنولوجيا مربحة للجانبين.
قال فيليب شندلر، كبير مسؤولي الأعمال خلال مكالمة المحلل: “تخلق SGE فرصًا جديدة لنا لتحسين الرحلات التجارية للأشخاص من خلال عرض الإعلانات ذات الصلة إلى جانب نتائج البحث”.
