موجز الغوص:
- أعلنت شركة Coca-Cola اليوم (8 أبريل) عن تعاونها مع Marvel الذي يتضمن إعلانًا تلفزيونيًا جديدًا ومقتنيات رقمية وجوائز وتجربة واقع معزز غامرة (AR)، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- وسيشمل التصميم الإبداعي منصات التلفزيون والسينما ومشاركة الفيديو، بالإضافة إلى القنوات الرقمية وخارج المنزل. ستضم مجموعة من عبوات Coca-Cola وCoca-Cola Zero Sugar القابلة للمسح الضوئي أكثر من 30 من أبطال Marvel وشريرًا ينبضون بالحياة عبر الواقع المعزز.
- سيكون التعاون متاحًا في أكثر من 50 دولة حول العالم وتقوده وكالة Gut بدعم من WPP Open X، بما في ذلك VML وOgilvy وBCW، إلى جانب Momentum وForpeople.
انسايت الغوص:
يجمع فيلم “Coca-Cola x Marvel: The Heroes” بين أشهر المشروبات الغازية في العالم والقوة الثقافية المملوكة لشركة ديزني والتي تشمل القصص المصورة والتلفزيون والأفلام. يعتمد هذا التعاون على علاقة بين العلامات التجارية عمرها أكثر من 60 عامًا، ويوضح كيف تتطلع حتى أكبر العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة إلى التواصل مع المستهلكين حول الثقافة الشعبية.
وقال إسلام الدسوقي، الرئيس العالمي للاستراتيجية الإبداعية والمحتوى في شركة كوكا كولا: “تتمتع شركة كوكا كولا بتاريخ طويل مع ديزني، ومن المثير أن تكون لدينا علاقة تشجعنا وتمكننا من مواصلة دفع أنفسنا وعلاقتنا إلى آفاق جديدة بشكل إبداعي”. – علامة كولا التجارية، في بيان. “يسمح لنا هذا التعاون الأخير مع Marvel بالاستفادة من الإرث والتقارب لكلا العلامتين التجاريتين لتقديم تجارب جديدة وغير متوقعة للمستهلكين.”
وتتمحور هذه التجربة حول مجموعة من العلب والزجاجات الحصرية من منتجات Coca-Cola وCoca-Cola Zero Sugar التي تتميز بأكثر من 30 حرفًا بألوان الأحمر والأبيض والأسود. تعمل العبوة القابلة للمسح الضوئي على إعادة إنشاء كل شخصية عبر تجربة الواقع المعزز. تتضمن الحملة أيضًا جوائز تتراوح بين تذاكر السينما والتذكارات واشتراكات Disney+ وتجارب Disney Cruise.
في قناة أكثر تقليدية، تظهر نقطة موسعة موظفًا في متجر كتب هزلية ومجموعة من شخصيات Marvel – بما في ذلك Daredevil وBlack Widow وDeadpool – الذين يقفزون من عالم القصص المصورة والفن والتماثيل الصغيرة إلى العالم الحقيقي، حيث المساعدة في توصيل زجاجة كولا للموظف.
ستمتد الحملة العالمية عبر أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية وأوروبا والصين واليابان ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، مما يدل على الوصول العالمي لكل من Coke وMarvel، ويمتد عبر مجموعة متنوعة من القنوات التقليدية والرقمية.
نشطت شركة Coca-Cola هذا العام من خلال الجهود التسويقية التي تضع العلامة التجارية الشهيرة في مركز الثقافة. لجأت الشركة إلى كريستوفر ستورر، المبدع والمخرج لسلسلة Hulu الناجحة “The Bear”، في حملة جمعت مجموعتها من العلامات التجارية في مكان واحد للمرة الأولى. لقد استفادت أيضًا من القاعدة الجماهيرية الموسيقية، واتجهت نحو موسيقى البوب الكورية لإضافة المزيد إلى مجموعة إبداعاتها ودمجت الحنين إلى عام 2000 وTikTok في أحدث إصداراتها الخالية من السكر.
