سوف تتحدى جائزة القناة الرابعة السنوية للتنوع في الإعلان هذا العام العلامات التجارية لمعالجة الافتقار إلى التمثيل الأصيل لأشخاص LGBTQIA + في الإعلانات.
تعتمد الجائزة ، التي تعمل منذ عام 2016 ، على موضوع تم تقديمه في جائزة 2019 حيث تظهر أنه كان هناك نمو صفري في تمثيل مجتمع LGTBQIA + في السنوات الأربع الماضية.
في عام 2019 ، فازت شركة ستاربكس بالجائزة عن حملتها “ما هو اسمك” والتي تضمنت رجلاً متحولًا جنسيًا قادرًا على استخدام اسمه الجديد عند طلب القهوة.
هذه المرة ، يتحدى المذيع الصناعة لتكون “فخورة في كل مكان” وتذهب أبعد من ذلك في الترويج لنطاق أوسع من التنوع والجنس والهوية. كما يشير إلى إحجام متزايد من العلامات التجارية عن عرض مجتمعات LGTBQIA + خوفًا من رد فعل عنيف.
جائزة العلامة التجارية الفائزة هي مليون جنيه إسترليني للإعلان التجاري. يتضمن ذلك وقت البث على التلفزيون الخطي وقناة All 4 وقناة 4 على YouTube. سيحصل الفائز أيضًا على حملة إعلامية مخصصة من 4Studio بقيمة 100،000 جنيه إسترليني.
لماذا تتخلى القناة 4 عن العلامة التجارية All 4 وتتبنى مرآة القناة 4 في بحث الصناعة ، فإن تمثيل الأشخاص LGTBQIA + في الإعلانات ظل ثابتًا في السنوات الأخيرة ، مع 3 ٪ فقط من الإعلانات التي تظهر أعضاء هذه المجتمعات. في حين أن هذا يتماشى مع أحدث بيانات التعداد السكاني في المملكة المتحدة ، والتي تشير إلى أن 3.2٪ من سكان المملكة المتحدة يُعرفون بأنهم من المثليين أو المثليين أو ثنائيي الجنس أو “ الميول الجنسية الأخرى ” ، يُعتقد أن هذا أعلى بكثير في الواقع مع 7.5٪ من السكان. رفض الإجابة على السؤال إطلاقا.
وجد البحث أيضًا أن شخصيات LGTBQIA + في الإعلانات من المرجح أن تكون من خلفية عرقية بيضاء (71٪) أكثر بثلاث مرات من خلفية سوداء (23٪). ثلثي (61٪) أحرف LGTBQIA + هم من الذكور ، مقابل 26٪ من الإناث ، ومن المرجح أن يتم افتراض أن شخصيات LGTBQIA + تبلغ 15 مرة من 16 إلى 49 عامًا أكثر من 50.
تقول Verica Djurdjevic ، كبيرة مسؤولي الإيرادات في القناة الرابعة ، إن التقدم في تحسين التنوع والشمول في عالم الإعلانات لا يزال “غير متناسب”.
“نحن متحمسون للغاية لتقديم موجز LGBTQIA + المحسن هذا العام ليعكس النطاق الكامل لهذا المجتمع ونتطلع إلى حملات إبداعية تدفع حدودًا جديدة ،” كما تقول.
10 سنوات من “Superhumans”: حملة إنسايد للقناة الرابعة للألعاب البارالمبية التحولية ، كان موضوع جائزة العام الماضي هو الإعاقة ، والتي شهدت فوز فانيش بجائزة 1 مليون جنيه إسترليني مع عرض تقديمي لحملة تثقيف المشاهدين حول حقائق التوحد. منحت القناة الرابعة ما مجموعه 8 ملايين جنيه إسترليني في البث المباشر حتى الآن.
هذا العام ، تضمن القناة الرابعة أيضًا أن الحملة الفائزة تتبع إرشادات AdGreen التي قدمتها جمعية الإعلانات ، والتي تساعد في تقليل الآثار البيئية السلبية لإنتاج الإعلانات.
تقول القناة الرابعة إن أبحاثها الخاصة تُظهر أن جميع الحملات السابقة الحائزة على جوائز قد تتبعت مستوى أعلى في التعرف على العلامة التجارية وتحسين رأي العلامة التجارية مقابل الحملات الإعلانية الإبداعية القياسية.
سيتم الإعلان عن الفائز بجائزة التنوع في الإعلان في أكتوبر ، مع بث الحملة الفائزة على القناة الرابعة في أوائل عام 2024.
