تتحدى تشيليز جوي تشيستنات في مسابقة تناول الطعام على X

ملخص الغوص:

• يقوم مطعم Chili’s Grill & Bar بالترويج لوجباته الجديدة المكونة من 3 وجبات غداء من خلال مشاركة مقطع فيديو على X (تويتر سابقًا) يظهر فيه آكل تنافسي يدعى Joey Chestnut، وفقا لبيان صحفي.
• سيتضمن الفيديو تحديًا لـ Chestnut للتغلب على واحدة من مجموعات 3 For Lunch Combos الجديدة التي تقدمها السلسلة، والتي تتضمن رقائق بطاطس وصلصة بلا حدود، وطبق غداء رئيسي ومشروب غير كحولي بلا حدود، للحصول على فرصة للفوز بغداء مجاني من Chili’s لمدة عام.
• ويعد طرح القائمة الجديدة، وهو امتداد لمجموعات “تشيليز 3 فور مي”، جزءًا من اقتراح التسويق الشامل القائم على القيمة، والذي يؤكد أن وجبات تشيليز ذات جودة أعلى وقيمة أفضل من عروض الوجبات السريعة النموذجية.

نظرة ثاقبة للغوص:

بالنسبة لأحدث جهود تشيلي، فهي تعمل على تنشيط X، وهي حيلة يتناقض مع انسحاب المعلنين الأوسع من المنصة وسط موجة من الانتقادات في ظل ملكيتها لإيلون ماسك.

سيتم بث فيديو تحدي Joey Chestnut في الأول من أكتوبر، الساعة 10 صباحًا بتوقيت وسط الولايات المتحدة على موجز Chili’s X على وسائل التواصل الاجتماعي (@تشيليزإذا تغلب Chestnut على التحدي، فسيفوز بحزام السلة الذهبي 3 for Lunch، والذي سيؤهله للحصول على عام من وجبات 3 for Lunch Combos المجانية. وإذا فشل، فستقدم السلسلة التحدي والمكافأة نفسها لضيوفها.

لا تستغرب شركة تشيليز استخدام الثقافة الشعبية لكسب ود المستهلكين. ففي العام الماضي، استعانت الشركة بفرقة Boyz II Men الموسيقية التي كانت من التسعينيات لإعادة غناء أغنيتها الشهيرة Baby Back Ribs. وفي يونيو/حزيران، أطلقت الشركة لعبة فيديو على الإنترنت مستوحاة من لعبة BurgerTime التي كانت من ألعاب الأركيد في الثمانينيات. ومثلها كمثل لعبة 3 For Lunch الحالية، كانت لعبة Big Smasher BurgerTime تهدف إلى لفت الانتباه إلى الأسعار المرتفعة التي تقدمها مطاعم الوجبات السريعة المنافسة لشركة تشيليز ووضع نفسها كبديل منطقي.

“ليس سراً أن الناس يشعرون بالإحباط من ارتفاع تكلفة الوجبات السريعة. بصراحة، أعتقد أن الوجبات السريعة قد أخلفت وعدها للمستهلكين بأنها الحل الأكثر ملاءمة وبأسعار معقولة”، هذا ما قاله جورج فيليكس، مدير التسويق في شركة تشيليز، لموقع Marketing Dive الشهر الماضي. “بالنسبة لنا، نعتقد أن هذا كان مكانًا رائعًا لإدخال تشيليز في المحادثة”.

تهدف وجبات 3 For Lunch إلى أن تكون امتدادًا لقائمة 3 For Me الناجحة التي تقدمها العلامة التجارية. سيتم تقديم وجبات 3 For Lunch Combos في أيام الأسبوع بين الساعة 11 صباحًا و3 مساءً بالتوقيت المحلي، مع خيارات المقبلات بما في ذلك البرجر وشرائح الدجاج وسندويشات الدجاج وطبق Triple Dipper.