موجز الغوص:
- تنغمس Purina في عالم Roblox مع أول تجربة لعب تحمل علامتها التجارية على المنصة، وفقا لبيان صحفي.
- يتيح العرض متعدد اللاعبين، الذي يحمل عنوان Purina Arena Pet Racing، للمستخدمين تبني وتغذية وسباق الحيوانات الأليفة الافتراضية أثناء جمع الملحقات لتجهيز الصور الرمزية ورفاقهم ذوي الفراء.
- تسعى العلامة التجارية المملوكة لشركة نستله إلى أن تكون المحرك المبكر بين شركات رعاية الحيوانات الأليفة على منصة ذات تأثير متزايد على الجيل Z والجيل ألفا. الوكالة الإبداعية Paradowski Creative تقف وراء تنشيط الألعاب.
انسايت الغوص:
الألعاب التي تسمح للاعبين برعاية الحيوانات الأليفة الافتراضية لها تاريخ يعود إلى أيام الألعاب الجديدة بحجم الجيب مثل تماغوتشي. تقدم Purina دورها الخاص في هذا المفهوم مع Purina Arena Pet Racing، التي تسعى إلى تزويد مستخدمي Roblox بمزيج من المحتوى التعليمي والترفيهي.
تدعي بورينا أنها من بين العلامات التجارية الأولى لرعاية الحيوانات الأليفة التي طورت تجربة ألعاب على Roblox، وهي منصة مجانية للعب تحظى بشعبية لدى الجيل Z والجيل Alpha وترتبط ارتباطًا وثيقًا بتكتيكات التسويق المتغيرة. في حين أن العديد من مستخدمي Roblox المنتظمين ربما يكونون أصغر من أن يمتلكوا حيواناتهم الأليفة، يمكنهم التأثير على قرارات الشراء الأسرية الأكبر حجمًا (بما في ذلك تبني قطة أو كلب).
تتميز لعبة Purina Arena Pet Racing بعناصر التخصيص، مما يسمح للاعبين بجمع المعدات لتخصيص الصور الرمزية والحيوانات الأليفة الافتراضية الخاصة بهم وفتح المشاعر للاحتفال بالانتصارات على المسار. تميل بورينا أيضًا إلى فكرة تعزيز المجتمع عبر الإنترنت حيث يتنافس الأشخاص في سباقات متعددة اللاعبين.
رحبت Roblox بالمزيد من العلامات التجارية في الحظيرة كما تحاول ذلك تحقيق الدخل من قاعدة تضم 88.9 مليون مستخدم نشط يوميًا. طرحت الشركة المزيد من منتجات الفيديو والإعلانات البرمجية هذا العام، على الرغم من أنه من غير المتوقع أن يتم تقديم هذه التنسيقات بعد خلق تأثير الإيرادات المادية. تختار العديد من العلامات التجارية بدلاً من ذلك تصميم ألعاب مخصصة أو مساحات عالمية تحمل طبقة إضافية من التفاعل – وحتى القدرات التجارية – مقارنة بالإعلان التقليدي.
يعمل المسوقون الآخرون لرعاية الحيوانات الأليفة على تكثيف حملاتهم التسويقية خلال العطلات. أطلقت شركة Milk-Bone الشهر الماضي لأول مرة جهدًا يحاكي المحاكاة الساخرة لأفلام الكوميديا الرومانسية المبتذلة، مع إعلانات تحاكي مقاطع دعائية للأفلام التي سيتم عرضها في دور العرض قبل الإعلانات التشويقية الفعلية.
كان قطاع رعاية الحيوانات الأليفة في بورينا محركًا للنمو في السنوات الأخيرة ولكنه أظهر علامات التباطؤ مؤخرًا، مع ارتفاع المبيعات العضوية بنسبة 1.3٪ في الربع الثالث.
