https://www.youtube.com/watch؟v=KnW1TWqAXYs
يعد إعلان Asda’s Have your Elf a Merry Christmas هو الإعلان المفضل للأمة لعام 2022 ، وفقًا لدراسة أجراها System1 و ITV.
الإعلان ، الذي يضم شخصية Will Ferrell’s Buddy the Elf التي تم تعديلها في متجر Asda ، حصل على درجة 5.9 نجوم باستخدام منصة System1’s Test Your Ad Platform.
من بين أعلى 50 إعلانًا في التصنيف لعام 2022 ، والتي حصلت جميعها على درجة خمس نجوم ، هناك 21 إعلانًا تحت عنوان عيد الميلاد. هذا أعلى بكثير مما كان عليه في عام 2021 عندما سجل إعلانان فقط لعيد الميلاد خمس نجوم – Aldi و Coca-Cola.
توجت إعلانات عيد الميلاد الخاصة بشركة Cadbury’s و Asda بأنها الأكثر فاعلية في عام 2022
https://www.youtube.com/watch؟v=GfILP9Zl0h0
حصل “كل هؤلاء + المزيد من البث في عيد الميلاد هذا العام” من Disney + أيضًا على درجة 5.9 ، وكذلك حصل “Joy is Made” من أمازون ، و Aldi’s Home Alone-themed Kevin the Carrot ، و Waitrose’s “Food to Feel Good About” و M&S’s Gift That يعطي’. في حين أن جميع النتائج مرتبطة بـ 5.9 نجوم ، يتم تحديد الترتيب من خلال التأجيل إلى تصنيف “الارتفاع” التالي ، وإذا تم ربط هذه النتائج أيضًا ، يتم أخذ درجة “الطلاقة” في الاعتبار.
الإعلان الوحيد غير الاحتفالي الذي احتل المراكز العشرة الأولى هو إعلان Samsung Curious Cats. حصل الإعلان ، الذي يسلط الضوء على هاتف Galaxy Z Flip 4 الخاص بالعلامة التجارية ، على تصنيف 5.8 نجوم.
ويشكل فيلم Lindt’s Christmas Time to Melt (5.8 نجوم) ، و Build a Playful Holiday (5.8 نجوم) من Lego ، وإعلان Nintendo Switch Lite (5.7 نجوم) بقية المراكز العشرة الأولى.
يصف جون إيفانز ، كبير مسؤولي العملاء في System1 ، عام 2022 بأنه عام “استثنائي” من حيث الفعالية. وهو يعتقد أن المزيد من العلامات التجارية والوكالات “تطرح أفكارها الإبداعية إلى الأمام ، مما ينتج عنه إعلانات تعمل على بناء العلامة التجارية على المدى الطويل”.
وفقًا لـ System1 ، كانت هناك “زيادة كبيرة” في عدد تقييمات الخمس نجوم الممنوحة للإعلانات مقارنةً بـ 2021 و 2020.
كانت هناك أيضًا زيادة في إعلانات السفر عالية الترتيب ، على سبيل المثال ، مع الحملات من Go Türkiye و Visit Dundee التي حققت أيضًا أفضل 50 إعلانات ، في 14ذ و 25ذ المكان ، على التوالي.
نظر System1 أيضًا في أفضل الإعلانات حسب الفئة ، حيث تصدرت Asda قائمة البيع بالتجزئة ، وأداء Disney + الأفضل في البث والتلفزيون ، وتصدرت Samsung للهواتف.
تمتلك Lindt أفضل إعلان أداءً في صناعة الحلويات ، بينما تتصدر Nintendo فئة ألعاب الفيديو ، بينما تمتلك Kellogg’s أفضل إعلان في الحبوب. احتل إعلان اليانصيب الوطني المرتبة الأولى في فئة الكازينوهات واليانصيب ، حيث تصدرت شركة Go Türkiye قائمة السفر ، وتصدرت McDonald’s للوجبات السريعة ، وحاز إعلان Bonne Maman على فئة الآيس كريم والحلويات.
تشمل الموضوعات الأخرى التي تربط بين أفضل 50 إعلانًا المراجع الثقافية والإعلانات التي تعتمد على الترفيه ، بينما يلاحظ System1 أن إعلانات الحلويات تتميز بشكل جيد كل عام بفضل “جاذبيتها العاطفية”.
تقول كيت ووترز ، مديرة استراتيجية العميل والتخطيط في ITV: “من المشجع أن نرى المزيد من العلامات التجارية تنشئ إعلانات أكثر جاذبية من الناحية العاطفية”.
وتضيف قائلة: “لكن الدرس المثير للاهتمام من أفضل 50 هذا العام هو أهمية عدم الاعتماد على أمجادك الإبداعية – فالميزة النسبية مقابل منافسيك هي ما يهم حقًا ، وهنا يمكن للإبداع الرائع والحرفية أن تحدث فرقًا”.
بينما قد يفاجأ المتخصصون في هذا المجال ببعض الإعلانات التي تشكل أفضل 50 إعلانًا ، يشير مارك ريتسون في آخر عمود له في أسبوع التسويق إلى أن أولئك الذين يعملون في مجال الإعلان غالبًا ما يكون لديهم وجهة نظر “منحازة” لما ينجح ، وهو “خطأ عادةً” .
وتتوقف حجته على رد الفعل على حملة السياحة الأسترالية الأخيرة ، حيث كان بعض المسوقين المحليين “غير متأثرين بالتنفيذ الشامل”.
ومع ذلك ، تم تصنيف الإعلان المعني بدرجة عالية باستخدام اختبار System1. وقال: “كانت مفارقة التسويق دائمًا أننا نتحكم في كل شيء باستثناء الشيء الوحيد المهم – الاستجابة النهائية لجميع جهودنا”.
