تدعو صناعة التسويق إلى فترة من الاستقرار واتخاذ القرارات المبنية على الأدلة وسط أزمة تضخم متفاقمة بعد تعيين ليز تروس رئيسة وزراء المملكة المتحدة الجديدة اليوم (5 سبتمبر).
تم انتخاب تروس زعيمًا لحزب المحافظين ، متغلبًا على المستشار السابق ريشي سوناك في استطلاع لأعضاء الحزب ، وسيشكل الآن حكومة.
مستشهداً بالحاجة الملحة للقيادة السياسية ، يلاحظ المدير العام لـ ISBA ، فيل سميث ، أنه على الرغم من البقاء على قيد الحياة لعقد من “عدم اليقين غير المسبوق” ، فإن الصناعة تواجه رياحًا معاكسة خطيرة. من أجل ازدهار التسويق ، يريد سميث من إدارة تروس إعادة التفكير في طريقة اتخاذ القرارات في قلب الحكومة.
“اجعل السياسة مبنية على الأدلة وليس العناوين. إسقاط الأفكار التي ستعيق صناعتنا ولن تساعدها ، مثل بيع القناة الرابعة التي يعارضها المعلنون بشدة. واستعادة الوضوح والتوجيه للتشريعات المهمة ، مثل مشروع قانون الأمان عبر الإنترنت وإصلاح المنافسة الرقمية.
“لقد سعى معلنو العلامات التجارية دائمًا إلى العمل مع الحكومة لمعالجة المشكلات الاجتماعية والاقتصادية الكبيرة في عصرنا. إنهم على استعداد للقيام بذلك مرة أخرى. نأمل أن تفتح إدارة تروس الباب أمام شراكة بناءة مع الصناعة ، حتى نتمكن معًا من معالجة التحديات التي تواجهنا بشكل هادف “.
نطلب ذلك [Truss] سيحمي نظامنا التنظيمي الذاتي الذي يحظى باحترام واسع ويمول ذاتيًا والرائد عالميًا ويضمن دعمه بدلاً من تقويضه.
بول بينسفير ، IPA
إن الحاجة إلى “تقييم مناسب” للخصخصة المقترحة للقناة 4 هي قضية أثارتها أيضًا مديرة الشؤون العامة لجمعية الإعلان ، سو يوستاس ، التي تصف المذيع بأنه “جوهرة التاج في الإنتاج الإبداعي للمملكة المتحدة على المسرح العالمي. “
يطالب يوستاس فريق تروس بتطوير سياسات تساعد المعلنين خلال الأوقات الصعبة المقبلة ، مع الاحتفال أيضًا بإبداع الصناعة ومساهمتها في “تحديد موقع بريطانيا العالمية” بشكل عام.
وتضيف: “نحن بحاجة إلى اليقين التنظيمي ، ودعم نظام التنظيم الذاتي للإعلانات ASA وتقليص التدخل التنظيمي غير الضروري مثل قيود الإعلان HFSS”.
“هذا يعني أيضًا الذهاب إلى أبعد من ذلك. نحن نشجع الحكومة على النظر ، على المدى الطويل ، في تطوير استراتيجية صناعية استراتيجية من شأنها أن تفيد قطاعات خدمات الأعمال الإبداعية والمهنية الرائدة في المملكة المتحدة “.
في هذه النقطة ، يسلط يوستاس الضوء على أهمية المهارات ، لا سيما التغييرات في ضريبة التدريب المهني ، إلى جانب الحاجة إلى تطوير سياسة الهجرة لتمكين الشركات من جذب أفضل المواهب العالمية بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.
مطلوب إجراء عاجل
بالنظر إلى أزمة تكلفة المعيشة الحالية ، يشير المدير العام لاتحاد IPA ، بول بينسفير ، إلى مدى عدم فائدة الانتظار لمدة شهرين للإعلان عن خليفة بوريس جونسون.
يجب أن يكون إجراء تغييرات على ضريبة التلمذة الصناعية على رأس قائمة الأولويات لرئيس الوزراء القادم ، كما يقول ، بحجة أن الضريبة في شكلها الحالي لا تعمل لصالح الشركات. يريد IPA من إدارة Truss أن تفكر في ما يمكن القيام به أكثر في التعليم لفتح الإعلان كمسار وظيفي للشباب.
“تشمل المجالات الأخرى التي نأمل في العمل معها مع رئيس الوزراء الجديد المبادرتين الرئيسيتين للصناعة ، Ad Net Zero – التي تهدف إلى جعل صناعة الإعلانات تصل إلى صافي الصفر بحلول عام 2030 – وخطة العمل الشاملة – لبناء أكثر تنوعًا و قوة عاملة شاملة “، كما يقول بينسفير.
في معرض الإعراب عن موافقته على معارضة تروس لإدخال حظر إعلانات HFSS ، يجادل المدير العام IPA بأن رموز CAP و BCAP الحالية هي بالفعل من بين أقوى الرموز في العالم.
كما نطلب منها حماية نظام التنظيم الذاتي الذي يحظى باحترام واسع وتمويله ذاتيًا والرائد عالميًا والتأكد من دعمه بدلاً من تقويضه. ويشكل برنامج الإعلان عبر الإنترنت ، الذي قدمته حكومة المحافظين السابقة ، تهديدًا غير مرحب به وغير ضروري للنظام “، كما يقول بينسفير.
اجعل السياسة مبنية على الأدلة وليس العناوين. إسقاط الأفكار التي ستعيق صناعتنا ولن تساعدها ، مثل بيع القناة الرابعة.
فيل سميث ، ISBA
علاوة على ذلك ، يدعو IPA رئيس الوزراء الجديد لإلغاء الزيادة المخطط لها في ضريبة الشركات ، وكذلك لإدخال “مناطق ضريبية منخفضة” “لمساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الناشئة” في جميع أنحاء المملكة المتحدة. يعتقد Bainsfar أنه يجب على Truss الاعتراف بالمساهمة المالية لصناعة الإعلانات في المملكة المتحدة ومساعدة القطاع على إدراك “قوته العالمية”.
بينما يريد اتحاد التجزئة البريطاني من رئيس الوزراء الجديد تضمين تجميد في مضاعف معدلات الأعمال العام المقبل لحماية المستهلكين من ارتفاع الأسعار ، يدعو اتحاد الشركات الصغيرة (FSB) إلى اتخاذ إجراءات “كبيرة وجريئة” بما يكفي لإنقاذ الوجود ذاته. من الشركات الصغيرة.
يريد مارتن ماكتاغ ، رئيس FSB الوطني ، من تروس أن يدعم تعهدها بإلغاء الزيادة الأخيرة في التأمين الوطني وتحرير المزيد من الشركات الصغيرة من معدلات الأعمال.
“الشركات الصغيرة ، غير المحمية بسقف لأسعار الطاقة ، تشهد ارتفاع الفواتير خارج نطاق السيطرة. هذا في وقت ارتفاع الضرائب ، والتضخم المتفشي ، وتعطل سلسلة التوريد ، مما يخلق مزيجًا سامًا يجب معالجته على وجه السرعة ، “كما يقول ماك تاغ.
“الشركات الصغيرة تصرخ للحصول على استجابة شاملة من شأنها أن تخفض الضرائب وتحد من الفواتير المتصاعدة وتوفر دعمًا نقديًا مباشرًا للشركات الصغيرة.”
