تتطلع جونسونفيل إلى عصير خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي بمحتوى إيجابي

موجز الغوص:

• تحاول جونسونفيل تعزيز المحتوى الإيجابي على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال إطلاق حملة “الحفاظ على الإنترنت جذابًا” بالتزامن مع اليوم الوطني للإعلام الإيجابي في 22 يونيو، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
• تتعاون شركة النقانق مع المشاهير والمؤثرين والعلامات التجارية الأخرى لدفع خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي لخدمة “المزيد من التواصل وتقليل الغضب”. هذه الحيلة جزء من حملة “Keep It Juicy” التي أطلقتها العلامة التجارية في أبريل.
• تسويق جونسونفيل تم استخلاصها من خلال بيانات استطلاع هاريس التي وجدت أن جميع المستهلكين الأمريكيين تقريبًا (89٪) يرغبون في أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أقل سلبية، ويتبع العديد من الجهود المماثلة من العلامات التجارية للحد من سمية القناة.

انسايت الغوص:

تسعى شركة جونسونفيل إلى “الحفاظ على جاذبية الإنترنت” من خلال تعزيز المحتوى الإيجابي على خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي من خلال التعاون مع المشاهير والمؤثرين والعلامات التجارية الأخرى. وأوضح جيمي شميلزر، مدير التسويق الأول للعلامة التجارية، في بيان، أن هذا المفهوم يأمل في إعطاء قصص “اللطف الإنساني” حصة أكبر من الصوت عبر الإنترنت وإلهام أفعال مماثلة.

“قال المدير التنفيذي: “سنستخدم بعض أموال الإعلانات للمساعدة، ولكن من الواضح أن شركة النقانق لا تستطيع إصلاح الإنترنت بمفردها. نحن نطلب الكثير من المساعدة”.

وسيتضمن هذا الجهد إعلانًا على صفحة كاملة في صحيفة نيويورك تايمز وموضع إعلان في مجلة Us Weekly، مع الإعلان عن عناصر أخرى. وسوف تمتد حتى يوم اللطف العالمي في 13 نوفمبر. وهذه الدفعة الجديدة هي أحدث مرحلة في حملة “Keep It Juicy” التي أطلقتها جونسونفيل في أبريل، مع الإعلانات التي عبر عنها الممثل فينس فون.

يتم إطلاع كل من الحملة الأولية والجهود الجديدة على البيانات التي طلبتها العلامة التجارية من استطلاع هاريس. وجد استطلاع “فحص درجة الحرارة الوطنية” الذي أجرته جونسونفيل أن أربعة من كل خمسة مستهلكين أمريكيين مرهقون بسبب الغضب والسلبية في أمريكا ولديهم أشخاص في حياتهم يريدون إعادة الاتصال بهم. وجدت جولة ثانية من الاستطلاع أن رؤية الأخبار الإيجابية عبر الإنترنت جعلت المستهلكين يشعرون بتحسن تجاه العالم (88%) وأن رؤية الأشخاص يفعلون أشياء إيجابية لبعضهم البعض تجعلهم يرغبون في القيام بأشياء إيجابية للآخرين (92%).

لقد أصبحت سلبية وسائل التواصل الاجتماعي والمزاج الوطني بشكل عام موضوعًا متزايدًا للحملات حيث تكافح العلامات التجارية مع الاستقطاب السياسي الشديد الذي تم تضخيمه بواسطة خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي. وقد تصبح مثل هذه الحملات أكثر انتشارًا مع استعداد الولايات المتحدة للانتخابات الرئاسية في نوفمبر.

في مايو/أيار، أطلقت شركة إل جي إلكترونيكس حملة عالمية بعنوان “التفاؤل في موجز الأخبار”، والتي تستخدم مجموعة من المحتوى الأصلي المدعوم من المؤثرين بهدف جذب المنشورات الأكثر تفاؤلاً إلى موجز أخبار المستخدمين. وفي العام الماضي، أطلقت شركة هاريبو بثًا على وسائل التواصل الاجتماعي لمدة يوم واحد، بعنوان “أخبار سعيدة لدببة الذهب”، والذي شارك فيه حصريًا الأخبار السعيدة.