موجز الغوص:
- سجلت WPP نموًا إجماليًا في الإيرادات بنسبة 1.4٪ ونموًا في الإيرادات على نحو مماثل بنسبة 4.1٪ للربع الثالث من عام 2024، وفقًا لبيان الأرباح. تعكس الأرقام قفزة من نمو الإيرادات الثابت نسبيًا الذي أعلنته الشركة القابضة سابقًا للنصف الأول من العام.
- تتضمن العوامل الدافعة للربع الثالث القوي نموًا بنسبة 7٪ من أكبر عشرة عملاء لشركة WPP وانتصارات كبيرة للعملاء، بما في ذلك الأعمال الإعلامية لشركة Amazon خارج الأمريكتين، ووسائل الإعلام التابعة لشركة Unilever، ووسائط البيع بالتجزئة والحسابات الإبداعية والتنشيط، بالإضافة إلى الأعمال الإعلامية لشركة Henkel.
- حققت شبكة الوكالة بعض المكاسب المبكرة في الربع الرابع، بما في ذلك واجبات ستاربكس الإبداعية في الولايات المتحدة. على الرغم من الربع الثالث القوي والزخم الأخير، إلا أن توجيهات WPP للعام بأكمله تظل دون تغيير، حيث من المتوقع أن تكون الإيرادات ثابتة إلى منخفضة بنسبة 1٪، وهو انعكاس محتمل لعدم اليقين المستمر حول الاقتصاد.
انسايت الغوص:
بعد النصف الأول المخيب للآمال من العام، فإن جهود WPP لتحقيق التحول، والتي شملت تعيينات تنفيذية جديدة، وإعادة تنظيم الوكالات والتبني الداخلي للذكاء الاصطناعي، بدأت تؤتي ثمارها. سجلت الشركة القابضة صافي فواتير جديدة بقيمة 1.5 مليار دولار في الربع الثالث من عام 2024، مقارنة بـ 1.4 مليار دولار في الربع الثالث من عام 2023. وبلغ صافي الفواتير الجديدة منذ بداية العام حتى تاريخه 3.2 مليار دولار، مقارنة بـ 3.4 مليار دولار لنفس الفترة من العام الماضي.
وقال مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة WPP، في بيان: “لقد عدنا إلى العمل في أعمال جديدة، وفازنا بحساب أمازون الإعلامي خارج الأمريكتين وأمننا علاقتنا الإعلامية مع شركة يونيليفر، بما في ذلك استعادة وسائط البيع بالتجزئة وأعمال التنشيط في الولايات المتحدة”. البيان المصاحب للأرباح. “يُظهر نجاحنا مع اثنين من أفضل عشرة معلنين في العالم القدرة التنافسية المتجددة لعرضنا.”
كما ساعد الاستقرار في قطاع التكنولوجيا على دفع الأداء. سجلت WPP نموًا بنسبة 1.3٪ في هذا القطاع للربع الثالث مقارنة بانخفاض قدره 5.1٪ في النصف الأول.
أشارت WPP في بيانها إلى أن الشبكة تحرز تقدمًا في نظام التشغيل التسويقي المفتوح المدعوم بالذكاء الاصطناعي، مع ارتفاع استخدام الموظفين بنسبة 107% منذ بداية العام. يؤدي هذا النظام، إلى جانب تبسيط وكالات Burson وVML وGroup M، إلى توفير التكاليف الهيكلية، وفقًا لـRead. تظل خطط الشركة لبيع حصتها الأغلبية في شركات الاتصالات FGS Global إلى KKR في طريقها للإغلاق في الربع الرابع.
نمت الإيرادات في قسم الوكالات العالمية المتكاملة بالشبكة بنسبة 0.5٪ في الربع الثالث، مقارنة بنسبة 0.1٪ في الربع الثالث من عام 2023. ونمت شركة الإعلام GroupM بنسبة 4.8٪، مقارنة بـ 1.6٪ في العام الماضي. عوضت هذه المكاسب انخفاضًا بنسبة 3.1% في الوكالات الإبداعية المتكاملة التابعة لشركة WPP، وهو انخفاض أكبر من الانخفاض بنسبة 1.1% في الربع الثالث من العام الماضي.
في الربع الثاني من عام 2024، أعلنت شركة WPP عن إيرادات ثابتة نسبيًا للنصف الأول من العام. أدت هذه النتائج إلى قيام الشركة القابضة بمراجعة توقعاتها للعام بأكمله لتصبح ثابتة إلى منخفضة بنسبة 1% من ثابتة إلى مرتفعة بنسبة 1%. أجرت الشركة القابضة العديد من التغييرات التشغيلية، بما في ذلك تعيين رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي السابق لشركة Infosum براين ليسر ليكون الرئيس التنفيذي العالمي لشركة GroupM. بدأت WPP العام بدمج وكالتي VLMLY&R وWunderman Thompson في وحدة واحدة تحت اسم VML.
