موجز الغوص:
- تعاونت Dove مع Drew Barrymore لمكافحة اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي الذي شهد تدفق الفتيات الصغيرات قبل الأوان على منتجات العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة، وفقًا لأخبار تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تهدف حملة #TheFaceof10 إلى تعزيز احترام الذات لدى الأطفال الذين تظهر عليهم علامات القلق المبكرة بشأن مظهرهم. وفي منشورات دعائية جديدة، باريمور، أم لطفلتين، تتذكر نشأتها على كرسي الماكياج كممثل طفل لكنه يجادل بأن التركيز على مكافحة الشيخوخة قد ذهب إلى أبعد من اللازم.
- كما تعاونت شركة التسويق المملوكة لشركة Unilever مع خبراء لتطوير دليل للتنقل في المناقشات حول مكافحة الشيخوخة مع أعضاء Gen Alpha. وتعزز هذه الاستراتيجية مكانة دوف حول إلهام الثقة ومن المحتمل أن تمنح العلامة التجارية ميزة على المنافسين الذين سقطوا عن غير قصد في وسط قضية ساخنة.
انسايت الغوص:
كآثار وسائل التواصل الاجتماعي الضارة على الصحة العقلية للمراهقين يتم مناقشتها بشدة، تعالج شركة Dove اتجاهًا مثيرًا للقلق يتعلق بأعمالها في مجال العناية الشخصية. لدى بعض الفتيات في مجموعة Gen Alpha وGen Z بدأت الهوس بالمنتجات المتميزة المضادة للشيخوخة مثل الفيل المخمور و التسرع إلى تجار التجزئة لتجربتها. على الرغم من أن هذه العلامات التجارية لا تقوم بتسويق نفسها بشكل صريح للمراهقين، فقد تم اجتياحها في الجدل الذي أعقب ذلك.
تستغل شركة Dove هذه اللحظة لتعزيز مبادراتها التسويقية الموجهة نحو الهدف والتي تعالج الجوانب السلبية لوسائل التواصل الاجتماعي على الصورة الذاتية للفتيات الصغيرات. تقدر دوف أن ما يقرب من ربع الفتيات اللاتي تتراوح أعمارهن بين 10 و17 عامًا يشعرن بالحكم على مظهرهن.
“متى بدأ الأطفال في سن العاشرة بالقلق بشأن التجاعيد والتقدم في السن؟ وقالت فردوس الحنصالي، نائب الرئيس العالمي لشركة دوف، في بيان: “لقد حان الوقت للتحدث بصوت عالٍ لتسليط الضوء على السخافة وحماية احترامهم لذاتهم”.
الدعامة الأساسية لشركة يونيليفر لها خاصيتها خط من العروض المضادة للشيخوخة ويمكن أن تنأى بنفسها عن ردود الفعل العنيفة المحتملة من خلال اتخاذ موقف الآن مع التفوق على المنافسين. قامت الشركة منذ عقود بإدارة مشروع احترام الذات المخصص للثقة بالجسم.
ولتحقيق هذه الغاية، تعاونت جهة التسويق مع باريمور في سلسلة من المنشورات الاجتماعية المدعومة حيث تناقش الممثلة ومضيفة البرامج الحوارية بصراحة وجهة نظرها بشأن هذه المسألة. في مقاطع فيديو #TheFaceof10، تشرح باريمور بالتفصيل كيف قضت الكثير من تربيتها حول الجمال ومستحضرات التجميل لكنها حاولت التركيز على الجوانب الممتعة، مثل وضع الجليتر والملصقات على وجهها. إنها تعارض مفهوم مكافحة الشيخوخة على نطاق واسع، مشيرة إلى أن التقدم في السن هو امتياز لا يتمتع به الجميع.
“لن تعارض أبدًا التقدم في السن. قال باريمور في مقطع فيديو على موقع إنستغرام: “إذا كنت محظوظاً، فسوف تتقدم في السن بالفعل”. “لكن الفتيات الصغيرات لا يحتاجن إلى أي شيء مضاد للشيخوخة.”
بالإضافة إلى ذلك، استعانت شركة دوف بخبير صورة الجسم وعالمة النفس فيليبا ديدريش وطبيبة الأمراض الجلدية ماريسا جارشيك لإنشاء “الجنرال حديث لمكافحة الشيخوخة“، مقطع فيديو على قنواتها الاجتماعية يقدم المساعدة في مناقشة موضوع حساس مع Gen Alpha. عملت طبيبة الأمراض الجلدية منى جوهرة أيضًا مع العلامة التجارية.
تأتي دفعة #TheFaceof10 بعد عام حافل لشركة Dove على جبهة التسويق. عادت صانعة الصابون والعناية بالبشرة إلى Super Bowl للمرة الأولى منذ 18 عامًا في فبراير مع مكان يحمل رسالة إيجابية حول إبقاء الفتيات الصغيرات في الرياضة.
