ملخص الغوص:
- تعاونت شركة Serta Simmons Bedding مع فريق Whistle في حلقة من سلسلة “No Days Off” على YouTube التي تقدمها شركة الوسائط الرياضية والترفيهية، ويمكن لـ Marketing Dive مشاركتها حصريًا. تهدف هذه الجهود إلى الترويج لمرتبة Serta iComfort Pro الجديدة من شركة النوم.
- تتميز الحلقة المخصصة بسيدني لورو، الحائزة على الميدالية الذهبية الأولمبية ومهاجمة نادي أنجل سيتي لكرة القدم، والتي تسلط الضوء على كيفية تأثير فوائد النوم الجيد على أدائها. سيتم عرض الحلقة لأول مرة في 14 أغسطس عبر موقع YouTube وقنوات Team Whistle الاجتماعية.
- وتستكمل هذه الجهود الأصول الاجتماعية القصيرة عبر يوتيوب وفيسبوك وإنستغرام. ومن الممكن أن تساعد الشراكة شركة سيرتا على تعزيز الولاء بين مشجعي الرياضة والمستهلكين الأصغر سنا، وتأتي في فترة حرجة بالنسبة للأعمال.
نظرة ثاقبة للغوص:
تدخل شركة Serta في مجال الدعاية الرياضية من خلال شراكتها مع فريق Team Whistle وLeroux من نادي Angel City FC. وقد تساعد هذه الخطوة الشركة في تعزيز الولاء بين مشجعي كرة القدم والمستهلكين الأصليين رقميًا، وتأتي في خضم جهود التحول. في الصيف الماضي، أطلقت الشركة تطبيقًا جديدًا للهواتف الذكية. اختتمت إعادة هيكلتها المالية وخرجت من الفصل الحادي عشر من الإفلاس. في يونيو، تم تعيين جيم لوري كرئيس تنفيذي جديد، وهو الشخص الرابع الذي يشغل هذا المنصب في أقل من عام.
تتناول سلسلة “No Days Off” التي تقدمها Team Whistle الرياضيين البارزين الذين ساهم دافعهم وحماسهم في نجاحهم. وتتناول الحلقة القادمة مع Serta شخصية Leroux والعمل الذي تقوم به داخل وخارج الملعب، من إدارة جلسات التدريب عالية الكثافة إلى رعاية أطفالها. وتسلط الحلقة الضوء على كيفية تأثير الراحة الجيدة على أداء نجم كرة القدم. وقد جمعت سلسلة “No Days Off” 7.1 مليار مشاهدة عالمية مدى الحياة.
كما يتم تشغيل مقاطع اجتماعية قصيرة إضافية عبر منصات أخرى. في “علم النوم مثل المحترفين”، يتولى لورو دور عالم النوم ويسرد مجموعة متنوعة من الحقائق حول العلم وراء النوم أثناء الترويج لمنتج iComfort Pro من Serta. يمكن أن يساعد التواجد الكبير على وسائل التواصل الاجتماعي Serta في الوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا مع بدء تأسيس تفضيلهم للأساسيات المنزلية مثل المراتب. بالنسبة لفريق Whistle، تساعد هذه الخطوة الشركة على تعزيز تركيزها على المحتوى الاجتماعي “المتاح دائمًا”.
عندما خرجت شركة سيرتا من الفصل الحادي عشر في الصيف الماضي، قالت الشركة إنها كانت تبني استراتيجية التحول تعتمد على أربعة ركائز أساسية: وقد سمح الفصل الحادي عشر للشركة بخفض ديونها الممولة من حوالي 1.9 مليار دولار إلى حوالي 315 مليون دولار.
تعاونت شركة Team Whistle، وهي شركة تابعة لمجموعة DAZN، مؤخرًا مع عدد من المسوقين الآخرين لدعم محتواها، بما في ذلك جي إن سي, مزرعة الدولة و ماركة منظف غسالة الأطباق Finish. في شهر أبريل، آبل بيز مرتبطة بالشركة في حلقة من برنامج “Undercover Athlete” التي ظهر فيها لاعب فريق 49ers براندون أيوك وروجت لبرجر Whole Lotta Bacon Burger الخاص بالسلسلة.
