موجز الغوص:
- أطلقت شركة Warner Bros. حملة على Snapchat للترويج للإصدار القادم من “Dune: Part Two”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. الفيلم سيعرض لأول مرة في 1 مارس.
- مفتاح هذا الجهد هو عدسة الواقع المعزز (AR) وملصقات Cameo المخصصة، والتي سيتم تشغيلها جنبًا إلى جنب مع إعلانات الفيديو للفيلم. يمكن لمستخدمي Snapchat النقر على الإعلانات ليتم توجيههم إلى موقع مصغر حيث يمكنهم شراء التذاكر.
- أصبحت AR Lens متاحة الآن في الولايات المتحدة وكندا وسيتم طرحها في الأسواق العالمية بدءًا من 28 فبراير. وتأتي الشراكة بين Snapchat وWarner Bros. في أعقاب شراكة الثنائي في العام الماضي لحملة عالمية حول “باربي” التي حققت نجاحًا كبيرًا“.
انسايت الغوص:
قبل إصدار فيلم “Dune: Part Two”، تتطلع شركة Warner Bros. إلى إثارة الإثارة عبر Snapchat، وهي منصة يمكن أن تساعد الشركة على جذب الفئة السكانية الأصغر سنًا. من بين رواد السينما، تجدر الإشارة إلى أن مستخدمي Snapchat هم كذلك 1.7 مرة أكثر عرضة لمشاهدة فيلم في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية مقارنة بالمستخدمين من غير مستخدمي Snapchat، وفقًا لـ NRG.
المحور الرئيسي لحملة “Dune: Part Two” هو عدسة الواقع المعزز التي تستخدم تصميم الشخصيات وصور الأفلام لإنشاء تجربة غامرة تسمح للمستخدمين بأن يصبحوا فريمن، وهي مجموعة خيالية من الأشخاص في عالم Dune، وركوب دودة رملية. بالإضافة إلى Lens، قامت Warner Bros. وSnap بإنشاء ملصقات Cameo مخصصة تسمح للمستخدمين بتزيين منشوراتهم بموضوعات وصور من فيلم الخيال العلمي الرائج. ستقوم شركة Warner Bros. أيضًا بتشغيل إعلانات فيديو للفيلم على المنصة، والتي ستوجه المستخدمين إلى الموقع الرسمي للفيلم حيث يمكنهم شراء التذاكر.
تتيح الشراكة مع شركة Warner Bros. للشركة الاستفادة من قاعدة مستخدمي Snapchat الكبيرة، والتي وصلت الآن 414 مليون مستخدم نشط يوميًا. الكثير من هؤلاء الأتباع هم من جيل الشباب. تصل المنصة إلى أكثر من 90% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و24 عامًا وأكثر من 75% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و34 عامًا في أكثر من 25 دولة، وفقًا للتفاصيل التي تشاركها الشركة.
أعلنت شركة Snap مؤخرًا عن أرباحها للربع الرابع، والتي كشفت عن زيادة في الإيرادات بنسبة 5٪ على أساس سنوي. وأظهرت النتائج أيضًا أن أكثر من 300 مليون مستخدم يتفاعلون مع إمكانات الواقع المعزز يوميًا. ومع ذلك، لا تزال المنصة تواجه بعض التحديات في المستقبل خسر مليون مستخدم في أمريكا الشمالية في Q4.
بصرف النظر عن علاقتها مع شركة Warner Bros.، قامت Snapchat أيضًا مؤخرًا بعرض أول إعلان لها على الإطلاق في Super Bowl، والذي كان مرتبطًا بحملتها الأخيرة، “وسائل التواصل الاجتماعي أقل. المزيد سناب شات.“يضع هذا الجهد المنصة كبديل موحد للصفات المثيرة للخلاف لمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
