موجز الغوص:
- ستستخدم شركة Martech Epsilon أدوات الاستهداف السياقي Proximic من Comscore لإنشاء حملات وسائط رقمية مخصصة تعتمد على الأداء. أعلنت الشركات.
- باستخدام معالجة اللغة الطبيعية من Proximic والتصنيف السياقي المدعوم بالذكاء الاصطناعي، ستستمد منصة تكنولوجيا الإعلان من Epsilon رؤى من مجموعة واسعة من نقاط البيانات من منصات المحتوى عبر التلفزيون المتصل (CTV) والصوت وسطح المكتب والجوال للحملات الآلية.
- ولمعالجة المخاوف المتعلقة بسلامة العلامة التجارية، ستركز نقاط اتصال محتوى Proximic على استدامة العلامة التجارية وجودة المخزون، بالإضافة إلى التصنيفات التي يتقاسمها مكتب الإعلان التفاعلي والتحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة.
انسايت الغوص:
مثل عالم الإعلانات يستعد لمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط، تظهر الإعلانات السياقية كبديل محتمل. بفضل الارتفاع المتزامن في أدوات تسويق الذكاء الاصطناعي، أصبحت القدرة على فحص ملايين مواقع الويب بسرعة أكثر بساطة. وهذا بدوره يمكن أن يساعد في تبسيط عملية وضع الإعلانات ذات الصلة بسياق ما يظهر على مواقع الويب. تؤكد أخبار Epsilon-Comscore كيف يعتمد المسوقون، على نطاق أوسع، على الذكاء الاصطناعي للمساعدة في معالجة فقدان الإشارة.
وقالت كاثرين روغانتي، نائب الرئيس الأول للشؤون التجارية في Proximic: “مع تحرك الصناعة نحو مستقبل بديل قائم على الإشارات، أصبحت البيانات السياقية الغنية أكثر أهمية من أي وقت مضى حيث يسعى المسوقون إلى تعظيم قيمة المخزون المتاح لهم في بيئات قابلة للمزايدة”. بواسطة كومسكور، بالوضع الحالي.
استمر الاهتمام بالإعلانات السياقية في التزايد حيث يبحث المعلنون عن طريقة للوصول إلى المستهلكين المهتمين دون الوصول إلى نفس بيانات التتبع التي كانت لديهم من قبل. على الرغم من أنها ليست مخصصة مثل الإعلانات التي تعتمد على ملفات تعريف الارتباط، إلا أن الإعلانات السياقية تحاول جذب اهتمام المستهلك بموضوع أو خدمة أو منتج معروض على الموقع الذي تتم زيارته. ومن بين المسوقين، 78% يخططون لذلك الحفاظ عليها أو زيادة استخدامها من البيانات السياقية هذا العام، وفقا لأبحاث بروكيميك الأخيرة.
يعد Proximic بتعزيز الحملات الآلية من خلال استخلاص الرؤى عبر مجموعة واسعة من الوسائط، بما في ذلك الصوت وتلفزيون CTV، بالإضافة إلى الويب المكتبي والجوال. قامت منصات أخرى بتجربة حلولها السياقية. ديزني، على سبيل المثال، قامت في وقت سابق من هذا العام بالتشويق لمنتج جديد من Magic Words تحلل المشاهد والمرئيات عبر مكتبتها لربط الحالة المزاجية والعاطفة بالرسائل الإعلانية.
