تتوقع GroupM أن ينمو الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة بنسبة 4.8 ٪ في عام 2023 ، قبل التوقعات التي حددتها AA و WARC الشهر الماضي.
تتوقع GroupM أن ينمو الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة بنسبة 4.8٪ في عام 2023 ، وهي زيادة ملحوظة عن الرقم الذي حددته جمعية الإعلان (AA) و WARC في أبريل ، والتي أشارت إلى أن النمو سيظل ثابتًا عند 0.5٪ فقط حيث ظلت العلامات التجارية حذرة. في الشوط الثاني.
تتوقع الأعمال الإعلانية أن تصل عائدات الإعلانات في المملكة المتحدة إلى 49.4 مليار دولار (39.3 جنيه إسترليني) هذا العام. كما تتوقع أن يصل نمو المملكة المتحدة إلى 5.3٪ في عام 2024.
مع أخذ التضخم في الاعتبار ، لا يتجاوز أي من التوقعات التوقعات بشكل كبير. ومع ذلك ، فإن نهج GroupM الأكثر تفاؤلاً قليلاً للأشهر الستة المقبلة يشير إلى أنه قد يكون هناك شيء يمكن أن يكون إيجابياً بشأنه. في المقابل ، كانت توقعات AA / WARC بمثابة تخفيض كبير في تنبؤاتها السابقة التي أشارت إلى أن الإنفاق سينمو بنسبة 3.8٪ هذا العام ، كما هو مقترح في يناير.
من المقرر أن يتوقف الإنفاق الإعلاني هذا العام مع استمرار تأثير التضخم ، لكن GroupM تتوقع “عودة إلى نوع من الحياة الطبيعية” فيما يتعلق بنمو إيرادات الإعلانات ، مدفوعًا جزئيًا بتوسع وسائط البيع بالتجزئة ، والتي من المتوقع أن تنمو بنسبة 9.9٪ عالميا. وتتوقع أن تمثل وسائط البيع بالتجزئة 14.4٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات هذا العام على مستوى العالم ، وتتوقع أن يصل هذا الرقم إلى 15.4٪ بحلول عام 2028.
في مكان آخر على مستوى العالم ، من المتوقع أن تنمو القنوات الرقمية بنسبة 8.4٪ ، جنبًا إلى جنب مع زيادة طفيفة في القناة الصوتية (0.3٪) و OOH الذي يتوقع نموًا من رقمين بنسبة 12.7٪ ، مدعومًا بانتعاش بنسبة 39.7٪ في السوق الصينية. في الوقت نفسه ، تراجع التلفزيون إلى -1.2٪ وتراجع الطباعة إلى -4.8٪.
تقول الشركة: “نحن في نقطة انعطاف حيث تنضج الدوافع العلمانية لنمو الإعلانات التي تتجاوز نمو الناتج المحلي الإجمالي وما بعده ، وينحسر الاضطراب الوبائي وتباطأ الارتفاع الديناميكي للإعلان الرقمي”.
ومع ذلك ، فإنه يشير إلى أن ظهور الذكاء الاصطناعي يمكن أن يغير معدل نمو الإعلان أحادي الرقم الذي يتوقعه.
