تتكلم المضيفة لغة الوجبات الخفيفة مع منصة العلامة التجارية الثقيلة التورية

موجز الغوص:

• تقدم Hostess منصة جديدة للعلامة التجارية وحملة تسويقية مصاحبة على ذيول إصلاح الهوية البصرية في العام الماضي ، في الأنباء المشتركة مع الغوص التسويقي.
• تركز “Speakie Snackie” على فكرة أن Hostess تتحدث عن لغة الوجبات الخفيفة ، مع إعلانات quippy التي تعرض لأسماء المنتجات المميزة مثل Twinkies و Snoballs. تهدف التنشيطات إلى دفع التأثير الثقافي ، مع تجربة Munchie Mobile التي تم التخطيط لها لمدة 4/20 ، وهي عطلة تحتفل باستهلاك الماريجوانا.
• تدعم الفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلان الإذاعي الإطلاق أثناء العمل مع Spotify أيضًا في شراكة استراتيجية. يستخدم Parent JM Smucker ، الذي حصل على مضيفة في عام 2023 ، كتابًا تجديدًا للعلامة التجارية التي تنفست حياة جديدة في عروض مثل Meow Mix و Folgers.

البصيرة الغوص:

يتماشى الإصلاح الشامل لـ Hostess مع جهود JM Smucker لتنشيط ما أطلق عليه المديرين التنفيذيون في شركة Foods Company العلامات التجارية “Dusty” ، مع مراقبة تحديث المنتجات القديمة لجمهور شاب. JIF و Milk-Bone و Meow Mix و Folgers هي بعض الأسماء الأخرى في محفظة CPG التي خضعت لمثل هذه الصاناة ، بدعم من شريك Publicis Groupe الطويل الأمد وقوتها في حل خدمات التسويق.

استحوذت JM Smucker على مضيفة بقيمة 5.6 مليار دولار قبل عامين ، وفي ديسمبر ، أعلنت عن تجديد هوية بصرية لصانع الوجبات الخفيفة. تم تحديث التغليف بخط أكثر فوتوغرافية ، ونظام ألوان أكثر حيوية وتصوير منتجات للسلع المخبوزة. بالإضافة إلى ذلك ، نفذت المضيفة زخارف سحابة بيضاء منتفخة حول شعارها لتسليط الضوء على جوية المعالجات مثل Twinkies و Donettes.

“Speakie Snackie” ، الذي تم تطويره مع BBH USA ‘BBH’ ، يروج للتحديث للمستهلكين مع إعلانات متحركة حيوية تعاني من أسماء المنتجات المضيفة (“Donette Stop Watch” مقابل “لا تتوقف عن المشاهدة” و “Twinkie Swear” مقابل “Pinkie Swear” تمثل بعضًا من Wordplay). تعطي خطة الوسائط أيضًا أولوية “قابلة للوجبات الخفيفة”-القراءة ، القصيرة والضخمة-على القنوات بما في ذلك خارج المنزل والاجتماعي والمتجر.

تقوم Hostess أيضًا بتحويل نظرتها نحو المصالح المتخصصة من خلال تجربة Munchie Mobile التي تم التخطيط لها لـ 4/20 ، والتي يسميها المسوق “واحدة من أكبر لحظات تناول الوجبات الخفيفة”. لقد أصبح المسوقون الرئيسيون أكثر انفتاحًا على تبني ثقافة الحشائش حيث يحاولون إشراك جيل الألفية والجنرال زيرز الذين يستفيدون من تقنين أوسع للمخدرات في الولايات المتحدة.

JM Smucker الشهر الماضي انخفض صافي المبيعات المبلغ عنها بنسبة 2 ٪ على أساس سنوي إلى 2.2 مليار دولار خلال فترة الربع الثالث المنتهية في 31 يناير ، تنسب شريحة إلى اضطرابات سلسلة التوريد التي تم حلها منذ ذلك الحين. وقال المديرون التنفيذيون إن مبيعات المضيفة تأثرت بالإنفاق الانتقائي للمستهلكين مدفوعًا بالتضخم ، إلى جانب ضعف الأداء في التوزيع والترويج والوضع التنافسي.

وقال الرئيس والمدير التنفيذي مارك سوكر في مكالمة تناقش النتائج مع المحللين. “في حين أن الأداء القريب من المدى لم يستوف توقعاتنا ، فقد حددنا استراتيجية شاملة لإعادة العلامة التجارية إلى النمو وقمنا بتقدم أولي على الإجراءات الرئيسية لدعمها.”