موجز الغوص:
- تطلق شركة كوكا كولا أحدث إضافة لها وقالت الشركة في بيان لها إنها تتعاون مع شركة Coca-Cola K-Wave Zero Sugar.
- وقالت شركة المشروبات العملاقة إن النكهة ذات الإصدار المحدود ستسمح للمستهلكين بـ “جرب الإثارة التي شعروا بها عندما أصبحوا معجبين بالكيبوب لأول مرة. يوصف المشروب بأنه “مليء بسحر الكيبوب بنكهة الفواكه”.
- يعد عرض الكيبوب هو المشروب الثاني الذي يتم تقديمه ضمن منصة Creations هذا العام، والذي يستهدف المستهلكين الأصغر سنًا. قالت شركة Coca-Cola إن العروض لا تتعلق بالنكهة بقدر ما تتعلق بالمزاج أو التجربة.
انسايت الغوص:
حيث تعمل شركة كوكا كولا على جذب المستهلكين وإبقائهم مهتمين بها منصتها المترامية الأطراف للمشروبات، فإن جزءًا كبيرًا من تحقيق هذا الهدف يتمحور حول منصة Creations الخاصة بها.
هذه المبادرة، التي ظهرت لأول مرة في عام 2022، لا تخلق نكهات فريدة لفترة محدودة فحسب، بل تساعد أيضًا على زيادة تصور شركة Coca-Cola كعلامة تجارية لأسلوب الحياة من خلال البضائع والتجارب الافتراضية.
قدمت شركة Creations 10 مشروبات حتى الآن. النكهات السابقة تشمل تلك التي كانت مستوحاة من الحلم, بنكهة الفضاء, طعم مثل الدموع وآخر كان تم إنشاؤها بمساعدة الذكاء الاصطناعي. عملت منصة Creations سابقًا مع فنانين آخرين أيضًا، بما في ذلك مارشميلو و روزاليا، على المشروبات.
حققت موسيقى البوب الكورية شعبية مذهلة بين المستهلكين الشباب حول العالم، وهي ظاهرة تستغلها شركة Coca-Cola من خلال إطلاق إبداعاتها الجديدة. تتوفر شركة Coca-Cola K-Wave Zero Sugar في أسواق مختارة حول العالم بما في ذلك الولايات المتحدة وإسبانيا وسنغافورة وكوريا الجنوبية. سيكون هناك نسخة مجمدة متاحة في أسواق محددة.
على عكس الكرز أو الفانيليا، التي تستحضر الاعتراف الفوري بين المتسوقين، من المرجح أن يؤدي “سحر البوب الكوري بنكهة الفواكه” إلى إثارة مناقشات في المدارس وعلى وسائل التواصل الاجتماعي حول مذاقها الحقيقي – مما يولد المزيد من الضجيج للمشروبات وربما العلامات التجارية الأخرى. ضمن محفظة كوكا كولا.
نظرًا لأن شركات مثل Coca-Cola أصبحت تعتمد بشكل متزايد على الأفراد الأصغر سنًا للحصول على حصة أكبر من إيراداتها، فإنها تحتاج إلى إيجاد طريقة لتكون في قمة اهتماماتها، وإلا فإنها تخاطر بفقدان قاعدة العملاء هذه لصالح علامة تجارية أخرى. الفرد الذي حاول يمكن لشركة Coca-Cola K-Wave Zero Sugar الآن أن تتحول لاحقًا إلى Diet Coke وSprite ومشروب الترطيب BodyArmor والمياه الفوارة Topo Chico، من بين منتجات أخرى، مع تغير أذواقهم واحتياجاتهم.
بالإضافة إلى النكهة الجديدة ذات الإصدار المحدود، قامت ثلاث فرق K-pop، Stray Kids وITZY وNMIXX، بالإضافة إلى مؤسس JYP Entertainment، JY Park، بإنشاء تجارب للمعجبين المخلصين. كجزء من التعاون، تعاونت المجموعات لخلق تجارب بما في ذلك أغنية نشيد الكيبوب، وفيديو موسيقي، وتجارب مدعومة بالذكاء الاصطناعي، وحفل موسيقي مباشر.
“نحن متحمسون للاحتفال بأحد أكثر مجتمعات المعجبين حماسة في العالم وخلق تجارب جديدة نأمل أن تجلبها شركة Coca-Cola السحر للجماهير في جميع أنحاء العالم،” أوانا فلاد، المدير الأول للاستراتيجية العالمية في شركة كوكا كولا.
أشار فلاد مؤخرًا إلى أن شركة Creations تجذب المستهلكين الشباب بحوالي ضعف ما تشركه مبادرات العلامات التجارية الأخرى لشركة Coke وجميعها تقريبًا – أكثر من 75٪ – جديدة على علامة Coke التجارية.
وأضاف: “نحن نعيد تقديم العلامة التجارية، بطريقة ما، للجيل القادم”.
