يضع المسؤولون التنفيذيون في Netflix عام 2025 في العام الذي تدخل فيه طموحات الإعلان في التيار المرحلة “Walk” من الزحف ، والمشي ، وتشغيل خريطة الطريق التي تم تقديمها كاختزال لتقدمها منذ أن تم تنفيذ الطبقة المدعومة من الإعلانات لأول مرة قبل ثلاث سنوات. إن إدراك أن هذا الهدف يتوقف على الشركة التي تحصل على تقنية الإعلانات الجديدة.
جاء الإعلان الذي أدلى به حول تقرير أرباح الشركة في الربع الأربع حيث تجاوز Netflix أهدافها في مجال الإيرادات الإعلانية لفترة نهاية العام ، وهي “معلم مثير” ، وفقًا لـ Co-Ceo Gregory Peters. لا تشارك Netflix بعد الإيرادات المستمدة من مبيعات الإعلانات ، ولكنها أشارت إلى أنها وضعت الأساس المناسبة للوصول إلى أهدافها المقيسة للمعلنين هذا العام ، مع تحسين تسييل المجال التالي من التركيز.
“لقد ضاعفنا إيرادات إعلاناتنا على أساس العام الماضي. وقال بيترز في مكالمة تناقش نتائج Q4 مع المحللين: “نتوقع أن نضاعفه مرة أخرى هذا العام ، لذلك ينبغي أن يمنحك شعورًا بمنحدر نمو الدخل الذي نواجهه”.
في الربع الرابع ، تمثل خطة Netflix المدعومة من الإعلانات أكثر من نصف تسجيلات المشتركين الجديدة في المناطق التي تدير فيها الشركة الإعلانات ، وهي علامة على أن العرض جذاب للمستهلكين الواعيين للميزانية. تقوم Netflix بإنشاء أول ارتفاع في الأسعار لخيار البث الأرخص ، والذي سيذهب من 6.99 دولار إلى 7.99 دولار شهريًا في الولايات المتحدة ، إلى جانب زيادات مماثلة لخططها الأكثر تكلفة من الإعلانات.
أعجب تقرير أرباح الربع الرابع من المستثمرين ، حيث أضاف Netflix 19 مليون مشترك على مدار الربع ، وهو رقم قياسي جديد. هذه هي المرة الأخيرة التي ستنطلق فيها Netflix أرقام المشتركين الفصلية.
لقد توافد المستخدمون إلى المنصة مع إضافة المزيد من المحتوى الرياضي المباشر ، بما في ذلك مباراة Mike Tyson و Jake Paul Boxing Match وألعاب NFL يوم عيد الميلاد. من المحتمل أن تكون هذه البرمجة في وقت الذروة بمثابة سحب للعلامات التجارية العميقة التي ترى التلفزيون التقليدي كما في الانخفاض.
وقال مايك سيمان ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Digital Remedy ، في التعليقات عبر البريد الإلكتروني: “نظرًا لأن منصات البث مثل Netflix تدمج المزيد من البرمجة الرياضية الحية ، فإنها تخلق فرصًا قيمة تعتمد على البيانات للمعلنين لإشراك الجماهير المستهدفة للغاية”. “هذا التحول هو وضع Netflix كلاعب رئيسي في مساحة الإعلانات الرقمية ، مع من المتوقع أن يشهد الطبقة المدعومة من الإعلانات نموًا كبيرًا في عام 2025.”
نظرًا لأن Netflix تحاول رفع مستوى تطورها للاستفادة من سوق بقيمة 25 مليار دولار للإعلانات التلفزيونية المتصلة ، فإنها تتصدى للسيطرة على تقنية الإعلانات الخاصة بها بعد الاعتماد عليها سابقًا على شركاء مثل Microsoft. أطلقت Netflix بالفعل مجموعة التكنولوجيا الداخلية في كندا وتهدف إلى طرحها إلى الولايات المتحدة في أبريل.
وقال بيترز ، “إن أكبر فائدة أولية لدينا في استخدام خادم الإعلانات الخاصة بنا هي مجرد تمكيننا من تقديم المزيد من المرونة ، والمزيد من الطرق للشراء للمعلنين ، وعقبات تنشيط أقل ، فقط تحسين تجربة المشتري الإجمالية”. النمو في كندا.
بمرور الوقت ، ينظر بيترز إلى تقنية الإعلانات الخاصة كطريقة للتسليم بشكل أفضل في مجالات مثل توفر البرمجيات واستهداف الإعلانات والقياس وتقارير الحملة. يتزامن توقيت أول ظهور للولايات المتحدة مع أقصى الربيع ، وهو مكافأة شراء وسائل الإعلام حيث يغلق الناشرون الالتزامات الكبيرة الإنفاق مع العلامات التجارية للعام المقبل. من الناحية النظرية ، ستعمل أدوات الإعلان الأفضل في النهاية الخلفية على تحسين تجربة المستخدم ، على الرغم من أن العملية قد تستغرق بعض الوقت حتى يتم ضبطها.
“[We’ve] حصلت على سنوات عديدة من البناء أمامنا. قال بيترز: “خارطة الطريق واضحة”. “نحن ملتزمون بالابتكار التكراري والإعلان كما رأيتنا في العديد من الأماكن الأخرى.”
