موجز الغوص:
- تدير شركة Pepsi سلسلة من الأنشطة في لاس فيغاس لدعم حملة Wild Cherry الجديدة، ومع قيام مسوق المشروبات الغازية بإثارة الترقب لـ Super Bowl LVIII، وفقا لبيان صحفي.
- قامت العلامة التجارية بتجنيد Zach King، المبدع المعروف بحيله الخفة، كجزء من عملية الاستحواذ على Sphere، ودمج المكان الخارجي الضخم مع تحرير الفيديو الذكي. تعمل شركة Pepsi أيضًا مع Khaby Lame، موقع TikToker الأكثر شهرة، للحصول على تجارب على أرض الواقع ومحتوى اجتماعي استعدادًا للمباراة الكبيرة في 11 فبراير.
- تقدم شركة Pepsi في الوقت نفسه خدماتها للأشخاص الذين يفضلون قضاء ليلة هادئة من خلال الخط الساخن Wild Cherry الذي يمكن للمعجبين في مدن مختارة إرسال رسائل إليه للحصول على فرصة للفوز بمنتجات مثل رداء يحمل علامة تجارية. وتتوافق الاستراتيجية مع تركيز الحملة على جيل الألفية الذين لديهم تصورات متغيرة لما يمكن وصفه بأنه “جامح” مع تقدمهم في السن.
انسايت الغوص:
تنجذب شركة Pepsi إلى طرفين متطرفين من مشجعي كرة القدم حيث تتطلع إلى بناء الزخم المتجه إلى Super Bowl LVIII وإثارة نسخة Wild Cherry. فمن ناحية، تحتضن العلامة التجارية السمعة “الجامحة” لمدينة فيجاس من خلال عمليات تنشيط ضخمة، بما في ذلك الاستحواذ على Sphere والشراكات مع كبار نجوم وسائل التواصل الاجتماعي. ومن ناحية أخرى، تستهدف حملة Pepsi Wild Cherry الجديدة “Get Wild” جيل الألفية المتقدم في السن والذين ربما لم يعد لديهم الطاقة للقيام برحلة إلى القطاع – أو حتى حفلة Super Bowl – بعد الآن، ومن ثم يوجد خط ساخن لمكافأة الأشخاص الذين يضبطون الموسيقى. في المباراة بين كانساس سيتي تشيفز وسان فرانسيسكو 49ers من منازلهم المريحة.
يستفيد المسوقون الآخرون من صورة فيغاس المتألقة والرائعة من خلال تجارب الطهي وحتى مؤتمر على طراز مطوري التكنولوجيا في عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl. حصلت شركة Pepsi على اهتمام كبير بـ Sphere من خلال العمل مع King، الذي من المفترض أن تبدو مقاطع الفيديو التي تم تنظيمها بشكل متقن وكأنها عرض سحري في فيغاس تمت ترجمته إلى عصر TikTok. في الإعلانات الجديدة التي يتم عرضها على قنوات King وPepsi الاجتماعية، يستخدم منشئ المحتوى حيلًا منظورية وتحريرًا ذكيًا لأخذ رشفة من أعلى الكرة، واستنزافها من الصودا، وإسقاط الكرز ذو الألوان الزاهية في المكان الذي يشبه القبة والذي أصبح مكانًا مميزًا. مغناطيس للمعلنين.
أبرمت شركة PepsiCo في وقت سابق من هذا الأسبوع صفقة لتصبح شريكًا رسميًا لـ Sphere، حيث تقدم الأطعمة والمشروبات في منصات الامتياز و فتح فرص جديدة للظهور على Exosphere، غلاف المبنى المتلألئ والمضاء بمصابيح LED والذي يمكن استخدامه أيضًا كلوحة إعلانية تهيمن على الأفق. تعمل الاتفاقية على توسيع علاقة شركة PepsiCo الحالية مع مجموعة شركات MSG.
سيحضر Top TikToker Lame أيضًا أول مباراة له في Super Bowl مقدمة من Pepsi، مع خطط للقاء الفائز بجائزة Pepsi Rookie of the Year، والباب الخلفي مع Guy Fieri، والتسكع مع Shaquille O’Neal في مطعم يحمل علامة تجارية. Lame، الذي أدت مقاطع الفيديو التي تتضمن ردود فعل صامتة وتجاهل مميز إلى شهرة فيروسية، لعب سابقًا دور البطولة في حملة لـ Pepsi’s Nitro cola.
يمكن لأولئك الذين يبتعدون عن الحشود في فيغاس وكانساس سيتي وسان فرانسيسكو حول Super Bowl إرسال رسالة نصية “WILDNIGHTIN” إلى الخط الساخن Wild Cherry على الرقم (844) 833-9215. سيحصل أول 58 مشاركًا مؤهلاً على رداء Wild Cherry وزجاجة Wild Cherry سعة 2 لتر وغيرها من المكونات اللازمة لصنع مثلجات مع الكولا المنكهة.
