موجز الغوص:
- أطلقت لوريال باريس حملة “Worth It Resume”، حيث دعت النساء إلى مشاركة قصص الفشل التي مررن بها وتسليط الضوء على كيف يمكن أن تؤدي النكسات إلى النجاح، وذلك وفقًا لبيان صحفي تمت مشاركته مع Marketing Dive.
- تم إنشاء هذا الجهد بالتعاون مع ماكان، حيث يشارك سفراء العلامات التجارية السير الذاتية على LinkedIn المليئة بالصراعات والنكسات إلى جانب أعظم إنجازاتهم. دعت العلامة التجارية النساء في جميع أنحاء العالم لمشاركة #WorthItResume الخاص بهن عبر منصات التواصل الاجتماعي.
- استلهمت حملة “Worth It Resume” من فكرة مفادها أن 81% من النساء يشعرن بضغط أكبر من الرجال لعدم الفشل حتى لا يفشلن، وهي تأتي في إطار جهود العلامة التجارية لتعزيز تقدير المرأة لذاتها واحترامها لذاتها.
انسايت الغوص:
دافعت لوريال باريس عن تمكين المرأة لعقود من الزمن، منذ إطلاق شعارها الشهير “لأنني أستحق ذلك” في عام 1973. وتركز الحملة الأخيرة لعلامة التجميل التجارية على النجاح المهني والفشل وتشجع النساء على أن يصبحن رائدات أعمال “دون خوف من الفشل” ويبدو أنه جزء من المحادثات الثقافية المتغيرة حول القيمة الذاتية للمرأة.
“على مدى أكثر من نصف قرن، ظلت لوريال باريس بلا هوادة في تفانيها في كسر الحواجز التي تمنع النساء من تأكيد قيمتهن الذاتية. مستوحى من الشعار الشهير للعلامة التجارية، “لأنني أستحق ذلك”، والذي تتمثل مهمته في تقدير الثقة بالنفس ومنح كل امرأة القدرة على التعبير عن قيمتها، يهدف “Worth It Resume” إلى إنشاء تعريف جديد للنجاح، قالت دلفين فيجوير هوفاس، رئيسة العلامة التجارية العالمية لوريال باريس، في بيان لها.
تُعد السيرة الذاتية على موقع LinkedIn عنصرًا رئيسيًا في هذا الجهد، حيث تم إنشاء السيرة الذاتية الأولية بواسطة Viguier-Hovasse وسفراء العلامات التجارية بما في ذلك Eva Longoria، وAndie MacDowell، وHelen Mirren، وJane Fonda، وAja Naomi King، وKate Winslet. وبدلاً من مجرد سرد الإنجازات، تسلط السيرة الذاتية الخاصة الضوء أيضًا على التحديات التي وصفها فيجوير هوفاس بأنها “نقاط انطلاق نحو النجاح”.
بقيادة الممثل والمخرج لونجوريا، يظهر سفراء العلامة التجارية في فيديو انستغرام تشجيع المستهلكين على الانضمام إلى الحملة، التي تمتد عبر LinkedIn – النظام الأساسي الذي يركز على الوظائف والذي يستمر في النمو باعتباره كلاً من شبكة اجتماعية ووجهة المعلنين – ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
تعتمد حملة “Worth It Resume” على “العلامة التجارية” التي تحظى بتقدير كبير.دروس القيمة“، تم إنشاؤها أيضًا مع ماكان، والتي تم إطلاقها في عام 2020 وتضمنت شهادات من سفراء العلامة التجارية بما في ذلك الممثلة فيولا ديفيس.
