موجز الغوص:
- تستلهم شركة صناعة السيارات Hyundai من استراتيجية إطلاق منتجات مختلفة في الصناعة من خلال حملة تشير إلى قطرات الأحذية الرياضية، وهي جزء من جهودها للترويج لسيارة Santa Fe SUV، وفقا لبيان صحفي.
- يُظهر فيلم “The Drop”، الذي تم تطويره بالتعاون مع وكالة Culture Brands الأمريكية الإفريقية المتخصصة التابعة لشركة Hyundai، رجلًا رياضيًا يفوت فرصة إطلاق سراح مثيرة للإعجاب فقط لإبهار أصدقائه من خلال التوقف في سيارة سانتا في 2024. الموسيقى التصويرية لفيلم “Big Fish” لـ Vince Staples، والتي يتم عرضها في نسختين مدتهما 15 و30 ثانية.
- يتميز التصميم الإبداعي بعلامات تجارية مملوكة للسود مثل شركة الأحذية الرياضية Brandblack وتم إنتاجها بالتعاون مع شركة الإنتاج Fela، بينما قام جوليان كريستيان لوتز، المعروف أيضًا باسم Director X، بإخراج الإعلانات التجارية. تعمل عمليات التنشيط الرقمية وإشراك المؤثرين والمحتوى ذي العلامة التجارية على استكمال استراتيجية الوسائط.
انسايت الغوص:
وتأمل هيونداي في تعزيز التقارب لسيارة سانتا في 2024 مع السائقين الأمريكيين من أصل أفريقي من خلال الإعلانات التي تسلط الضوء على ثقافة فرعية متخصصة. يُصنف طراز سيارات الدفع الرباعي المدمجة بشكل إيجابي بين المستهلكين السود الذين اشتروا سيارات هيونداي سابقًا، ويحتلون باستمرار المرتبة الأولى بين أفضل ثلاث سيارات، وفقًا للعلامة التجارية. تتوافق الحملة التي تقودها الوكالات المملوكة للسود وشركاء الإنتاج مع المبادرات الأكبر لصناعة السيارات للجماهير التي يعتبرونها مهمة لفتح النمو المستقبلي وتعزيز مبادرات التنوع.
وقالت أنجيلا زيبيدا، مديرة التسويق في شركة هيونداي: “من خلال The Drop، نحن نقود سيارة هيونداي سانتا في 2024 إلى دائرة الضوء من خلال منظور ثقافي متعمد وجديد، ومواءمة براعتنا الإبداعية مع التجارب الديناميكية لقاعدة عملاء هيونداي المتطورة باستمرار”. هيونداي موتور أمريكا، في بيان صحفي.
يحتضن “The Drop” الارتفاعات والانخفاضات لكونه متعصبًا للأحذية الرياضية. يبدأ الإعلان التجاري على رجل تمامًا كما فاته إصدار حذاء جديد على Brandblack. حدث خلل في موقع الويب وتم الترحيب به بشعار أحمر “مباع بالكامل”. يضايقه أحد الأصدقاء في مكالمة فيديو حول عدم تفويت أي قطرة، الأمر الذي يثير فكرة في رأس بطل الرواية. ينطلق إلى الطريق بسيارة سانتا في بنية اللون، متجاوزًا خطًا متعرجًا خارج متجر براندبلاك المبني من الطوب وقذائف الهاون، حيث تكتسب هيونداي احترام العملاء. أخيرًا، توقف في ملعب الجولف واعترف أصدقاؤه أن سقوط سانتا في أفضل من تأمين الأحذية الرياضية.
تعد الجهود التسويقية جزءًا من برنامج Hyundai الأكبر “Okay Hyundai”. مصممة لزيادة الأهمية الثقافية والوعي لدى المستهلكين السود. لعبت شركة Culture Brands، وهي شركة مملوكة للأقليات والنساء، دورًا رئيسيًا في تطوير منصة متعددة الثقافات. عينت هيونداي شركة Culture Brands وكالتها الأمريكية الأفريقية المسجلة في عام 2021.
أطلقت العلامة التجارية للسيارات سابقًا حملة تحت عنوان الفايكنج تدعم أحدث سيارات سانتا في حول بطولات مؤتمرات اتحاد كرة القدم الأميركي. يؤكد فيلم “Vikings” على موقع سانتا في حول وعورة الطرق الوعرة.
تصحيح: هناك نسخة سابقة من هذه القصة أخطأت في طول الإعلانات التي يتم عرضها في حملة “The Drop” الخاصة بشركة Hyundai.
