موجز الغوص:
- أطلقت Running Brand Saucony اليوم (4 مارس) حملة عالمية تحتفل بتراثها والطرق التي يتقاطع بها الركض مع الثقافة ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- يتضمن “Run As One” بقعة نشيد مدتها 30 ثانية تهدف إلى إظهار الشعور بالاتصال والأغراض المشتركة التي يتم التقاطها عندما يركض الأفراد معًا. ستستضيف Saucony أيضًا سلسلة من أحداث النادي العالمية في كل من شخص ما ، بما في ذلك مساكن المقاهي.
- ستستمر الحملة خارج المنزل في أسواق مثل بوسطن ولندن وباريس ، وتلفزيون متصل ، والفيديو عبر الإنترنت ، والقنوات الاجتماعية والعرض. يأتي هذا الجهد بعد سنة صعبة بالنسبة إلى Saucony مع تكثيف المنافسة في فئة الجري.
البصيرة الغوص:
تشيد Saucony Wolverine World World بثقافة الجري وتراثها الذي استمر في قرن من القرن الماضي-تم تأسيس العلامة التجارية في عام 1898-مع “Run as One”. يمكن للحملة التي تقودها عاطفيًا أن تضرب وترًا المستهلكون الذين يبحثون عن الإيجابية ومساعدة Saucony ترتد من سنة صعبة. رأى العلامة التجارية انخفضت الإيرادات بنسبة 18 ٪ على أساس سنوي في عام 2024 ، على الرغم من شركتها الأم ، الذي شهد نفسه انخفاضًا بنسبة 21 ٪ على أساس سنوي، لا يزال متفائلاً لعام 2025 بعد الإدراك المستمر لاستراتيجية التحول التي تم إطلاقها في عام 2023.
https://www.youtube.com/watch؟v=wf7amx6hxpm
Key to “Run As One” هو بقعة فيديو مدتها 30 ثانية تضم رياضي Saucony Vanessa Fraser و Jae Tips. تنطلق البقعة ذهابًا وإيابًا بين العديد من مقاطع فريزر التي تقود مجموعة جماعية وفرد يسرع لتقديم طلب قهوة حيث يبشر التعليق الصوتي بمفهوم أنه عندما نعمل معًا ، يمكننا تحقيق أكثر مما نستطيع وحدنا.
“إن حملة واحدة كحملة واحدة هي احتفال بالرحلة المشتركة التي يشرع الناس في جميع أنحاء العالم كل يوم. وقال جوي ألين ألتيماري ، CMO العالمي في Saucony:
تم تطوير “Run As One” مع الوكالة ، وكالة Wolverine World World في المنزل ، بقيادة المدير الإبداعي Saucony Gus Johnston. تم إنتاج هذا الجهد من قبل شركة الإنتاج الداخلية للشركة ، The Den ، بالشراكة مع مدير Happy Place Cam Hicks and Suiture Reid.
بالإضافة إلى مكانها ، ستقوم Saucony أيضًا بتسهيل سلسلة من أحداث النادي العالمية ، بما في ذلك مساكن المقاهي ، والتي ستبدأ في 4 مارس في Ludlow Coffee Supply في مدينة نيويورك قبل السفر إلى بوسطن ولندن وغراند رابيدز وميشيغان وغيرها من المدن في جميع أنحاء العالم. ستشمل كل إقامة أحداثًا حصرية مع المتعاونين وأصدقاء العلامة التجارية ، وقد استلهمت من تعاون Saucony مع Collision Run Club لإنشاء مقهى Vestiaire خلال أسبوع الموضة في باريس في يناير ، لكل تفاصيل الإصدار.
تصل جهود التسويق المترامية الأطراف من Saucony أيضًا حيث تشهد فئة الجري منافسة جديدة من لاعبين أصغر سناً مثل Hoka و On ، والتي ارتفعت إلى منافسين للعمالقة مثل Adidas و Nike ، والتي شهدت الأخيرة بعضًا من مصالحها بين المتسابقين. أطلقت Hoka في الصيف الماضي “We All Born to Fly” ، وهي حملة إعلانية عالمية توسع منصة تم تقديمها على خلفية زخم المبيعات القوي. في فبراير / شباط ، في إطلاق حملة تروي فكرة “الانتصارات الناعمة” وتتميز بـ Sesame Street’s Elmo.
وفي الوقت نفسه ، تستمر Nike في تحويل الدولارات بعيدًا عن تسويق الأداء وفي بناء العلامة التجارية كجزء من معركتها للعودة إلى النمو. ظهرت العلامة التجارية هذا العام أول ظهور لها في Super Bowl منذ ما يقرب من ثلاثة عقود من الزمن مع رياضيات ترتديها. في نفس الوقت تقريبًا ، دخلت أديداس في المرحلة التالية من أحدث حملة علامية للعلامة التجارية العالمية مع جهد يركز على الضغط على الرياضيين والأشخاص الذين يساعدونهم في التغلب على الشك الذاتي.
