موجز الغوص:
- بلغت إيرادات الإعلانات الرقمية 225 مليار دولار في عام 2023، بزيادة 7.3% عن العام السابق، متحدية العديد من المؤشرات الاقتصادية السلبية، وفقًا لتقرير جديد. تقرير مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)..
- وشهد الربع الرابع أكبر قفزة في الإنفاق، بزيادة 12.3% عن العام السابق. وبلغ إجمالي إيرادات الربع 64.5 مليار دولار، ويرجع ذلك على الأرجح إلى زيادة الإنفاق على العطلات.
- ارتفعت إيرادات الإعلانات الصوتية بنسبة 18.9% مقارنة بالعام السابق، في حين نمت وسائل الإعلام بالتجزئة بنسبة 16.3% وشهد الفيديو نموًا بنسبة 10.6% على أساس سنوي، حيث حققت CTV/OTT 42% من الإيرادات. من المتوقع أن تتفوق القنوات التي تتمتع “بحلول الخصوصية من خلال التصميم” على السوق في المستقبل، وفقًا لـ IAB.
انسايت الغوص:
على الرغم من المخاوف من الركود والتحديات التي يمثلها التضخم المستمر، نمت الإيرادات التي تم إنفاقها على الإعلان الرقمي بوتيرة صحية في عام 2023، بشكل عام وفي العديد من المجالات الرئيسية، مثل الفيديو ووسائط البيع بالتجزئة، وفقًا لتقرير إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت السنوي الصادر عن IAB. .
وينظر التقرير أيضًا إلى ما قد يحمله عام 2024 للمسوقين، بما في ذلك تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI)، والذي يتم استخدامه بسرعة للمساعدة في استبدال الإشارات المفقودة مثل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية والتي تم استخدامها تاريخيًا للتخصيص والقياس. والوجهة الأخرى هي الحاجة إلى النظر إلى الممارسات الإعلانية التي تركز على الخصوصية كتغيير دائم.
وقال ديفيد كوهين، الرئيس التنفيذي لـ IAB، في بيان صحفي: “مع حدوث تحول كبير في الصناعة أمام أعيننا، نعتقد أن تلك القنوات التي تتمتع بمجموعة من حلول الخصوصية حسب التصميم ستستمر في التفوق على السوق”. “بالنسبة لعام 2023، كان الفائزون هم وسائل الإعلام بالتجزئة، وتلفزيون CTV، والصوت التي شهدت أعلى نمو.”
يتم إجراء البحث بواسطة شركة PwC الاستشارية للخدمات ذ.م.م بشكل مستمر. تم إعداد التقرير من خلال تجميع البيانات التاريخية وقواعد البيانات عبر الإنترنت وإجراء مسح على شبكة الإنترنت.
بعد تباطؤ عام 2022، قفزت إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 8.7% على أساس سنوي في عام 2023، لتصل إلى 64.9 مليار دولار، مدفوعة جزئيًا بقوة اقتصاد المبدعين. كان النصف الثاني من عام 2023 أقوى بكثير من النصف الأول، حيث بلغت إيرادات النصف الثاني 4.1 مليار دولار من الزيادة السنوية البالغة 5.1 مليار دولار. وشهدت وسائل البيع بالتجزئة زيادة بنسبة 16.3٪ في إيرادات الإعلانات بإجمالي 43.7 مليار دولار في عام 2023.
من المتوقع أن تستمر منصات التواصل الاجتماعي في متابعة دمج التجارة الاجتماعية والتسويق المؤثر لزيادة التفاعل والتحويلات.
