الأنواع المختلفة من المنتجات والخدمات لها أهداف تسويقية مختلفة نظرًا لطبيعة تجارتهم. يتم تحديد الأهداف على أفضل وجه في خطة التسويق التي توضح بالتفصيل بالضبط كيف يمكن للشركة الاستفادة إذا كانت تتولى أنشطة المبيعات والتسويق المتوقعة. تسلط الخطة الضوء على المزيج التسويقي وميزانيته وكيف ستتوسع الأعمال في فترة محددة.
الاتصالات التسويقية لها قنوات تنقل رسالة عملك إلى الجماهير الكبيرة. في هذه الأيام ، تستخدم الشركات كلاً من الوسائط المطبوعة والوسائط الإلكترونية في مزيجها التسويقي. إنهم يحبون المشاركة في الأحداث ووضع أكشاك في مختلف الأماكن المزدحمة بالمدينة لاختبار المنتج أيضًا. إذا كان الهدف هو الوصول إلى أعداد كبيرة ، يمكنك إنشاء إعلانات تلفزيونية. لإشراك المستخدمين ، تقوم الشركات عبر الإنترنت بإنشاء مواقع الويب واستخدام الاستبيانات لتطوير منتج جديد ، وتعرف على المزيد حول سلوك المستهلك وما يعجبه وما يكرهه.
التعزيز هو العنصر الرئيسي للاتصال التسويقي المتكامل لأنه يضمن عمل جميع عناصر الحملة القائمة على النتائج بشكل متماسك لتحقيق الأهداف. للتوعية بالعلامة التجارية ، هناك خمسة عناصر هي الأكثر أهمية على النحو التالي:
-
البيع الشخصي
-
دعاية
-
ترويج المبيعات
-
التسويق المباشر
-
شهره اعلاميه
يعمل المزيج الترويجي مثل مجموعة من الخيارات والخيارات التي تناسب التجارة بشكل أفضل دائمًا ما تكون جزءًا من مزيج تسويقي. إذا كنت مطعمًا محليًا ، فلا داعي للإعلان على التلفزيون. كل ما تحتاجه هو ترويج المبيعات والمواقع الإلكترونية والتسويق المباشر من خلال شركات توصيل الطعام. تعتبر الإعلانات التلفزيونية ضرورية عندما يكون لديك الكثير من المنافسين. تحاول شركات توزيع السلع الاستهلاكية (FMCG) تحقيق مبيعات باستخدام جميع أنواع القنوات. لذا فإن أهداف الاتصالات التسويقية (MC) تعتمد على نوع العمل الذي تعمل فيه.
أهمية التكامل
التكامل مهم للاتساق. على سبيل المثال ، إذا ظهر شعار العلامة التجارية على العبوة مختلفًا عما هو معروض على موقع الويب ، فإنه يعطي انطباعًا سيئًا للغاية. يمنحك التوحيد صورة العلامة التجارية النظيفة التي تكون أكثر جدارة بالثقة. يجب الحفاظ على هوية الشركة في جميع الأوقات. لا يلزم تغيير شكل وأسلوب علامتك التجارية عبر القنوات المختلفة. يجب أن تكون رسالة علامتك التجارية متسقة لأسباب تتعلق بالشركات. سيتخذ الجمهور المستهدف الإجراءات التي تريدها منهم إذا كانت لديك رسالة متسقة عبر العديد من الأنظمة الأساسية. لهذا السبب ، فإن العلامة التجارية والوكالات ووسائل الإعلام وأعضاء القناة وخدمات دعم MC بحاجة إلى العمل معًا لضمان وجودهم في نفس الصفحة. هذا يمنع الفوضى التي تضر بصورة الشركة.
دور الاتصالات التسويقية في الترويج للعلامات التجارية وتطويرها
يتطلب الترويج للعلامات التجارية وتطويرها العمل على الرسومات. عندما يكون لديك رسومات جذابة ، سيتم تذكر اسم العلامة التجارية جيدًا حيث يحب العقل الاحتفاظ بالرسومات الجذابة. عندما يكون لديك الرسومات الفعالة للإعلانات والدعاية الخاصة بك ، فأنت على استعداد للترويج لعلامة تجارية. يعد الشعار عنصرًا حيويًا للعلامة التجارية لأنه يميزك عن الآخرين. يمكن تجديده عندما تتغير اتجاهات السوق. يتم تطوير العلامات التجارية بشكل أفضل باستخدام استراتيجية IMC الصحيحة حتى يتمكنوا من العثور على مستهلكين في السوق المستهدفة الكبيرة وهذا يتطلب البحث. بعد ذلك ، يمكننا بناء علامة تجارية باستخدام مزيج تسويقي لـ IMC. يساعد في الاحتفاظ بالعملاء والحصول على عملاء جدد. من خلال بناء علامات تجارية يمكن أن تنجو من السوق. تؤدي معلومات المنتج التي يحصل عليها المستهلكون إلى اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الشراء.
تعطي رسالة العمل وعيًا للسوق المستهدف حول هويتك والفوائد التي يمكنك تقديمها. باستخدام الأحداث في المعارض أو التفاعل مع المستهلكين عبر الإنترنت على مواقع الويب أو مواقع التواصل الاجتماعي ، يمكننا بناء روابط مع المستهلكين. عندما يكون لدينا عدد كبير من المتابعين ، سيكون تصور العلامة التجارية في السوق إيجابيًا. المزيد من الآفاق سيثقون بنا ويحاولون ذلك. من خلال التجربة التي يحصلون عليها عبر الإنترنت ومن استخدام المنتج ، سيكونون مخلصين.
