إن القول بأن صناعة التسويق أمامها طريق طويل لتقطعه لمعالجة افتقارها إلى التنوع العرقي سيكون أمرًا بخسًا.
وجد استطلاع التوظيف والرواتب الحصري لعام 2023 لأسبوع التسويق أن المسوقين من الأقليات العرقية الذين يعملون بدوام كامل يحصلون على رواتب أقل بنسبة 10.3٪ في المتوسط من نظرائهم البيض. هذا الرقم هو تحسن طفيف عن فجوة الأجور البالغة 23.7٪ التي تم الكشف عنها في إصدار 2022.
كشف الاستطلاع الذي شمل أكثر من 3000 مسوق أن المسوقين البيض – الذين يشكلون 84٪ من العينة – يكسبون في المتوسط 64713 جنيهًا إسترلينيًا في السنة.
مع الاعتراف بأحجام العينات الأصغر المعنية ، وجد تحليلنا أن المسوقين البريطانيين الآسيويين / الآسيويين يحصلون على 62،952 جنيهًا إسترلينيًا في المتوسط سنويًا ، بينما يحصل المسوقون من المجموعات العرقية المختلطة / المتعددة على راتب قدره 57،524 جنيهًا إسترلينيًا. إلى حد ما ، وجد البحث أن المسوقين السود يحصلون على متوسط أجر سنوي قدره 48.529 جنيهًا إسترلينيًا.
يتم احتساب بيانات الأجور من المستجيبين بدوام كامل (أكثر من 35 ساعة في الأسبوع) الذين يقدمون رواتبهم السنوية الأساسية ، باستثناء أي مزايا إضافية.
تم الكشف: فجوة الأجور العرقية في التسويق تبلغ 24٪
بالنظر إلى مستويات الأقدمية المحددة ، تبلغ فجوة الأجور العرقية للمدير الأول / مدير القسم 1٪ ، وترتفع إلى 10٪ للمدير / مدير الفريق وترتفع إلى 16٪ للمدير المبتدئ. يمكننا فقط توفير متوسط رواتب لهذه المستويات من الأقدمية لضمان أن حجم العينة كبير بما يكفي.
بصرف النظر عن فجوة الأجور ، تشير بيانات Marketing Week إلى نقص واضح في التنوع داخل القوى العاملة في مجال التسويق. كما ذكرنا ، فإن 84٪ من أكثر من 3000 شخص من البيض ، ارتفاعًا من 75.3٪ في عام 2022 ، ولكن يتماشى تقريبًا مع أرقام عام 2021 عند 84.6٪.
وبالمقارنة ، فإن 6.5٪ من العينة يعتبرون آسيويين / بريطانيين آسيويين (انخفاضًا من 12.2٪ في عام 2022) ، و 4.4٪ كعرق مختلط / مجموعات عرقية متعددة (انخفاضًا من 5.1٪ في عام 2022) و 1.8٪ أسود أو أفريقي كاريبي أو السود البريطانيون (انخفض من 2.7٪ في عام 2022).
الانحراف الواضح تجاه الأدوار التسويقية التي تقع في لندن والجنوب الشرقي له تأثير من منظور التنوع العرقي.
نصف المسوقين المستجيبين لاستطلاع الوظائف والرواتب لعام 2023 يعملون في لندن والجنوب الشرقي (50.9٪). وفقًا لتعداد عام 2021 ، تعد لندن المنطقة الأكثر تنوعًا عرقيًا في إنجلترا ، حيث سجلت انخفاضًا بنسبة 8.1 نقطة مئوية في الأشخاص الذين تم تحديدهم على أنهم “ أبيض: الإنجليزية أو الويلزية أو الاسكتلندية أو الأيرلندية الشمالية أو البريطانية ” مقارنة بالإصدار السابق في عام 2011.
بينما في المتوسط في إنجلترا 10.4٪ من إجمالي الأسر هي أسر متعددة الأعراق ، وفقًا لتعداد 2021 ، يرتفع هذا الرقم إلى 22.3٪ في لندن.
نظرًا للتنوع الأوسع في لندن والنسبة العالية من وظائف التسويق الموجودة في العاصمة ، يكشف مسح الوظائف والرواتب إلى أي مدى لا تزال الصناعة تفشل في جذب المواهب من خلفيات متنوعة والاحتفاظ بها.
جعل الإبلاغ عن فجوة الأجور إلزاميًا
بشكل حاسم ، يعتقد ربع عينة مسح الوظائف والرواتب لعام 2023 (24.1٪) أن شركتهم لا تفعل ما يكفي لتقديم فرص وظيفية لأشخاص من خلفيات اجتماعية واقتصادية وديموغرافية متنوعة.
في حين أن 23.3٪ من المسوقين البيض ليسوا سعداء بنهج شركتهم لدعم المواهب من خلفيات متنوعة ، يرتفع هذا الرقم إلى 26.5٪ بين المسوقين من مجموعات عرقية مختلطة / متعددة ، و 30.4٪ بين المسوقين الآسيويين / البريطانيين الآسيويين و 46.9٪ بين المسوقين الذين يحددون ذلك. أسود ، أفريقي كاريبي أو أسود بريطاني.
لتشجيع التغيير الملموس ، تتزايد الدعوات لجعل الإبلاغ عن فجوة الأجور العرقية إلزاميًا بنفس طريقة الإبلاغ عن فجوة الأجور بين الجنسين.
في يناير ، منظمة People Like Us غير الهادفة للربح ، والتي تدعم المواهب المتنوعة التي تعمل في مجال الإعلام والتسويق والاتصالات ، خلق عريضة لجعل الإبلاغ عن فجوة الأجور العرقية إلزاميًا. تشترك في هذا الهدف مؤسسة Fawcett الخيرية للمساواة بين الجنسين ، والتي حددت تقاطعًا واضحًا بين فجوة الأجور بين الجنسين والعرق.
وجدت الأبحاث التي نشرتها الجمعية الخيرية في نوفمبر أن أكثر من ثلثي النساء (68٪) كافحن لدفع فواتير أسرهن خلال الأشهر الستة الماضية ، حيث ارتفعت إلى 80٪ للنساء السود وأولئك المنتميات إلى الأقليات.
يتم الشعور بالضغط من أجل التغيير على أعلى المستويات. من بين التوصيات الصادرة عن تقرير Inclusive Britain ، الذي نُشر في مارس 2022 ، التزمت الحكومة بإصدار توجيهات لأصحاب العمل بشأن الإبلاغ الطوعي عن الأجور العرقية ، بما في ذلك دراسات الحالة للشركات التي أبلغت بالفعل.
تتوافق إحصائيات مسح الوظائف والرواتب لعام 2023 في Marketing Week مع الأبحاث التي نُشرت العام الماضي بواسطة People Like Us ، والتي كشفت عن أن المهنيين من خلفيات عرقية من السود والآسيوي والمختلط والأقليات يتقاضون رواتبهم بمعدل 16٪ أقل من نظرائهم البيض في وسائل الإعلام والتسويق والأقليات. الأوامر.
قال ثلثا (67٪) المهنيين المتنوعين عرقيا الذين شملهم الاستطلاع أن لديهم سببًا للاعتقاد بأن زميلًا أبيض يقوم بنفس الوظيفة كان يتقاضى راتبًا أعلى. ربع (24٪) اشتبهوا في أن التفاوت في الأجور قد يصل إلى 5000 جنيه إسترليني.
وفقًا لـ People Like Us ، ترك 26٪ من الأشخاص من خلفيات متنوعة عرقيًا صناعتهم بسبب عدم منحهم زيادة في الأجور التي شعروا أنهم يستحقونها ، بينما قال النصف (50٪) إن عدم الحصول على زيادة في الراتب أو الترقية تسبب في معاناتهم من القلق. أو الاكتئاب.
عند تحليل تأثير أزمة تكلفة المعيشة ، وجد بحث منفصل من People Like Us و Censuswide أن المتخصصين من خلفيات سوداء وآسيوية ومختلطة وأقليات عرقية يقولون إن الدعم الحكومي لن يراهم خلال الأشهر الستة المقبلة ، أعلى بنسبة 7 ٪ من البيض. نظرائه.
بالاقتران مع شهادة من الصناعة الأوسع ، تكشف إحصائيات أسبوع التسويق إلى أي مدى تحتاج المهنة إلى تعزيز تنوع مجموعة المواهب وإعادة التسويق كمهنة مفضلة.
انقر هنا لقراءة جميع أحدث محتويات استبيان الوظائف والرواتب لعام 2023
