ملخص الغوص:
- تعمل شركة Pizza Hut على تحويل محتوى TikTok إلى عملة حقيقية من خلال حملة ترويجية في الإمارات العربية المتحدة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- وتتضمن حملة “ادفع باستخدام علامتك التجارية” طلب وجبة My Box من Pizza Hut الإمارات العربية المتحدة قبل تصوير مقطع فيديو إبداعي لأنفسهم يضم أحد اتجاهات TikTok ووجبة My Box. وبعد نشر الفيديو ووضع علامة على العلامة التجارية، سترسل Pizza Hut رمزًا ترويجيًا لمرة واحدة على TikTok يمكن استبداله بوجبة My Box مجانية.
- يعتمد العرض الترويجي المحدود الوقت بشكل كبير على الترويج لعروض My Box القابلة للتخصيص من Pizza Hut. كما يتبع هذا الجهد عددًا من المسرحيات التسويقية الجديدة الأخرى من علامة Pizza Hut التجارية على نطاق أوسع ويشير إلى كيفية استمرار المعلنين في الاعتماد على ضجة TikTok.
نظرة ثاقبة للغوص:
يعد منشئو المحتوى والمؤثرون أحد أكثر مجالات التسويق عبر الهاتف المحمول شعبية هذه الأيام، وتعمل Pizza Hut على جعل هذا المجال ديمقراطيًا من خلال هذا العرض الترويجي الأخير، مما يتيح للجميع فرصة جني فوائد إنشاء المحتوى.
وفي تصريح لموقع Marketing Dive، قال أحمد صبري، رئيس قسم التسويق في Pizza Hut Middle East & Pakistan: “أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة عملة في عالم اليوم. وحتى الآن، كانت متاحة فقط لأولئك الذين لديهم عدد كبير من المتابعين. ومع هذا العرض الترويجي، فإننا نفتحها للجميع وأي شخص”.
يرتبط عرض “ادفع حسب اتجاهك” بمنتج My Box من سلسلة مطاعم الوجبات السريعة، والذي يسمح للعملاء بإنشاء صندوق من عناصر القائمة المفضلة لديهم من خيارات السلسلة. بالنسبة للعرض الترويجي الجديد، يتم تشجيع المستهلكين على إنشاء محتوى يتبع اتجاهًا حاليًا على وسائل التواصل الاجتماعي ويتضمن My Box ضمن المحتوى. أولئك الذين يصنعون الفيديو ويضعون علامة على العلامة التجارية (@PizzaHutUAE) ويستخدمون هاشتاج #YourTermsYourConditions على TikTok سيحصلون على رمز ترويجي عبر رسالة مباشرة يمكن استبداله بوجبة أخرى من My Box.
تم طرح منتج My Box من Pizza Hut في سوق الشرق الأوسط في عام 2019 كـ طريقة للحصول على حصة في السوق من منافسي مطاعم الخدمة السريعة مثل برجر كنج وكي إف سي، والتي كانت تقدم وجبات اقتصادية بسعر مماثل. في حين أن البيتزا نفسها هي طعام مشترك بشكل عام، فإن الناس لديهم تفضيلات قوية حول ما يحبونه، لذلك مكّن عرض My Box المستهلكين من تخصيص طلباتهم الفردية من Pizza Hut للحصول على بيتزا صغيرة مخصصة مع جانبين من قائمة السلسلة.
الشركة تم توسيع عروض My Box العام الماضي أطلقت شركة “أون لاين” حملة ترويجية تحت عنوان “الطلب وفقًا لشروطك وأحكامك”. وتم استخدام هاشتاج الحملة في حملة “ادفع وفقًا لتوجهاتك”. وقد تم إطلاق أحدث هذه الجهود في الإمارات العربية المتحدة في أغسطس/آب، ومن المقرر أن تتوسع في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا خلال الأشهر المقبلة، وفقًا لممثل الشركة.
وبعيداً عن الإمارات العربية المتحدة، اشتهرت بيتزا هت بأساليبها التسويقية المبتكرة. ففي شهر مايو/أيار، روجت العلامة التجارية لبرغر الجبن الجديد من خلال ظهور سائقي التوصيل في مطاعم سلسلة البرغر في شيكاغو وميامي (المقر الرئيسي لماكدونالدز وبرغر كينج على التوالي). وكان لدى سيارات السائقين رمز الاستجابة السريعة على النوافذ الخلفية ورسالة تسأل المستهلكين عما إذا كانوا يريدون برغر أفضل. وقبل ذلك، أطلقت بيتزا هت حملة “وداعاً للفطائر” قبل عيد الحب للترويج لبيتزا هوني الجديدة.
